“凡人”大博弈：B优爱争抢开新局，阅文坐收“修仙税”

文娱商业观察

文/德黑兰

同气连枝，一荣俱荣。

这句话放在《凡人修仙传》身上再应景不过了。凭借“国民IP +顶流主演+金牌团队”三驾马车的强势驱动，优酷出品并全网独播的古装仙侠剧《凡人修仙传》为暑期剧集市场投下了一枚“重磅热弹”。

播前热度7345，超越《藏海传》成为优酷历史最高播前热度剧集；首日热度8326，成为优酷2024年以来开播首日热度最高剧集，并登顶优酷7日畅销榜；播出次日热度再攀高峰，强势突破9500大关。

而在站外，该剧同样展现出了势不可挡的劲头。播出首日火速冲顶猫眼剧集全网热度榜、豆瓣实时热门榜，云合市占率达7.7%，德塔文景气指数破2%，#凡人修仙传首播口碑# #凡人修仙传开播26个广#等多个剧集相关话题接连登上微博热榜。

更值得关注的是，随着剧版《凡人修仙传》登顶豆瓣实时热门榜，由B站独播的国创年番《凡人修仙传：重返天南》、爱奇艺影业主控出品的院线动画电影《凡人修仙传之瀚海迷踪》以及原著小说《凡人修仙传》，也纷纷跻身进了该榜单TOP5，形成了“一剧引爆全IP”的罕见盛况。

不过，这背后也不全是优酷一家在推波助澜。

7月19号，B站牵手万维猫动画官宣将在7月23日-8月3日期间推出“凡人动画五周年线下打卡活动”。紧接着，在剧版《凡人修仙传》开播前一日，B站又上线了《凡人修仙传：重返天南》。

制造“有生之年”，B站做大“蛋糕”

仙途路漫漫，你我皆凡人。

从2008到2013年，《凡人修仙传》原著小说在阅文旗下起点中文网连载了五年，点击量破亿、获近1600万推荐，是“凡人流”修仙小说开山鼻祖，也是一代人的青春记忆，有着难以忽视的情怀价值。

2017至2018年，《凡人修仙传》连续两年跻身“胡润原创文学IP价值榜”前三甲，2021年又被列入“中国网络文学影响力榜（2020年度）IP改编影响力榜”。

也正是深切窥见了这一IP跨越时间的持久生命力与深厚商业潜力，一心渴望在国漫赛道抢占竞争制高点的B站，才敢笃定官宣其为平台首部年番国创。

2020年7月25日，B站携手猫片、万维猫动画、原力动画把这部700多万字、2000多章节的巨著，打磨成了国内第一部真人动捕加实时引擎制作的动画长剧《凡人修仙传：风起天南》，不仅为原著书迷圆了“破壁”之梦，更让国漫爱好者迎来了一部“越品越上头”的“有生之年”系列。

隔年9月，B站投资万维仁和（北京）科技有限责任公司（万维猫动画），持股10.0001%。

据企查查显示，目前B站仍持9.0001%，为第四大股东，而万维仁和由金色传媒总裁、猫片创始人王裕仁和前阅文集团CEO助理陈旻共同创办。

此后，B站持续以独家姿态深耕《凡人修仙传》年番创作，相继推出《燕家堡之战》《魔道争锋》《再别天南》《初入星海》《外海风云》等篇章，用持续的高品质输出，推动其从国创圈层的热议焦点逐渐成为破圈的文化符号，为自己打造了一部“卷王级”年番神作，也为整个国漫长线IP的工业化开发与长线运营，立下了兼具标杆意义与参考价值的行业范本。

截至发稿，《凡人修仙传》B站累计播放量已直逼40亿大关，单集最高播放量破千万，追番人数近1200万。更值得称道的是，从开篇的《风起天南》到今年1月上线的《外海风云》，其豆瓣口碑不仅始终保持稳步上扬的态势，更达到了9.3高分。

这不仅直观印证了观众对这部年番品质的认可与厚爱，也为“凡人修仙传”IP的价值扩容与生态拓展奠定了更为坚实的基础。

各有谋求，优酷、爱奇艺分割“蛋糕”

“蛋糕”变得更大更诱人，想分割“蛋糕”的人自然也会多起来。去年7月，优酷推出行业首创国风奇幻内容主题单元“少年幻”，宣布将以系列化IP开发为核心，融合中式美学、创新科技与“侠气+成长”的价值表达，在弘扬传统文化与引发年轻用户共鸣的同时，拓宽差异化内容增量。

然而，优酷在这条路上的开局并不美好。

因改编节奏、角色还原度等问题，作为“先行军”的《少年白马醉春风》《镇魂街之热血再燃》均未能完全击中市场痛点，直至《异人之下之决战！碧游村》登场，优酷“少年幻”才终于迎来了真正意义上的高光时刻，同时也让行业对优酷在漫改剧赛道的持续产出更具长远的信心。

但新的问题是，优酷和“一人之下”IP的故事，续写不下去了。

早在去年的V视界大会上，腾讯视频便已官宣将携手导演许宏宇推出《异人之下之血战唐门》。到了今年6月底的平台年度发布会上，腾讯视频再进一步，与许宏宇共同揭晓了更为长线的布局——打造《异人之下》系列三部曲，即《异人之下之血战！唐门》《异人之下之恶童、魔头与宗师》《异人之下之奇技现世！终极之战》。

腾讯视频的这一系列动作，不仅清晰宣告了“一人之下”IP后续开发的主导权已经易主，更让优酷在该IP布局上的后续空间变得愈发微妙难明。

另一层面，在《少年歌行》《异人之下》等爆款剧集的接力推动，“酷式漫改”早已成为优酷手中的一张“差异化王牌”。而从《少年白马醉春风》《镇魂街之热血再燃》到《异人之下之决战！碧游村》再到《凡人修仙传》，我们也不难发现，“少年幻”实则是优酷在真人漫改领域锚定的一大细分方向。

也就是说，《凡人修仙传》能否站住脚跟并打下一片天地，不仅将直接左右“少年幻”赛道的持续影响力，更关乎到优酷能否在《镖人》《灵笼》《暗河传》等储备IP登场前，稳稳托起“酷式漫改”的基本盘。

而优酷选择《凡人修仙传》，看中的绝非仅是其经过市场验证的强大IP基底，更意在借“硬核修仙”这一国剧市场中兼具稀缺性与爆发力的特质，为“酷式漫改”的品牌价值再添上一块沉甸甸的砝码。

优酷之外，爱奇艺也开始酝酿切蛋糕，官宣联合万维猫动画、B 站、原力动画，共同打造该IP首部院线动画电影《凡人修仙传之瀚海迷踪》。

自2017年启动主控电影项目探索以来，爱奇艺在自制电影上的野心便不断凸显，在今年更是推出了对小中大体量自制电影全覆盖的“三级火箭”战略，并为其中聚焦头部院线电影项目的“大片计划”明确定下了5亿票房目标，而《凡人修仙传之瀚海迷踪》正是这一计划中的核心项目之一。

手握源头，阅文端坐钓鱼台

一盘暗流涌动的IP大棋，一场心思各异的利益博弈，有做局人，自然也少不了坐庄的人。

长久以来，阅文一直是国内影视动漫最核心的IP改编源头，在完成对新丽传媒、腾讯动漫的战略性收购后，其顶级IP储备池更得到了进一步扩充。年初，阅文在2024年度IP盛典上发布的“阅文10周年20大荣耀IP”中,就包括《凡人修仙传》以及来自腾讯动漫的《一人之下》《狐妖小红娘》等。

在此基础上，以IP全链路开发为轴心的版权运营业务，更是阅文集团战略布局的核心引擎。所以我们看到，在影视动漫改编授权的同时，阅文还联动腾讯音乐、三七互娱等在有声剧、游戏等其他领域同步落子，从多维度持续分享IP增值的红利。

不仅如此，2019年，阅文还投资了剧版《凡人修仙传》的第三出品方霍尔果斯凡人仙界文化传媒有限公司，与金色传媒各持股45%，而该公司余下10%股份由《凡人修仙传》的作者丁凌滔（笔名：忘语）持有。此外，阅文背靠的“大树”腾讯持有原力动画12.13%的股份，为第三大股东。

据原力动画与中泰证券针对北交所“审核问询函”的6月回复披露：2022至2024 年间，原力动画仅靠《凡人修仙传》与阅文旗下另一头部IP《遮天》便分别斩获1.5亿、1.4亿收入；同期其动画制作业务毛利率逐年攀升，2024年达到30.83%，较 2022年增幅超10%。

值得一提的是，今年5月底阅文公告宣布斥资约3.25亿元，收购动画制作公司艺画开天26.67%股权。交易完成后，阅文成为公司最大股东，而整个腾讯系合计持股超60%，彻底掌握了艺画开天以及《灵笼》IP的实际控制权。

但众所周知的是，优酷已经启动了剧版《灵笼》的筹备制作，而《灵笼》原作不仅是艺画开天与B站联合出品的一部原创科幻动画，更已经成为B站的标杆性原创动画。在阅文发布公告不久前，《灵笼 第二季》正式回归B站，并在豆瓣取得8.9高分。

截至稿前，《灵笼》两季在B站的累计播放量已达10亿，累计追番人数总和破2200万，官方账号粉丝量破30万。

或许，又一场“凡人”大博弈已经开始了。