从“买买买”中读懂中国故事｜“老外”游上海（四）

【编者按】自从中国持续放宽和优化过境免签政策以来，“老外”的身影越来越多地出现在街头巷尾，“China Travel”（中国游）迅速成为全球热门话题。

正在打造“中国入境旅游第一站”的上海，在这个夏天迎来入境游热潮，越来越多的外国游客来到这座城市，体验消费场景、感受服务便利、观察城市面貌，也在心中留下属于他们的“上海印象”。

《国际金融报》推出“‘老外’游上海”系列报道，从消费、出行支付、城市影响力到吸引力背后的城市品牌，透过外国游客的亲身经历与感受，带你看看外国人眼中的上海究竟是什么样的。

在全球旅游市场持续复苏的浪潮中，上海凭借其国际化都市魅力与优化的出入境政策，正以前所未有的速度吸引着世界目光。

在这里，外国游客不仅是消费增长的推动者，更是中国品牌、海派文化与创新体验的“最佳代言人”。

越来越多外国游客的购物行为，正悄然从简单的“买买买”演变为一次文化理解与情感认同的旅程。

国货消费：让中国品牌与世界连接

尽管天气炎热，南京西路的泡泡玛特店内人头攒动。

去年4月，泰国顶流明星Lisa在Instagram上展示了好友赠送的Labubu“心动马卡龙”系列，粉丝们的抢购热潮轰然而起。这股热潮也为上海的这家店吸引了不少海外消费者。

从简单的“买个小玩意”，到主动关注中国IP的设计语言，游客消费的背后，是对中国本土美学和文化表达认同感的悄然建立。

一位来自澳大利亚的年轻游客则更关注街头时尚。“上海人穿得非常有型，和我在悉尼看到的完全不一样。我想带点酷酷的东西回去。”她正站在潮牌集合店中翻看货架，配合电子支付系统和多币种结算，购物体验一气呵成。

对中国品牌的重新定义，也体现在游客对科技产品的兴趣上。一位来自南非的游客直言：“我真的很想带一辆电动汽车回去，可惜办不到！”他告诉记者，虽然在当地，中国的新能源车已经越来越常见，但在这里看到的款式，设计感更强，也更智能。

中国品牌正在全球市场崭露头角：小米、华为、安踏、海尔等企业不仅在海外建立研发和销售网络，更在国际市场形成了“技术可靠+价格合理”的口碑。

这一变化也在旅游消费中得到印证。从盲盒到智能手机、电动车，技术与创意的融合，正在改变游客对中国的传统认知，而外国游客的“买买买”也成为中国品牌走向世界的重要一步。

他们的消费不再只是“带点中国特色纪念品回去”，而是在体验一个国家如何将技术、设计与文化有机结合。

中国制造：从“低价替代”到“品质代名词”

当“Made in China”被重新赋予新的含义，中国故事也在这些看似普通的购物行为中悄然外溢。

曾经被贴上“低价替代”标签的“中国制造”，如今在外国游客眼中已经变成了“品质与设计”的代名词。

在南京西路，一位来自匈牙利的游客说出了许多人的心声：“我们亲眼见证了‘中国制造’如今成为了高品质的代名词。”

游客们也用实际行动表达了他们对这一变化的认可——排队抢购、跨国托运，甚至在社交媒体上主动“种草”。他们的购物选择涵盖了服饰、数码设备、美妆护肤乃至智能小家电等高频消费领域，体现出对“中国制造”全面品质的信任与喜爱。

“那些觉得‘中国制造’不好的人，根本不了解中国。中国有最好的产品。这里的衣服、鞋子质量都很好。所有东西都很好。”上述南非游客如是说。

旅游模式：从传统到沉浸式体验

如今，更多游客正在被“沉浸式文化体验”所吸引。他们正从传统的观光模式中抽身，从各种沉浸式体验中，寻找与中国文化更深层次的联结。

在上海豫园的一处汉服体验馆里，一位来自加拿大的游客正仔细挑选一套明制对襟长袍，并请工作人员协助她盘起发髻、系上绣花腰带——不是为了摄影打卡，而是希望“亲身感受中国古代服饰的文化厚度”。

在游客眼中，这不仅是一场换装游戏，更是一种走入历史、理解东方审美的方式。体验结束后，不少人还会购买一两件改良汉服，带回家作为日常穿搭的一部分。

非遗工艺也正焕发新生命。香囊制作、竹编、捏面人、剪纸或拓印书法，相比流水线式的纪念品购物，这些需要花费时间、专注力和情感投入的非遗体验，正成为新一代旅游者青睐的文化旅程。

消费也发生在最日常的地方——街角的早餐铺、老城厢的糖葫芦摊、商圈里的法式面包坊。

在武汉工作、生活的法国游客文森看来，就外国人、西方人的融入以及生活质量而言，上海是一个很好的模范。“我经常告诉我的法国朋友，如果想来中国，想了解中国和法国或其它西方国家的故事，上海是初次踏足中国首选的理想城市。这里不会有太多异国隔阂感”。

上海的美食融合早已超越地域界限，成为国际文化交融的生动缩影。

“我喜欢锅包肉、小笼包，在上海这样的大城市，也有很多法国餐厅、法国咖啡馆、小酒馆、面包店。”文森说，“这不是文化冲突，而是文化共生。”

更值得一提的是，数字化服务让舌尖之旅更加便捷。无论是通过美团或饿了么下单，还是扫码使用支付宝完成支付，外国游客普遍认为“在线点餐和移动支付非常方便”，大幅提升了游客体验的便利性，使得外国游客的日常消费行为可以“无缝对接”到中国本地生活中。