四川
24款小游戏37起联名
文/凜祢、锦西
我们整理了微信小游戏，在过去半年的IP联名情况。
37起IP合作中涉及24款小游戏，分别是：《向僵尸开炮》、《跃动小子》、《寻道大千》、《青云诀之伏魔》、《主宰世界》、《保卫向日葵》、《百炼英雄》、《这城有良田》、《一步两步》、《我的休闲时光》、《动物花店》、《美人传》、《碳碳岛》、《四季合合》、《口袋奇兵》、《我的江湖》、《小鸡舰队出击》、《三国杀名将传》、《塔防精灵》、《潮英雄》、《快来当领主》、《灵画师》、《几何王国》、《道天录》。
根据联动IP类型，角研社整理了联动频次达到或超过4次的IP类型，动画IP和影视IP频次相同，均为12起；游戏IP和角色形象IP也各有4起。
此外，联动IP类型还涉及有网文、漫画、非遗、古籍。可见微信小游戏虽然跨界联动范围广，但最喜欢联动的IP类型是动画与影视。
24款小游戏中，半年联动4起IP合作的小游戏有一款，是《向僵尸开炮》；联动3起IP合作的小游戏有2款，分别是《寻道大千》、《青云诀之伏魔》；联动2起IP合作的小游戏有6款，分别是《跃动小子》、《主宰世界》、《保卫向日葵》、《这城有良田》、《一步两步》、《我的休闲时光》。
首先来看看联动频次最高的《向僵尸开炮》，联动IP有影视作品《流浪地球》、网文作品《盗墓笔记》、角色形象“B.Duck小黄鸭”。继3月返场《流浪地球》联动时装、佣兵等内容后，7月又开启《流浪地球》夏日联动篇章。在《盗墓笔记》、“B.Duck小黄鸭”的联动活动中，将IP角色嵌入游戏内，设置富含IP特色的限时活动关卡，如“天墟疑阵”、“小黄鸭行纪”。
其次频率较高的《寻道大千》和《青云诀之伏魔》，联动动画IP较多。7月30日《寻道大千》官宣联动网文作品《道诡异仙》；与《葫芦兄弟》联动将动画中的葫芦七兄弟、蛇精、穿山甲、爷爷带入游戏；与动画《斗破苍穹》，带来全新联动主角形象、仙友做客妖市，一齐踏入游戏仙途。而《青云诀之伏魔》联动IP则有动画《剑来》、漫画《风云》、动画《长生界》，参与联动活动中，解锁联动玩法，还可通过活动获得联动礼品。
而在半年联动IP频次达到两次的6款小游戏中，除了《一步两步》联动IP类型均为游戏类，其余6款小游戏各自至少联动一个动画IP或影视IP。
《跃动小子》、《主宰世界》、《保卫向日葵》都各自与一个动画IP展开了联动合作。《跃动小子》联动《诛仙》推出联动角色卡牌；《主宰世界》联动《斩神之凡尘神域》，主角林七夜化身稀有真灵携带专属神兵上阵；《保卫向日葵》在近期与《熊出没》官宣联动，熊大、熊二等森林守卫者也将在不久后上线游戏。
《跃动小子》、《这城有良田》、《我的休闲时光》则是与影视IP建立了合作伙伴关系。《跃动小子》联动经典影视作品《大话西游》，游戏内呈现至尊宝、紫霞仙子的全新形象；《这城有良田》联动《长安的荔枝》与新版《三国》，与《长安的荔枝》的联动早在剧集上映前就已官宣，联动开启后，李德善、郑平安等剧中角色化身游戏僚属、客卿，同时也根据原著打造了“危途荔行”和“古矿寻奇”等联动玩法；《我的休闲时光》则是联动《巴啦啦小魔仙》，游乐、严莉莉等角色的出现也给玩家们带来了一波回忆杀。
24款小游戏中超半数是半年来只进行过一次联动合作的小游戏，有15个。其中有6款小游戏选择了与影视IP联动、5款选择了与动画IP联动、2款选择了与角色形象IP联动，1款选择了与游戏IP联动，还有1款选择了与中国神话古籍联动。
这6款小游戏选择合作的影视IP，大多都是经典影视作品，有口皆碑。《新白娘子传奇》、《大话西游》、《三国演义》与《唐伯虎点秋香》都是90年代经典爆款作品，而《甄嬛传》和《延禧攻略》是近十年的清宫剧标杆，这些作品不仅质量有保证，且涵盖了不同时代，不同年龄的观众，拥有大批忠实粉丝。
在动画IP的选择上，也更倾向于童年回忆动画，如《喜羊羊与灰太狼》、《驯龙高手》，或是近年来的人气动画，如《剑来》、《少年歌行》等。
除了IP类型，游戏题材与IP内容之间的适配度，也是双方合作时需要重点考察的一个因素，高适配度会让IP在融入游戏时更加自然。比如《碳碳岛》在与“B.Duck小黄鸭”联动时，植入「零碳鸭」这个概念，二者都是偏公益向内容，游戏内结合在一起时也更为协调和谐；宫廷题材的小游戏《美人传》与同题材的IP《延禧攻略》联动时也更能增强玩家的代入感，达到更好的效果。
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