果然财经|一个月卖出两百只“点翠大蟑螂”！非遗还能这么玩！

齐鲁晚报·齐鲁壹点 魏银科

“我到底为什么需要做这么多蟑螂？你们不能买我店里的其他东西吗？！”90后店主月月一边将吐槽发到社交平台，一边马不停蹄赶工，手里的“点翠大蟑螂”订单还不少，现在预订要排很久的队。

线上店开业仅一个月，店里售出的非遗手作有几百件，其中“点翠大蟑螂胸针”和“景泰蓝大蟑螂胸针、发簪”等蟑螂非遗手作销量占了90%。“我也没有想到这么火。可能做出来以后比较漂亮，消费者也就忽视了平时蟑螂给我们带来那种厌恶的情绪。”月月表示。

当一只覆盖着孔雀蓝羽毛的点翠大蟑螂发簪走红，“非遗还能这么玩”和“这是对传统的亵渎”两种不同的声音也同时响起，当非遗传承变得“抽象”，当越来越多“邪修”主动担起传承大任，还算得上传承吗？

意外走红的“点翠大蟑螂”

“你是真记者还是‘黑粉’在搞抽象？”7月29日，当记者在社交平台上给月月留言时，她还以为是她的粉丝在搞抽象（搞抽象，指通过反常规、无厘头或荒诞的言行进行情绪释放和社交互动的行为）。

“我发‘正经东西’无人问津，一发蟑螂他们就来劲，然后我在群里一冒头，他们就说‘螂长老别聊天了，赶紧去干活’，我就称他们‘黑粉’。”月月解释。

月月是一名90后，有两个管理学硕士学位，是个标准的“斜杠”青年。虽然不是非遗代表性传承人，但因为热爱，她就自学了点翠、景泰蓝、绒花等十几种非遗技艺。她参加贵州省的旅游商品大赛，获得了金奖和铜奖，很多作品还被使领馆当作礼物送给来访宾客。

“我非常喜欢咱们的传统文化，觉得传统技艺不能只躺在博物馆里，想让更多年轻人不用那么高的门槛就能拥有非遗手作，于是自学成才。”月月告诉记者，她有5个发明专利都在实质性审查阶段，年费也交了，基本就等着通知书了。

月月的作品：仿彝族罗锅帽

点翠大蟑螂火爆的起点带着几分荒诞。今年6月份，一位朋友看到月月成功复刻过很多顶凤冠，来找她“定制”一份特殊的礼物——点翠大蟑螂发簪，送给朋友当生日礼物。“开始我是拒绝的，可是她给得实在太多了。”月月笑着表示，“上网找图片、画设计图、开干……我把过程剪成视频发到网上，没想到视频火了，很多粉丝私信我，让我多做些点翠大蟑螂，我‘被迫营业’。”

记者找到了那条视频，除了月月“痛并快乐”的吐槽，评论区的网友也极尽“抽象”之能事：“（唱）纯~情↗蟑→螂V火~辣~辣~~”“今~~晚它来~到你~滴~家”（这两句来自网络热曲《纯情蟑螂火辣辣》，改编自90年代经典歌曲、杨钰莹演唱的《桃花运》，今年5月爆火网络）；“鬓边的大蟑螂不俗”；“‘广式双马尾’不会动，差评！”；“你这跟蟑螂不沾边，求重新做褐色带纹路逼真的点翠大蟑螂，点翠的光泽感和蟑螂身上那种油油的感觉非常契合”；“不敢想这玩意儿出土后，世人会怎么评价我们的精神状态”……

排队“求同款”的粉丝越来越多，月月干脆去打样、开模，然后开起了这家叫“闲月非遗手作”的小店。“我线下还挺忙的，本来不想做线上。但是很多粉丝表示喜欢，能让更多人了解点翠这项传统技艺，还是挺有意义的。”月月表示，她没怎么挣扎就接受了点翠大蟑螂比其他传统题材的作品卖得火这件事儿，“每一代有每一代的审美嘛，好歹能传下去不是？”

在粉丝眼中，月月已经沉浸在“螂的诱惑”中无法自拔了。为了将点翠大蟑螂做得更逼真，月月专门抓了几只活蟑螂观察，“尤其是腹部，完全复刻真蟑螂”。为了避免收到货的网友不知道怎么用大蟑螂胸针，她还“贴心”送上改造教程：蟑螂腹部那面留了三个圈，可以选择合适的链子或者坠子DIY，当压襟扣挂在脑袋上时就是往上爬，挂在屁股上时就是往下爬。“我还特意用了石榴籽挂坠，石榴和蟑螂一样多子（籽），代表了我们的生命生生不息……”月月的教程可以说非常“抽象”了，连粉丝都忍不住说她“越来越离谱”。

年轻人为何喜欢？

月月的小店上线仅一个月，卖出去两百只“大蟑螂”。“这还是我压着卖的，放开盲盒卖得更多！我线下实在是太忙了！”

年轻人越来越追求个性，是点翠大蟑螂走红的一个重要因素。“生日的时候送人很普遍的东西，可能过个几年就忘了，但如果收到一只‘大蟑螂’，对方可能会记一辈子。”月月说，点翠大蟑螂除了工艺上有传统文化属性，还很好地满足了年轻人的猎奇心理，“网友还普遍有点叶公好龙，这个‘蟑螂’如果不是真的，它的配色又那么漂亮，还真的挺喜欢的。”

此外，它还有很强的社交属性。月月发在社交平台上的帖子并不多，但是少则几百条、多则几千条的评论，对于一个粉丝不到5000的博主来说，已经非常可观。“评论区很多网友都艾特朋友来看，他们都非常有才华，很多有意思的评论被顶到前排，爆梗不断。”月月说。在她的粉丝群里也是一样，“大家整天天南海北地聊，文字像是随机组合在一起的，又抽象又幽默，都感觉比较轻松。而且大家都喜欢传统文化，素质也比较高，非常和谐。”

在月月看来，点翠大蟑螂的走红还暗藏着文化自信的密码。“我们90后、00后这些年轻人都觉得国力越来越强，都特别有文化自信。我们不再盲目追捧国外名牌，觉得点翠的蓝比施华洛世奇更高级。”

月月表示，她做非遗的初衷的确是因为热爱传统文化，想在自己的领域发一点微微的光。“很多非遗手作，比如我之前复刻的凤冠等，一个是大一个是贵，往往让年轻人‘望洋兴叹’，而且可用场景不多，难免就给人一种‘我看看就好’的感觉。而通过我自身的一些努力，提高了一些生产效率，把成本降下来了，让大家觉得‘哎，我也喜欢这个，我也买得起！’”与动辄大几千的非遗手作相比，根据技法不同而定价100-300元的大蟑螂相关非遗手作，可以说非常“接地气”。

月月自称“邪修”“‘好歹能传下去中’的‘歹’”，“网友喜欢什么我就做什么，有网友建议我出个‘五毒’版，我觉得也不是不行。”除了在开发点翠大蜘蛛，她还做了一个“补气血”套装：一个点翠人参和一个点翠当归，“希望我做的东西，除了受欢迎以外，还可以给大家提供一些有趣的情绪价值。”

是“创新”还是“低俗”？

去年的潍坊国际风筝会上，空中漫步的巨大蟑螂就吸引眼球无数，让不少网友呼唤“拖鞋”；社交平台上皮影蟑螂的视频点击量居高不下……从“广式双马尾”表情包到药用价值讨论，再到《纯情蟑螂火辣辣》的流行，蟑螂在“人人喊打”之外，成了年轻人表达反叛与幽默的符号。

“越来越多的年轻人进入非遗领域，带来了一些创新的想法，尽己所能地让非遗传承下去。”月月表示，当非遗技艺遇上亚文化符号，碰撞出的不仅是流量，更是传统文化贴近当代生活的可能性。

但不可否认的是，点翠大蟑螂的走红也引发了一些争议。温和者称“大蟑螂题材的非遗，不‘遗’也罢”；严厉者则认为将非遗与蟑螂联系在一起，过度追求新奇和流量，可能导致非遗低俗化、商业化，是对传统文化的“不尊重”，更是对“文化自信”的践踏。

在济南市非物质文化遗产保护协会副会长秦绪荣看来，非遗应当遵循“守正创新”的原则，“既要守住技艺的‘根’，又要创造新的‘美’，才能够拾起传统的精华，形成‘非遗、非常美’的艺术价值，才不愧新时代对非物质文化遗产保护和传承的期望。”

“连中央电视台的中国传统民乐节目都在演奏现代的一些歌曲了，任何行业都在进步，有传承也应有创新，我们并不是篡改技法。”月月表示，“蟑螂可以入药，治疗人类疾病，人类如果没有生命，又有多高贵呢？而且我做得很美，不然市场是不会买单的。”

秦绪荣强调的“守正”与月月践行的“创新”，看似矛盾实则互补——没有“正”的根基，创新会沦为无源之水；缺少“新”的表达，传统可能变成博物馆里的标本。在这个文化多元的时代，非遗既可以是庄重典雅的凤冠，也可以是活泼跳脱的蟑螂簪子。重要的是，在创新的同时守住技艺的魂，在传承的过程注入时代的气。正如月月所说：“每一代人都在书写自己的历史，或许百年后，我们的‘虫簪’也会成为后人眼中的传统。”

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