运动品牌营销细分，潮流基因强化圈层认同｜世研消费指数品牌榜Vol.56

本次监测周期内，安踏、耐克和斐乐以1.86、1.70、1.68的综合热度位列榜单综合热度前三。

图源：世研大消费指数

国货运动品牌场景痛点精准拆解，地域化需求催生颗粒化细分赛道

从品牌分布来看，安踏、李宁、361°、特步等“国货科技先锋”群体通过技术普惠化与场景精准化的双轨策略，系统性抢占运动细分市场。其共性核心在于：首先，技术降维普惠大众：安踏将竞速级氮科技中底和碳管抗扭系统下放至500元以下价位马赫5SE跑鞋，李宁以全掌异构碳板实现专业配置场景化，二者均打破国际品牌对高阶技术的垄断，使学生和进阶跑者以更低成本获取性能保障。

其次，场景痛点深度拆解：品牌基于本土化需求对运动场景进行精细化切割，361°针对多雨地区体测开发“湿地止滑”大底，解决湿滑跑道安全隐患；特步氢风5.0以200g超轻量+透气网纱专攻南方高温训练场景，将夏季中考“体测季”需求拆解为具体环境痛点。

最后，战略协同扩大覆盖：安踏收购狼爪完善户外价格带矩阵，李宁借文化联名输出东方美学，在技术普惠基础上同步构建全球化品牌认知，形成“专业性能下沉+文化价值上行”的立体攻势。国货群体以本土需求为创新原点，通过技术民主化、降低专业门槛和场景颗粒化、精准匹配细分痛点，实现从单一产品竞争到生态位占位的跃迁，重塑运动消费市场的价值分配规则。

国际运动品牌以限量策略唤醒文化记忆，潮流基因强化圈层认同

以耐克、阿迪达斯、斐乐、索康尼、尤尼克斯为代表的“国际巨头与专业运动”阵营，凭借尖端技术壁垒与精准圈层营销在高端市场构筑双重防线。

在技术层面，其追求极致性能以锁定专业用户：耐克以ZOOMX中底巩固VaporflyNext% 3在顶级竞速领域的统治地位；索康尼通过Endorphin Pro4的碳纤维结构，精准解决马拉松跑者后程动力衰减的核心痛点；尤尼克斯则依托AERUSZ2羽毛球鞋的3D动力垫，针对亚洲脚型强化侧向支撑，牢牢把控专业羽球市场。在营销层面，品牌则着力深化与特定圈层的绑定：耐克推出科比8代“What TheKobe”，打造限量话题，收藏热潮席卷全球；阿迪达斯与日本街头品牌BAPE再度联手，打造2025全新SUPERSTAR鞋服系列，融合街头文化与运动基因，唤醒一代人的潮流记忆；斐乐则巧妙捕捉复古回潮趋势，设计焕新经典“猫爪鞋”，持续吸引追求时尚的运动人群。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆清洁、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品，医疗健康共计12大行业。

图源：世研大消费指数

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