Canalys：二季度全球智能手机市场遇冷 关税压力和需求疲软 厂商如何破局？

智通财经APP获悉，Canalys(现为Omdia的一部分)的最新研究，2025年第二季度全球智能手机出货量小幅下降至2.889亿部，受限于相对温和的消费者需求，市场增长受抑。许多厂商将押注于第三季度密集的新品发布季，重点聚焦于AI、折叠屏和轻薄设计等趋势，希望在年底假日购物季到来前激发消费需求。不过，考虑到消费者信心依然低迷，厂商在入市策略上仍需保持谨慎。

三星在本季度保持最大出货量厂商地位，出货5750万部，同比增长7%。其表现主要得益于面向大众市场的Galaxy A系列。苹果排名第二，iPhone出货量为4480万部，同比下降2%。尽管面临中国市场激烈竞争以及美国市场库存调整带来的挑战(主要由于快速变化的关税政策)，苹果依然展现出强劲的韧性。vivo位列第四，同比增长2%，出货2640万部，印度市场增长尤为明显。传音排名第五，出货2460万部，同比下降3%。

Omdia高级分析师Aaron West表示：“2025年第二季度对三星来说是一个重要的转折点，这是自2021年第四季度以来，三星首次在全球前五大厂商中实现最快的同比增长。三星正在将战略重心重新聚焦于‘智能出货量’(smart volume)策略，旨在在实现盈利的同时扩大其大众市场产品Galaxy A系列的规模，同时继续推动高端机型的增长。

尤其是入门级的A0x和A1x系列，在本季度发挥了关键作用，A06 5G的推出也进一步助力三星在新兴市场的表现。S25系列整体表现稳定，尽管Galaxy S25 Edge新品未能带动明显的需求增长。此外，出于对关税变化的担忧，三星在第二季度提前向美国市场大量备货，这也推动其在美出货量同比大增38%，显著提振整体业绩。”

Canalys(现并入Omdia)首席分析师Manish Pravinkumar表示：“尽管多数厂商在2025年第二季度整体表现稳定，但它们的成功往往依赖于在特定地区的强劲增长，从而平衡了在其他市场需求的疲软。中东和非洲在本季度表现尤为突出，成为拉动增长的主要引擎。非洲市场在政府政策引导、厂商竞争加剧，以及从功能机向智能机加速转型的大背景下，加上创新的分期付款模式，共同推动了数字化普及。而在中东市场，消费者对高端设备的需求不断上升，这一趋势受到‘先买后付’(Buy Now, Pay Later)支付方式普及、宰牲节促销季的成功，以及厂商与零售商在下半年新品密集发布前推动销售的积极配合等因素的驱动。

第二季度的另一大亮点来自前五名厂商之外的Nothing，该品牌出货量同比大增177%，首次单季突破100万部。Nothing之所以成为全球增长最快的智能手机品牌，主要得益于其在印度市场的成功投入与布局。

Canalys(现为Omdia的一部分)高级分析师周圣咏(Sheng Win Chow)表示：“在全年增长趋于平稳的前景下，厂商们正优先考虑盈利能力，结合短期的策略性收获与长期的战略性投入。严格的成本控制与优化的企业资源规划，已成为所有主流厂商的工作重点，因为过去的高增长预期必须加以调整，以适应2025年的市场现实。

许多厂商将押注于第三季度密集的新品发布季，重点聚焦于AI、折叠屏和轻薄设计等趋势，希望在年底假日购物季到来前激发消费需求。不过，考虑到消费者信心依然低迷，厂商在入市策略上仍需保持谨慎。此外，美国市场此前的备货潮过后可能带来市场下修，以及中国补贴政策效应的减弱，也将带来负面影响。厂商必须与渠道伙伴紧密合作，挖掘机会并平衡库存水平，这对于避免影响2026年增长预期的失误至关重要。”