北京
近日，凯德集团自创IP——“熊猫阿叻”焕新亮相，以全面升级的形象，开启2025“遇见阿叻 开启快乐”主题月全国系列活动。
据了解，“熊猫阿叻”是凯德集团入华30周年纪念IP，于2024年8月推出。该IP由凯德集团联合凯德希望小学学生共创，寓意对中新友谊和未来的美好祝愿。
IP推出一周年之际，凯德将“熊猫阿叻”形象全面升级，3D毛绒版逼真立体，灵动活泼，传达“熊猫阿叻”的可爱乖巧，更能引发受众共鸣和喜爱之情。
“熊猫阿叻”IP形象全面升级。凯德集团供图
“熊猫阿叻”IP焕新
开展多地主题月活动
“熊猫阿叻”IP焕新后，将开启全国系列活动，陆续前往重庆、北京、成都、上海等城市。每个周末，“熊猫阿叻”IP展览将亮相当地凯德购物中心。
此外，“熊猫阿叻”表情包也将于近期上新，带来更生动的形象、更丰富的场景、更有趣的设计，传递快乐、充满活力的情绪。
“熊猫阿叻”IP形象全面升级。凯德集团供图
7月25日-7月27日，“熊猫阿叻”IP化身西瓜摊摊主，走进重庆来福士，以“瓜”分计划为名，邀请大家一起重返暑假，品尝夏日清甜。
7月28日起，在北京、重庆、广州、杭州、武汉等多地住宅项目，开展“阿叻的理想一日”主题活动。专属点位轻轻一碰，通过NFC小程序，收集阿叻大头印章，完成生活场景打卡，解锁限定周边等惊喜奖励。
以个性化IP
深化与市场的“情感连接”
“熊猫阿叻”IP源于凯德深入参与中国大熊猫保护事业的渊源，通过“熊猫”符号，将凯德深耕中国30多年来，持续搭建中新合作桥梁的积极行动加以形象化输出，与受众建立起深厚的情感连接。
此次IP形象升级，基于凯德对当下消费市场和受众需求的洞察，以情绪价值为核心切入点，强化“关爱、友好、快乐、联结”的情感表达，进一步丰富“熊猫阿叻”的个性设定，为IP注入新活力，为消费者带来情绪满足。(凯德集团)
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