苹果上季度iPhone营收大涨13%：得益“国补”，中国区营收时隔两年重回增长

7月31日美股盘后，苹果公司截至6月28日的2025财年第三财季业绩超出华尔街预期，其中，季度营收为940.4亿美元，增长9.6%，远超分析师预期的895.3亿美元，这是苹果自2021年12月以来最大的季度收入增长。净利润为234.3亿美元，同比增长近9.3%。每股收益为1.57美元，预期为1.43 美元。

需要指出的是，第三财季，苹果营收最大的iPhone业务销量同比增长了13%。此外，得益于“国补”等促进消费行为，苹果在中国区重新恢复增长。

苹果公司给出的当前季度的指引是预计整体收入将实现中高个位数增长，服务业务增速与上财季13%的同比增速持平，即使计入关税相关成本，毛利率也将在46%至47%之间。

在7月31日盘后，苹果股价涨2.18%，但全年依然有17%的跌幅。

iPhone营收增长13%，中国市场重回增长

苹果公司占比最大的业务iPhone在上一财季表现出色，营收达到445.8亿美元，销售额同比增长13%。远超行业平均增长。苹果CEO库克表示，iPhone收入强劲，因为iPhone 16比去年同期发售的 iPhone 15更受欢迎。他特别强调了现有iPhone用户升级新机的热情。

苹果Mac业务增长速度最快，营收增长近15%，达到80.5亿美元。苹果在季度开始前发布了升级版MacBook Air笔记本电脑，这是其最畅销的Mac产品。苹果的服务业务（包括保修、内容订阅、与谷歌的授权协议以及 iCloud）继续增长至274.2亿美元，增幅达13%。库克强调了iCloud订阅的增长，并表示App Store收入实现了“两位数”增长。

第三财季，苹果有两块业务比较棘手，分别是Pad业务和公司其他产品部门（可穿戴设备）。

尽管苹果在3月份推出了一款低成本iPad，但iPad营收仍下降8%，至65.8亿美元。而由Apple Watch、AirPods和其他配件组成的可穿戴部门营收下降8.64%，至74亿美元。

针对目前关税波动对苹果公司的影响，库克表示，公司10个百分点的收入增长中约有1个百分点可以归因于消费者购买更多产品以应对潜在的关税。

库克在电话会议上表示，苹果在6月份季度的关税成本为8亿美元。这一数字低于该公司5月份给出的9亿美元估值。库克表示，假设9月份季度的关税保持不变，苹果的关税成本可能约为11亿美元。

第三财季，苹果在中国市场也取得了成功，销售额同比增长4%，达到153.7亿美元，分析师预期151.9亿美元，前一季度同比下降2.3%，在第一财季下降了11%。按照季度增幅来看，苹果中国市场上一次出现同比增长还要追溯到2023年的第二自然季度（截至2023年7月1日的2023财年第三财季）。

库克表示，中国对部分设备提供的补贴帮助了苹果在该地区的发展。库克表示：“这项补贴确实适用于我们的部分产品，而且显然有帮助。”

苹果产品之前通过第三方平台参与国补，但今年6月24日，苹果官网正式上线国家补贴政策，仅限Apple Store在线商店（北京收货地址）及零售店（上海）。

人工智能投资“显著增长”

与其他大公司大手笔增加在人工智能上的投入相比，苹果公司被认为在人工智能战略决策缓慢，其迟迟没有推出令人兴奋的人工智能工具。

今年6月，苹果举行了年度全球开发者大会（WWDC），发布了适用于iPhone、Mac和其他设备的新软件，但苹果在此次大会上发布的人工智能产品并未令投资者感到失望。

库克表示，苹果将人工智能视为“一生中最深刻的技术之一”，“我们正在大幅增加对人工智能的投资，”库克谈到人工智能时表示，“正在将其嵌入到我们的设备、平台和整个公司。”

库克透露，今年迄今为止，苹果已经收购了约七家公司，尽管没有一家公司的“金额巨大”，“对能够加速我们发展路线图的并购持开放态度。”

当被问及OpenAI 开发的人工智能设备是否会威胁iPhone的销售时，库克表示，他认为这些设备可能是iPhone的补充，而不是替代品，“很难想象一个没有iPhone的世界。”