《是女儿是妈妈2》：如何把母女关系聊进人心？

可能说到亲子综艺，多数人的第一反应都是“小而美”。评价很高、也有固定受众，但影响力总是局限于特定圈层，很难成为大众关注与热议的焦点。

而芒果《是女儿是妈妈2》却似乎打破了亲子综艺的圈层魔咒。

节目从先导片开始就展示出了“热搜体质”的架势：试问谁没有被黄圣依妈妈邓传理女士的“汉英沪三语battle”吸引，点进去一看究竟？

从开播到完播一直有话题在热搜榜单上，这对于一档母女关系综艺来说，绝对是极为亮眼的成绩。

而虽说常驻热搜榜单，观众的注意力却没有只集中在话题上，反而每一位嘉宾都拥有了自己的“真爱粉”。社交媒体上，更不乏观众真情实感地许下了“希望节目永不散场”的心愿，甚至冷眼自己也被邓奶牢牢圈粉了。

话题性与好内容能否兼得？《是女儿是妈妈2》或许是个绝佳的观察范例。恰逢节目收官，冷眼想和大家聊一聊。

当妈妈和女儿，成为“话题制造机”

必须承认的一点是，话题性对于综艺变得越发重要。

在当下的市场环境，观众注意力被无限分割，一档节目若想突围，话题性几乎成了破圈的“入场券”。没有话题发酵，节目可能在海量内容中悄无声息地沉没，制作方的心血与投入难以转化为大众认知。

那么主打亲子温情向的节目如何成为话题制造机的？这一次冷眼想通过最直观的热搜话题，找出其背后的原因。

结合第三方平台统计，以及对时间节点的梳理和归类，冷眼发现热搜大体可以分为两大类，一类是人物或人物关系相关的，如#李嘉格薄永霞白磷型母女##黄圣依和妈妈相处方式#，另一类是事件相关，#程潇妈妈乳腺癌没告诉女儿##陈梦坦言渴望拥有完整家庭#等。

而这两大类话题，则可以用“人和玩法”来进行拆解分析

人，即综艺选角。合适的角色可以说是一档节目的“面子”，这一季的四个家庭，是更具有代入感与典型性的家庭关系，所以观众才会对人或人物关系产生探讨热情。

黄圣依家书香门第，父母都是高级知识分子，也是大众认知中“最强势的父母”；陈梦家则属于严母当家，陈梦也坦言感觉妈妈像个“教练”，这是一组典型的东亚教育家庭；李嘉格对亲情有强依赖，霞姐也一样，两个人像刺猬彼此靠近又互相伤害对方；程潇家则属于“最熟悉的陌生人”，母女之间客客气气，但有强烈的疏离感。

可以说，这四组家庭堪称中式家庭模式的典型缩影—— 绝大多数家庭的相处模式、结构特征，都能从中找到可对照的范本。

玩法，则指节目规则。它是节目的肌理，玩法的设置很大程度上决定了嘉宾打开自己的限度、以及能否让观众产生“照镜子”的感觉。

在上一季节目时，冷眼很惊叹于节目中的各类母女关系实验，亲密关系的问题就那样通过一场场实验被抽丝剥茧地展开。但这一季采取了更自然、更隐蔽的方式：把实验嵌套在节目的日常流程之中，你会发现这一季真正的闭口实验变少了，大部分时间好像就是妈妈和女儿们接到任务卡，一起在旅行中完成各类挑战。

去闭口实验的介入，让每对母女在日常生活中暴露并碰撞出问题，这样暴露出的问题更具备普适性，也更容易引起观众的代入感与共情。

像芒市旅拍时，李嘉格和霞姐之间的又一次争吵就是因为小细节爆发出的问题。原本母女二人很期待旅拍，但霞姐置装时间太长，李嘉格胶布过敏导致浑身难受无法把精力集中在拍摄上。当她尝试和妈妈说自己的问题时，获得的回应只有“你以前不过敏啊，胶布过敏、金属过敏，娇气。”

想和妈妈诉说并解决问题，但最后得到的是不理解。此情此景在许多人生活中都发生过，甚至有观众直言“立刻回想到我和我妈的相处模式，瞬间PTSD。”

这些更“生活流”的烦恼、痛苦与矛盾，与观众的距离更近，甚至会有一种“这就是我”的揽镜自照感，于是大家会乐于自发讨论，设想如果是相同处境下的自己要如何做，最终形成强话题效应。

不难发现，更具普适性的选角，与更自然的玩法引导，是这一季节目成为“话题制造机”的根本原因。

从“谁改变谁”，到“谁理解谁”

前文我们聊了话题的必要性，可话题同样是柄双刃剑，稍有不慎就会既伤害嘉宾又削弱品牌力。一档节目能够做到既懂观众的痛点，满足了大众对嘉宾的窥私欲，又能保护嘉宾，让话题“温柔”落地，并不是件容易的事，《是女儿是妈妈2》做到了这一点。

部分开播前期被观众不理解的嘉宾，随着节目内容的播出，获得了口碑的极致反转。最近冷眼在小红书上看到很多网友说“邓奶，我承认开始对你太大声”，网友们对邓传理女士的态度从刚开播的微妙甚至有点不理解，到现在喜欢到不希望她下车，这背后究竟发生了什么？

答案藏在节目对于“细节”的处理之中。

如果追过了这季节目你会发现，《是女儿是妈妈2》的内容中有很多看似“闲笔”的地方，比如妈妈们各自的早晨如何度过的？当女儿不在身边时她们又是什么状态？甚至有一些发呆放空的瞬间也被收录在正片中。

但“人”不就是由这些看起来不经意、实则真实的小细节组成的吗？

冷眼还是想以自己最喜欢的邓奶为例。

先导片包括第一期中的她，绝对是个很典型的老派知识分子妈妈形象，用理性的目光审视孩子，对女儿永远有所不满，认为“你应该更好一点”。

可随着细节的铺陈，我们发现看似固执的邓奶，有她可爱甚至是先锋的一面。

黄圣依病了，她戴着浴帽去给女儿送药，头发不湿就等于没淋雨，有种因地制宜的豁达；

“我从小的梦想就是和陈梦打球”，真正和奥运冠军过招时，邓奶透露出的雀跃，又让她展现出小女孩式的天真；

还有在水上项目体验环节，年过七旬的邓奶不止勇于挑战水中飞人，还不忘与女儿及其他嘉宾握手互动，“七十岁正是闯的年纪”。

而除了细节所组成了邓奶的闪光点与魅力，我们也能看到她对于女儿的无限爱意与理解。

她很爱黄圣依，只是她并不习惯用直白地用语言去表达这份爱。很多时候，我们能看到，邓奶拄着拐杖不说话，目光始终停驻在黄圣依身上。

她会直言：我们年轻时的辛苦是身体上的，现在的年轻人精神上更辛苦一些。这不就是现在年轻人最渴望的“来自长辈的理解”吗。

而最令冷眼触动的，是旅行最后一夜的晚会上，邓奶选择诗人海桑的小诗表达自己此刻的心情，“你不是我的希望，不是的，我那些未能实现的梦想还是我的，与你无关。就让他们与你无关吧，你何妨做一个全新的梦。”

在邓奶读完这首小诗后，节目罕见地出现了“沉默的30秒”，没有嘉宾说话、没有花字和特效。深沉的母爱，伴随着振聋发聩地沉默，击中了每一个人包括屏幕前的我们。

其实面对母女关系问题时，当下的受众很容易带入女儿的视角，对母亲进行审判，认为妈妈们在单方面压制女儿。而回看黄圣依和邓奶的故事，我们看到更多的反而是背负着时代烙印的妈妈们，用她们自己的方式去爱去托举，即使这种方式可能一下子无法完全被年轻人所接受和认可，但她们也在学习转变自己的固有思维，尽量和女儿们做到同频对话。

即使定位是亲子间代际沟通，即使市场的需求是综艺的话题性，《是女儿是妈妈2》并没有把代际的冲突变成单方面的“批斗大会”，而是用整整12期的内容，去搭建了一道桥梁，妈妈和女儿，各有各自对于爱的理解与方式，他们需要的不是互相说服，而是让对方明白自己想要表达的是什么。

这样的处理，带来了亲子节目的新切口，即：原来我们可以跳出“我改变你”的思维模式，而去引导彼此学习“我理解你”这一终身课题。

就像李嘉格和霞姐之间到最后也没有彻底改变彼此，还是吵吵闹闹的氛围，但她们也懂得了对方的心结。格格需要的是妈妈对自己的肯定与赞美；而妈妈需要的，是格格对自己的信任和支持。在最后一期，霞姐对女儿的介绍，从第一期的“你别跟我整事儿”，变成“妈妈和你一起整事。”

好的IP一定是要有成长性的。在冷眼看来，《是女儿是妈妈》第一季所做的是一场个体突围，即“是女儿是妈妈是自己”，而这一季则更做出了理解共生，变成了“是女儿是妈妈是我们”。

在热搜TOP1背后，不是利用话题去做噱头吸引眼球，而是母女间是如何因为一件件细节琐事与一次次彼此误解，将关系引向了“何以至此”的境地，以及当母女关系处于即将失控的临界点时，要如何去建立沟通与理解的桥梁。

冷眼向来不反对话题性，如何利用好“话题”这张皮囊，是对一档节目的最大考验。能真正打动人心的，从来不是话题的热度，而是对“爱”的细腻注解——这才是一档节目最珍贵的生命力。