天猫服饰7月刊：趋势解码·上新日历 | CBNData报告

夏秋之交，时髦精的衣橱里多了哪些单品？

一方面，花苞无袖连衣裙、罗马风凉鞋、防晒渔夫帽等清凉单品持续为夏日造型注入活力；另一方面，更具前瞻眼光的消费者已率先购入哥特浪漫风卫衣、西部牛仔风长靴等秋意单品，表现出对季节更迭的敏锐触觉。

对于品牌与商家而言，锚定时尚趋势、高效布局商品矩阵的关键窗口已然开启。品牌需敏锐捕捉穿搭趋势，及时锁定核心单品的廓形设计、关键色彩、核心材质，做好当季热销品类备货与秋季趋势品类前置上新。

基于此，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫服饰共同发布《天猫服饰7月刊：趋势解码·上新日历》（下称《报告》），结合服饰六大核心品类当月社媒热点、趋势品类站内外表现与必上新品类形色质解析，帮助商家明确当季赛道焦点与秋季上新侧重，把准时尚脉搏，抢占市场先机。

女装7月趋势速递

7月女装市场持续聚焦连衣裙与T恤两大核心品类。千金风连衣裙的精致细节、挂脖大摆连衣裙的流动韵律，以及双层领T恤的叠搭巧思引发关注。风格维度上，莫瑞系穿搭、flowfit夏日流动风两大趋势席卷社媒。莫瑞系穿搭以垂坠感剪裁结合亚麻、针织等天然材质，营造自然森系氛围，以亚麻背心、亚麻条纹裤为关键单品。flowfit风注重展现流动美感。其中，挂脖大摆连衣裙凭借飘逸面料与灵动剪裁，无缝适配城郊出游与音乐节狂欢等多元场景，在炎热夏日里也能保持一份舒适从容。

前置上新方面，哥特浪漫风（卫衣）、雅丹风（风衣）、极简大女主（毛衣、羊绒衫）等低色调明度单品值得关注，设计强调利落松弛的版型，以温和力量开启早秋衣橱焕新。

男装7月趋势速递

7月，T恤、休闲裤、Polo衫和衬衫成为男装核心品类，速干T恤、cleanfit长裤、翻领Polo凭借强劲表现，成为站内明星单品。社媒热点上，热血暴汗的boxerslay风以速干机能T恤为核心，融合醒目色块与拳击元素，释放夏日运动活力。工装短裤伞兵裤作为cityvibe风的代表，多功能口袋设计与宽松剪裁相结合，成为时髦精人手一件的百搭单品。

前置上新方面，美式工装风、街头休闲风、乡村巴恩风持续流行，推动卫衣、夹克、毛呢大衣、西服外套成为早秋焦点。Polo领型、针织肌理、立体肩等设计元素赋能单品，既可于城市街头自在漫步，又可于商务场合游刃有余。

男女鞋7月趋势速递

7月女鞋持续领跑鞋履大盘，时装单鞋、休闲鞋、拖鞋、凉鞋等夏季刚需品类热度高涨。其中，玛丽珍鞋、阿甘鞋、勃肯鞋以及罗马凉鞋站内热度居高不下。社媒趋势上，小红书#racecore等话题热度飙升，带动拼色德训鞋、复古德训鞋等薄底鞋品类爆发，复古运动美学强势回归。同时，伴随夏日沙滩场景、洞洞鞋等高热讨论，活力鬼马的“洞门穿搭”成为当月不可忽视的趋势热点。

8月女鞋前置上新中，机车靴、西部凉靴等靴类值得关注，或是聚焦西部牛仔风，巧用流苏与雕花元素；或是放大机车机能感，搭配金属装饰与厚底设计。男鞋上，德训鞋类持续走热，色彩运用更加大胆，风格横跨日常休闲与复古运动，满足多元搭配需求。

表镜7月趋势速递

7月，太阳眼镜、光学眼镜凭借强场景适配性，稳居7月站内表镜类目核心。同期，#复古vibe、#去海边听一首夏天的歌等社媒话题热度飙升，推动复古港风、惬意海岛成为主流。其中，复古玳瑁墨镜凭借其温润质感与独特纹理，成为点睛单品，完美诠释假日松弛格调，与发箍墨镜、金属老钱风墨镜共同构筑多元复古视觉表达。

光学眼镜方面，眉线框眼镜与下半框眼镜以轻盈设计语言脱颖而出，满足了当代消费者对 “高智感”与“无负担佩戴体验” 的双重诉求。

内衣7月趋势速递

7月，社媒集中表现出对于内衣清凉感、治愈感的关注。注重产品功能性的#夏日清凉穿搭与注重悦己感受的#治愈系居家成为热点话题。总体而言，文胸、家居服、女士内裤和短袜是7月内衣核心品类。家居服以风格性和功能性质为重，其中帕斯蒂尔风主打柔和马卡龙色彩与轻盈材质，凉感家居服主打黑科技降温面料，值得关注。

前置上新上，随着暑假的到来，萌趣卡通类少女文胸成为热点，柔软亲肤面料和可爱印花图案精准契合年轻客群对舒适度与个性表达的追求，潜力可观。

包配7月趋势速递

7月箱包服配市场由 “盛夏出行”场景主导，女士包袋、旅行箱、帽子、防晒服配稳居核心品类。腋下包、功能类行李箱、防晒渔夫帽等趋势品类演绎使用美学，表现亮眼。小红书“盛夏出行”与“出街通勤”话题为品类提供内容场域。商家可着重针对细分场景推出单品，如结合自然草原、海岛度假场景推出可充电行李箱箱、飘带渔夫帽；针对都市出街场景推出极简植鞣软托特包、极简菜篮子包，做好趋势运营。

季节转换催生保暖需求，围巾、披肩、手套、口罩组成的“全方位保暖配饰矩阵” 是秋季上新重点。商家应抢占先机，在材质、设计、功能上创新，满足早秋防护与造型进阶需求。

精致优雅的千金风连衣裙、随性自在的cleanfit长裤、复古运动的阿甘鞋、时髦有形的玳瑁墨镜、舒适透气的凉感家居服、日常百搭的防晒渔夫帽......这些单品共同组成了7月服饰趋势热点。品牌应在洞察社媒热点的基础上，结合站内货品趋势，完善趋势运营。在把握今夏服饰热点的同时，做好前置上新，领跑秋季市场。

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