千年文化+亿元产业！台州府城如何用旗袍讲出新故事

　　走在台州府城的紫阳街上，总能撞见这样的画面：青石板路上，穿旗袍的姑娘撑着油纸伞，发髻半挽，裙裾轻扬；老墙根下，几位阿姨举着手机给同伴拍照，嘴里念叨着“这旗袍和城墙的光影绝配”“随便怎么拍都好看”……

　　这不是某部民国剧的拍摄现场，而是当下台州府城最日常的“风景”。一件看似传统的旗袍，正悄悄串联起古街的烟火气、历史的厚重感与游客的潮流心，让一座千年古城在“国潮”风里焕发新生。

　　以“美旗袍”撬动“大产业”，用“微场景”书写“大文章”，台州府城为文旅深度融合提供了可复制、可推广的“临海样本”。

　　要讲紫阳街的“旗袍热”，得先从两件“老物件”说起。

　　一件藏在涌泉镇的老绣绷里。

　　临海的绣娘们，从清代就开始用绣花针“说话”。清代时，她们给大户人家绣旗装;上世纪50年代，家家户户的绣绷上多了花鸟鱼虫，绣工普及到“村头阿婆会锁边，灶前媳妇能打样”;到了今天，涌泉镇80多家旗袍厂、1000多个制衣点，一年能做出产值在15亿元的旗袍，连苏州旗袍城60%的商户都来自这儿。他们掌握着全国50%以上批发销售渠道。

图源：摄图网(ID：500628545)

　　另一件在紫阳街的老石板上。

　　这条1080米长的古街，延伸着25条大小街巷，保存着北宋的里坊制格局，连接起揽秀楼、五凤坊等遗存，以及张伯端等名人故居，在厚重的历史中赓续着千年文脉，透着浓郁的文艺味。地上的青石板已被岁月磨出了包浆。北宋时，这里是台州的“第一商圈”;民国时，旗袍刚流行，穿旗袍的太太们踩着高跟鞋走过石板路，留下一路清脆的声响。

　　当旗袍的“东方雅韵”遇见古街的“宋韵遗风”，二者的相遇绝非偶然——一个是“穿在身上的文化史诗”，一个是“立在地上的文明注脚”，共同诠释着“中国人如何表达美”的哲学命题。

　　穿上旗袍的瞬间，游客触摸到的不仅是布料，更是千年中华的审美基因与精神原乡。

　　正如台州府城旅游产业有限公司相关负责人所说：“旗袍不是‘新东西’，它本就是刻在中国人骨子里的审美;古街也不是‘老古董’，它只是等来了和现代审美的一次‘久别重逢’。我们希望依托‘临海是全国最大的旗袍生产基地’的优势，强链延链，将紫阳街打造成为全国旗袍文化的打卡中心。”

　　如果说“好看”是紫阳街旗袍热的“敲门砖”，那“好玩”才是让它“长红”的关键。

　　在“打卡经济”泛滥的当下，台州府城没有将旗袍简化为“拍照道具”，而是通过“场景+服务”的系统设计，构建了一套完整的“东方美学体验体系”。

　　第一重玩法：随便一站就是大片

　　紫阳街的“天然摄影棚”属性，连专业摄影师都直呼“省心”。兴善门下，城垣的斑驳与旗袍的柔滑形成对比;十伞巷里，阳光透过屋檐洒在青石板上，旗袍的盘扣在光影里闪着光;就连街角的茶寮，木窗棂的影子落在旗袍开衩处，都像精心设计的构图。

　　游客不需要刻意摆姿势，拎着团扇走两步，转身回眸笑一笑，手机里就能存下十几张“朋友圈C位照”。

　　国风佳人@宥拉Amethyst执罗扇于雨后古街，珠白暗纹旗袍与古街相映成趣;@胡阿小小一席素色旗袍在东湖雨中惊鸿一瞥;@一只梳子君穿着特色纹样的旗袍在廊檐下抱着莲花顾盼流连……评论区全是“求具体位置”“这也太出片了”。

　　第二重玩法：穿着旗袍“解锁”新体验

　　在紫阳街，“穿旗袍”从来不是一件“单独的事”。

　　想拍美照?街上有50多家旗袍店，从100多元的基础款到2000多元的定制款，丝绒、棉麻、香云纱随便选;租好衣服还能直接约妆造，发型师会给你盘个“手推波”发髻，配上珍珠发簪，秒变民国大小姐。

　　想吃点“应景的”?穿旗袍逛累了，拐进巷子里的老字号，点一碗临海麦虾、一碟蛋清羊尾，坐在木窗边吃——窗外的古街、身上的旗袍、碗里的热乎气，全成了“生活里的诗”。

　　上海来的胡女士就深有感触：“我以前觉得旗袍是‘仪式感’，现在才明白，它是‘慢下来的理由’。穿上旗袍，你会不自觉地放轻脚步，看看屋檐上的雕花，听听路过的风声——这才是旅行该有的样子。”

　　紫阳街的“旗袍热”，本质上是一场“以文化IP激活产业、以产业反哺文化”的双向奔赴。

　　一头连着临海的旗袍产业，一头连着文旅融合的未来，台州府城正构建起“设计—生产—展示—销售—体验”的全产业链闭环，为文旅融合注入可持续的发展动能。

　　1、产业“输血”，让旗袍“活”在当下

　　临海是全国最大的旗袍生产基地，涌泉镇的旗袍厂能做从设计到成品的全套活儿。紫阳街的旗袍店，70%的衣服都来自这些本地工厂。游客试穿的丝绒旗袍，可能出自涌泉镇绣娘的手;租的改良旗袍，可能用的是本地企业新研发的“抗皱面料”。

　　一件旗袍，串起了“工厂—店铺—游客”的链条，既让游客穿到“新鲜出炉”的款式，又让本地产业有了“看得见的销路”。据透露，紫阳街上的的旗袍店铺年营业额已突破亿元。

　　2、业态“造血”，让古街“活”得多彩

　　紫阳街没有把旗袍做成“一锤子买卖”。街上除了卖衣服的店，还有卖茶点的、做手作的、搞研学的——穿旗袍的游客可以中午在巷子里吃碗麦虾，下午跟非遗师傅学绣花样，晚上再约个摄影跟拍。

　　这种“吃+玩+拍”的组合，让游客平均停留时间有效延长，客单价也从“买件衣服”变成了“体验一整天”。数据显示，台州府城年接待游客中，旗袍爱好者占比达20%;而在紫阳街，这个比例更高——每10个游客里，至少3人穿着旗袍。

　　3、品牌“活血”，让文化“活”向全国

　　以“旗袍”串联的“旗袍经济”，成为带动服装业，辐射周边产业，拉动府城消费的新亮点。台州府城正将旗袍与景区融合，延伸“文化+”链条，把“文旅流量”转化为“消费增量”，拓宽共富渠道，做强旗袍产业，推进文旅发展。

　　据透露，紫阳街目前聚集了歖旗着旗袍、挽苏旗袍等50多家旗袍相关店铺，正以旗袍为纽带，演绎更多精彩故事。

　　站在紫阳街的青石板路上，看着穿旗袍的姑娘们笑着、闹着，耳边回响起一位老绣娘讲的话：“以前做旗袍是为了生计，现在做旗袍是为了传承，向世界讲述中国故事”，突然明白：台州府城与旗袍的故事，从来不是“景区借势”或“产业蹭流量”的简单合作，而是一场“文旅为体、产业为魂”的深度共融。

　　旗袍给了台州府城“新灵魂”——它让古街从“观光地”变成“体验场”，从“卖门票”变成“卖文化”；台州府城给了旗袍“新生命”——它让传统服饰从“博物馆”走向“生活化”，从“地方货”变成“全国牌”。这种“你中有我、我中有你”的关系，正是文旅融合的最高境界：文化因旅游而鲜活，旅游因文化而厚重；产业因文化而增值，文化因产业而传承。

　　或许，这就是紫阳街“旗袍风”起的最大意义——它不仅让我们看到“传统可以很时尚，文化可以很鲜活”，更告诉我们——当一座城愿意为文化“搭台”，当一个产业愿意为城市“赋能”，所谓的“文旅奇迹”，不过是“水到渠成”的必然。

　　而这一切，才刚刚开始。