跨时代的“少林寺”IP却被玩烂了

跨时代的“少林寺”IP却被玩烂了

珍大户

少林寺释永信被查，你觉得只是钱的事吗？不止。背后很大的争端，很可能是少林寺品牌价值归属与维护的问题。

很多人说少林寺商业化得特别成功，但其实自从少林寺被注册品牌商标、被限制文化领域使用，甚至周星驰的《少林足球》据传因使用“少林”二字难以在大陆上映以后，少林这块招牌的增值潜力，其实已经被寺庙的短期利益和短视的眼光限制住了。

不信我们回看少林寺名声鹊起的路程，就会发现文化传播在其中起到了多大的作用。

少林寺的兴起，源于连续三个时代的新媒体风口，叠加半个世纪的大V鼎力相助。

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最早给少林招牌以品牌效应的，是50年代的金庸。

他在1955年开始在《新晚报》连载小说《书剑恩仇录》《雪山飞狐》《神雕侠侣》，1956年开始在香港《商报》连载《碧血剑》和《射雕英雄传》，1961年开始在《明报》上连载《倚天屠龙记》《天龙八部》《笑傲江湖》。

而大家知道当时的报刊是一种什么地位吗？全球各国的报业，恰恰都是在50年代开始进入繁荣发展的时期。

有统计，在1950年，全国有179家全国性的报纸，而到了1960年时，则到了1274家。这就像是如今的短视频兴起的时代，当年的报刊，就相当于如今的短视频。而金庸，又是报刊时代中影响力最大的“大V博主”。

《新晚报》在香港当时并不是多么受欢迎的报纸，但是因为金庸小说的连载，使报纸销量大增。听起来就像是2020年时，某平台挖到了罗永浩去搞直播，就是这种效果。

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长江后浪推前浪，20年后的70年代，比报纸影响力更大的电影，作为下一个时代的新媒体发展起来了。

1970年，李小龙《唐山大兄》开始，开创了真功夫片的时代；1978年，成龙的《蛇形刁手》《醉拳》开创了功夫喜剧时代；1980年起，徐克等人推动了武侠片的创新。

而这一时期，少林绝对是巨大的受益方。

1982年的电影《少林寺》全球发行，李连杰一炮而红，在大陆超过5亿人次的观影，1毛钱票价下收获1.6亿元的票房，意味着如果换算成现在35元的电影票价的话，票房会超过500亿元。

《少林寺》上映后，每年去嵩山旅游的游客从2万人顿时飙升至200万人。

电影，就是那个年代的新媒体，而成龙、李连杰则是当年最大的“大V博主”。

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到了八九十年代，香港电视台开始举办明星训练班，并自己拍摄电视剧：83版《射雕》、95版《神雕》、96版《笑傲江湖》、97版《天龙八部》，在整个华人社会影响力巨大。

“天下武功出少林”这句话被武侠剧一遍又一遍地加持，少林又成为获益巨大的一方。

仅是少林这么一个例子，就看得出，通过三代新媒体平台和三代大V不断加持下，是真的把少林点金成了印钞机。每年香火钱、培训费、品牌使用费等源源不断。

04

然而，从2000年起，在释永信主持之下，少林被注册成了商标，文艺作品不可以再随意使用“少林”的名字。至此，少林的传播力大幅下降，进入了吃半个世纪遗产老本的时期。

一个例证就是，在1984年时，少林寺的年游客数量就已经达到了260万人次，而到了2010年，游客才为270万人，到去年游客仅为350万人。

在GDP和旅游人数不知道翻了多少倍的几十年里，少林寺旅游人数的停滞不前，背后是少林品牌影响力在衰落的问题。

自2000年起注册品牌并禁止文化使用，绝对是仅考虑短期利益的短视行为。

这就类似于：如果故宫博物院把“故宫”注册商标，并且禁止影视作品使用“故宫”的名字，甚至禁止横店影视城那个“假冒故宫”的存在的话，那么没有一年又一年的影视作品加持，相信在下一代中故宫的影响力就下降了。那么故宫品牌的文化损失，又算谁的责任呢？

少林品牌虽然被少林寺注册，但作为中华文化的一部分，恐怕已经是一种公共资源，而不能算作私产了。

对比的例子就是，同为宗教胜地的九华山，被视为一种公共资源，大部分收入归属当地和国家，仅有庞大旅游收入中门票收入部分的10%划拨给当地的寺庙，作为僧侣和庙宇的维护支出。

并且九华山佛教协会在今年依然还在使劲推动宗教去商业化，减少寺庙的商业活动，回归宗教本质。而在当地国企的管理经营下，2000年的九华山年游客数量在100万左右，2010年游客300万人次，2024年游客已经有1000万人次。

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我们国家一向讲究“黑猫白猫，抓住耗子就是好猫”。比如前段时间网上无数人问娃哈哈国有资产流失问题，但官方对此并未进行解释，因为80年代的校办企业很多很多，但能发展为500强的却寥寥无几。

如果在释永信领导下，少林文化影响力还在蒸蒸日上，恐怕今天的事就不会这么大了。

而从少林寺崛起又衰落的例子里，我们也能看到文化传播在其中加持的影响。所以大家再猜测，你就知道上海给自媒体送钱、送房、送户口，搞“沪九条”是为什么了。

因为早在千年以前，还有比少林寺更顶的例子：唐代新媒体七言绝句风口下的顶流大V李白，吟诵了一句“烟花三月下扬州”，于是每年春季的扬州就会迎来源源不断的游客，旅游收益持续千年。上海就算不羡慕少林寺，也一定羡慕七个字管千年啊。