今年最爆爽剧，让优酷终于爽了一把

2005年，江苏徐州一家机械制造工厂的一名技术员，开始构思一篇网文，2008年正式动笔。

该书初期很不被看好，再加上更新不稳定，一直到作者写了30万字才和平台成功签约。

正式上架后，该书渐入佳境，半年后竟然成为起点平台上第一本“百盟书”。2009年底，作者更是凭半部书直接晋升起点“白金作家”，打破了“必须完结一本才能白金”的旧规。

了解网文历史的人肯定不陌生，它就是忘语所著的《凡人修仙传》。

2020年，B站播出《凡人修仙传》动漫版，叫好又叫座，被不少人誉为“国漫巅峰”。单集最高在线人数超过15万，通过盗版平台追更的“邪修”“散修”更是不计其数。有人表示：如果要拍真人版，照抄动漫版就能成功。

当优酷独播的《凡人修仙传》真人版推出预告时，人们发现果然有许多动漫版的影子：斗法特效模仿动漫版；一些精彩配乐，照搬动漫版；总编剧都是王裕仁，连两版的主题曲也由同一位歌手演唱。

7月27日开播前，《凡人修仙传》真人版已经吸引了513万人预约看剧，成为平台年度最受期待剧集。

一直相对弱势的优酷，或许终于也能靠网文剧集爽一把了。

爱优腾，每年都想靠网文爽一把

和现在不同，男频网文改编的影视剧，过去常常是扑街的结局。

2013年，乐视自制的《唐朝好男人》播出，成为国内上线的第一部男频网剧。但因为成本低廉，制作粗糙，不仅口碑拉胯，观看人数也寥寥无几。

哪怕后来爱优腾下场，一时半会儿也没能改变网文影视剧不被待见的局面。

那些年，一部部经典网文在影视化后，几乎都成了全网笑话。《斗破苍穹》《择天记》《武动乾坤》《将夜》……流量和口碑，要么都没有，要么只有一个。多数情况下，播完之后，人们只能记住“斗气化马”之类的群嘲。

当然了，凡事总有例外。

例如腾讯视频2016年底上线的《精绝古城》，播放量超45亿，当年还以8.1的豆瓣评分成为平台口碑最高的剧集，同时吸引大量观众开通会员，是当年VIP拉新贡献的冠军。

之所以是例外，一方面是原著《鬼吹灯》的质量远超普通网文，另一方面更重要的是强大的制作团队：正午阳光加主演靳东的组合，绝不是鹿晗主演的《择天记》之类的剧集能比的。

但这却缺乏可复制性。就像《繁花》虽好，平台也不可能年年请王家卫再拍一部。

所以，真正改变局面的还是要追溯到那部剧：《庆余年》。

2019年，该剧在腾讯视频和爱奇艺同步播出。官方披露的数据显示，《庆余年》第一季累计播放量超过160亿，豆瓣评分高达7.9，打分人数超120万人，全网排名TOP3。据灯塔专业版统计，《庆余年》曾37天登顶全网正片播放市占率榜单，最高单日播放市占率高达37.04%。

网文正剧化并融合喜剧元素，年轻演员混搭老戏骨，让市场耳目一新。

之后爱奇艺趁热打铁，请来《庆余年》里的郭麒麟、宋轶和其他老面孔出演《赘婿》，该剧成为爱奇艺史上热度最快破万的剧集。

背靠阅文集团的腾讯视频，复制《庆余年》的心思更明显，机会也更多。2021年末的压轴大戏《雪中悍刀行》，几乎复制了《庆余年》的制作班底，包括主演张若昀和被吹上神坛的编剧王倦。

去年底，在腾讯视频首播的《大奉打更人》，同样对标《庆余年》，甚至在开播前就开始了声势浩大的各种庆祝，被网友戏称是“预制爆款”。

优酷的网文改编剧，声势则远不如其他两家，直到今年才算有明显变化。

云合数据显示，优酷的《藏海传》在开播后，力压腾讯视频的S+剧集《折腰》，最高市占率高达40.1%，是上半年当之无愧的剧王。

如果《凡人修仙传》够给力，那么今年面对“爱腾”，优酷也能念头通达了。

男频网文，赚钱碾压少林寺

《凡人修仙传》开播首日，宣传内容几乎占满了优酷App的页面。

在线下，则有户外大屏广告和主创扫楼等宣传做配合。

如此卖力地押注男频网文IP，自然是无利不起早。

拿阅文来说，去年总收入81.21亿元，同比增长15.82%。其中，版权运营收入同比大增34.2%至39.91亿元，光是卡牌就卖了2亿。

这段时间闹哄哄的少林寺，也是把IP发扬到各行各业，不过和阅文相比，大师们仍需努力。

对于视频平台，爆款网文剧集带来的好处也是肉眼可见，有时值得写进财报反复提及。

2015年播出的《盗墓笔记》，被吐槽选角不合适和五毛特效，豆瓣评分仅有5.6，依旧为爱奇艺狂揽500万会员；《择天记》的豆瓣评分更是低至4.3，但在2017年云合数据年榜上，《择天记》位列第三。

口碑差的尚且如此，口碑稍好的剧集就更吓人了。

《庆余年2》上线首日，创下平台开播首日历史最高热度值。随后，“庆余年剧王”的话题登上热搜，腾讯视频毫不谦虚地回应“是的”。

和热度相对应的，是《庆余年2》的招商。在那段时期，它的集均广告数仅次于《繁花》，集均广告时长则遥遥领先所有同行。为了容纳更多“金主”，《庆余年2》还给广告商排了番位等级。有品牌商透露，光靠广告招商，该剧的总投资就已经回本。

和《庆余年》对标的《大奉打更人》，在招商时喊出了“断层领先的双顶流”的口号：一个是“顶流艺人”王鹤棣；一个是“顶流IP”，《大奉打更人》在起点总推荐达937万，是《庆余年》的2倍多。事后证明，“双顶流”真不是吹牛，该剧拿下了26个官方合作品牌。

现如今，一个国民级的网文IP，等同于一座金矿。

所以一直都有人为《鬼吹灯》的原作者天下霸唱感到可惜——当年不知出于什么原因，他以10万元的价格，把故事的所有版权出售给起点。

但要想好好开采这座IP金矿，必须解决一个问题：搞定女性观众。

虽然是男频故事，但剧集市场向来是“得女性观众得天下”，只有原著粉的狂欢只是小众自嗨。《庆余年》能大爆特爆也离不开这一定律，女性用户占比近半。

因此就算《赘婿》的原作者曾被传在某次采访中放言，《赘婿》是男频爽文，不需要女性读者，不过在将《赘婿》改编成电视剧时，主创团队还是老老实实地极力照顾了女性观众的情绪，直接把一部男频爽文改为讨好女性的甜剧，还原创出了“男德学院”的情节，上演一些性转笑话。

视频网站们很清楚，赚钱大业还是得落在女性用户身上。

下一个《庆余年》，为何遥遥无期？

特斯拉进入中国后，遍地是特斯拉挑战者。

《庆余年》大火后，人人都想对标《庆余年》。但至今能全面超越《庆余年》的网文剧集还是没出现，即使是《庆余年2》也没办到。

说到底，这是因为大多数网文剧集的质量低下，很难糊弄阅片无数的女性用户。

比起《隐秘的角落》《漫长的季节》《狂飙》《繁花》这些让全民都叫好又叫座的剧集，网文剧集虽然自带粉丝基础，好像赢在了起跑线上，实际上改编起来有许多天然劣势，想要成就经典反而更难。

首先就是剧本的改编难度。

为了收入，许多网文作者每天更新数千字，一写数年，到处是注水的废话和情节，人物动机和故事逻辑常常也十分牵强。就算是《凡人修仙传》，公认封神的内容也仅限于“人界篇”，仅占整本书约一半的篇幅。

另外，一部网文动辄几百万字，全面理解起来也有难度，有时甚至让人怀疑主创团队是否看完过原著。例如《凡人修仙传》的主角韩立，在其人生的前200年，经常见势不妙扭头就跑，被书粉调侃是“韩跑跑”。但真人版的导演，却将韩立的经历归纳为“青春、热血、成长”，让很多原著党和动漫党眼前一黑，直呼“完了”。

把网文改编成合情合理、节奏紧密的影视作品，太损耗导演编剧的时间和脑细胞了。

其次是选角难度。

大多数网文有80%的篇幅都在书写主角，主角是影视化成败的关键。

但或许是为了流量考虑，许多网文剧集选择用流量明星或小鲜肉担任主角，从根上就坏了。

一个典型的例子是《将夜》。第一部的主角扮演者是陈飞宇，被人狠批“面瘫”“念台词像背课文”，特别是在胡军、郑少秋等老戏骨的衬托下更是扎眼。到了第二部，扮演者换成了王鹤棣，结果被吐槽得更狠。最终播完后，陈飞宇因为出演第一部被骂，又因为没出演第二部被骂得更惨。

网文主角的经历丰富异常，与其指望流量明星或小鲜肉能演绎出来，主创们不如研究如何让老戏骨夺舍。

此外，其他毛病也不少。例如《雪中悍刀行》里，绿得发灰的滤镜，每一帧都像开了护眼模式；左手右手慢动作的打戏，被吐槽是“PPT打戏”。

归根结底，IP不是万能的，群众的眼睛是雪亮的。

网文作者殚精竭虑把一个故事写成一个IP，影视团队也得先做到专业才能事半功倍。

IP要变成摇钱树，只有好内容才能催化。

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