山东
近日，媒体报道，多个以"健康讲座"为名的私域直播间存在虚假宣传、非法行医等问题，并以《老人沉迷“健康直播”买药酒：医生查无此人 产品夸大疗效》为题进行了报道。
假“名医张志杰”直播间与“患者”连线。
在这些直播间里，自称"名医"的主播们将普通药酒包装成"包治百病"的神药，以数千元高价向老年群体兜售。该报记者调查发现，涉事主播不仅执业资质造假，其背后的运营机构也不具备药品销售资质。
虚假的名头。
微信群内聊天记录截图。
在一档名为"健康快车"的直播中，自称"张志杰医生"的主播头衔显示为"国家著名健康教育专家、副主任医师、院长"。他大力推荐一款"至尊生阳方"药酒，声称能治疗冠心病、慢阻肺等十余种疾病。为增加可信度，直播间还安排"患者"现身说法，营造抢购氛围。然而经过南都记者调查发现，该产品实为普通OTC药酒，适应症仅为扭挫伤等，与宣传严重不符。更令人震惊的是，主播自称任职的医院均表示查无此人，其展示的医师资质涉嫌伪造。
涉事企业主体。
涉事直播间认证主体"叮当国医(广州)中医门诊部有限公司"成立于2023年，经营范围不包括互联网药品销售。但该公司不仅否认资质问题，面对南都记者求证时还出现前后矛盾的说辞。
针对此事件，公益律师廖建勋指出，此类行为已涉嫌违反《广告法》《医师法》等多部法律法规。
值得注意的是，这些直播间往往打着"广东省医养融合平台组委会"等正规机构旗号。但相关协会均表示与这些节目无关，将展开内部调查。专家表示，此类骗局利用老年人对健康的焦虑和信息不对称，通过制造紧迫感诱导消费。
面对形形色色的私域直播间存在的虚假宣传问题，315诚搜网提醒消费者，一要通过国家卫健委官网核实医师资质；二要认准"国药准字"和"蓝帽子"标识；三要警惕"限时抢购"等营销话术。
除此之外，一些老年消费者的子女应多关注父母观看的直播内容，发现可疑情况立即保存证据，并向12315平台或卫生监督热线12320举报。
目前，直播带货医疗健康产品乱象已引起监管部门重视。市场监管总局近日召开专题会议，要求直播平台严格落实食品安全责任。但针对药品直播的监管仍存空白，亟待完善相关法规，堵塞监管漏洞，保护老年消费者权益。
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