靠抄和土出圈的F426，能靠赵露思章若楠翻身吗？

提起F426，你的第一印象可能是学生党衣橱必备，或者是去年流行于网络的“F426得吃”恶俗梗。

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F426作为近年国内潮牌新秀之一，依靠电商红利迅速崛起，并逐步开拓线下渠道。去年，品牌更是签约赵露思、章若楠等当红流量花代言。

在利用营销走红的同时，F426一直逃不开的是“土潮”“穿搭农产品”“抄袭”的标签。

设计千篇一律、靠明星同款造势，F426到底“值”在哪里，“潮”在哪里？国潮品牌何时才能配上桌吃饭？

#1

国潮品牌的走红缩影

F426成立于2017年，创始人Bruce从潮牌代购转型，瞄准年轻消费群体，以“Borderless（无边界）”作为品牌理念。品牌的核心定价在199~399之间，早期凭借大Logo卫衣、oversize等基础款服饰走红。

2021年入驻抖音后，品牌单月销量突破50万件，年销售额从2020年的1.5亿元飙升至6亿元。2021年，F426在杭州开出首家线下门店，随后加速布局。截至2024年，其门店数量已激增至近50家。

去年，品牌与章若楠、赵露思合作，更是引爆了销量。赵露思上身的同款T恤，不到一天全平台销量突破7600件，销售额高达100W+。F426 成功把“国潮”做成了流量快消品。

不仅如此，F426也把目标扩展到了韩娱群体。不少爱豆，如itzy的申留真、TWS的崔英宰等都有上身同款。

但在粉丝愿意为了爱豆同款买单的同时，也难逃品牌的口碑形象的负面争议，甚至有不少人买了F426但不敢上身。

#2

买了F426即原罪？

“人不能同时拥有F426和自卑”“学妹跟着穿F426的舍友走了”“我穿Balenciaga，但你独爱F426”...

“得吃”，指“能轻松搞定”或“到手”，常用于形容某些男性在恋爱或社交中“占上风”的状态。“得吃哥”是指被认为靠穿搭轻易吸引异性的男生。

随着F426走红，社交平台上出现大量玩梗短视频，剧情通常是：男主精心搭配时尚奢牌（如Balenciaga、Rick Owens、ERD等），却被只会穿F426基础款卫衣的“男二”抢走女友，讽刺品牌“土却莫名吸引异性”。一旦你穿着F426出镜，评论区便会冒出一堆“得吃了吗”的回复。

由此以来，F426便不可避免地与“土潮”和其他恶俗梗挂钩。

部分消费者开始回避购买或穿着。男性消费者怕被贴上“F426得吃小子”标签，女性消费者怕被异性玩梗而不敢上身品牌服装，这无疑大大拉低了品牌口碑。

火得毫无由头，火得毫无内涵，或许这就是F426被贴上“土潮”标签的原因。

#3

翻版GAP

被嘲“时尚下水道”

F426的尴尬境地，也是如今大部分国潮品牌的缩影。在借助营销快速增长的背后，品牌设计往往缺乏原创性与文化内核，仅靠Logo堆砌。

网友吐槽F426的大部分单品在去掉logo标识后毫无辨识度。品牌设计靠跟风而非引领，缺乏对街头文化的深度理解，仅靠“平价+明星”吸引年轻群体，也难怪被多次质疑打版抄袭Gap，“无风格”的理念也被反而成为“无设计”的借口。

此外，F426的品控也是备受诟病。

尽管品牌宣传“YKK拉链”“精细做工”，但不少消费者反映其产品质量参差不齐、版型不佳...

抛开质量、版型等问题不谈，F426乃至一众只知道品牌名但记不清代表作的国潮品牌来说，发掘自身品牌文化价值，并通过设计来传递品牌语言才是更重要的一点。

未来国潮品牌必须回归产品原创力，这才是能够长久存续的关键，否则只会成为又一个被流量反噬的“短命品牌”。品牌若想在流量、设计、长红之间找到平衡，依旧任重道远。

撰文、排版：Cilia

编辑：周杨