本地化策略持续生效，阿迪达斯大中华区2025年Q2营收同比增长11%｜最前线

阿迪达斯近日发布2025年第二季度财报，显示公司全球营收达60亿欧元，同比增长12%；营业利润5.46亿欧元，同比大增58%；由于折扣减少以及产品和运费成本下降减轻了货币和关税的影响，毛利率提高至51.7%。上半年总营收121.05亿欧元，同比增长14%；营业利润达12亿欧元，涨幅达70%。

增长的背后，是阿迪达斯“运动表现+运动时尚”双轮驱动战略的持续推进。跑步鞋业务表现抢眼，ADIZERO系列全球销售同比增长超25%，在中国市场的跑者穿着率明显提升。在马拉松和田径赛事中，阿迪达斯频繁“露脸”，支持多位中国运动员取得佳绩，这也进一步推动品牌影响力。财报显示，第二季度，ADIZERO EVO SL为阿迪达斯全球跑鞋业务贡献了近30%的增长。

地区业务方面，阿迪达斯持续推进“在中国，为中国”战略，大中华区业绩连续九个季度实现“有质量的增长”。财报显示，第二季度，阿迪达斯品牌大中华区实现营收7.98亿欧元，同比增长11%。今年上半年，阿迪达斯品牌大中华区贡献营收18.27亿欧元，同比增长13%。

今夏亮相上海安福路的首家三叶草旗舰店便是该策略的完美体现，门店开业当天，即全球首发了由成立20周年的上海创意中心打造的三叶草宠物系列产品，店内也展示了陈冠希、Caroline Hu（胡颖琪）等设计师的潮流作品。

此外阿迪达斯正持续通过与清华、复旦等高校合作、扶持校园体育、开设旗舰店以及与本土设计师联名，持续强化其本土化渗透。这种战略帮助品牌更贴近中国消费者，实现从产品、营销到文化的全面本地融合。

阿迪达斯三叶草在上海安福路展开了一系列结合在地文化和品牌故事的推广

亮眼成绩背后，挑战同样不容忽视。一向直言直语的阿迪达斯CEO古尔登在财报电话会上指出，公司已在第二季度受到数千万欧元的关税影响，全年预计在美国的产品成本将增加约2亿欧元。分析认为，美国对来自印尼、越南等国加征关税，可能间接提高其全球供应链成本，这或迫使品牌调整定价策略或转移部分产能。

据路透社，截至2024年，阿迪达斯最大的两个产品采购国——越南和印尼，分别占阿迪达斯产品总产量的27%和19%。与彪马等许多其他运动服装公司一样，阿迪达斯已将产品提前采购到美国以试图避开关税。

尽管如此，阿迪达斯维持全年营收双位数增长的预期，计划通过更具竞争力的产品线、强化与零售商的合作，以及提升营销效率来缓解外部压力。预计在货币中性下，2025年阿迪达斯品牌的营收将保持双位数增长态势，营业利润维持在17亿至18亿欧元之间。