江湖好景引客来！岳阳文旅爆款背后的N招……

一篇《岳阳楼记》

一个10万粉丝的账号

能产生多大的网络传播效果？

答案是超过1个亿的阅读量

165万人点赞，10万人跟评

带动200余个网民账号自发参与

引燃8个子话题

这是2025年“网这看 岳美好”网络文明大会

暨“第四届湖南旅游发展大会”

网络宣传创新交流会上

来自岳阳网信部门及主流媒体代表

进行的案例分享

以流量破圈讲好江湖故事

以法治护航清朗空间

市委网信办在会上分享了“江湖不远 岳阳很近”网络传播案例与清朗网络治理实践，成为本次交流会的焦点。

在文旅传播中，市委网信办以“江湖”为核心关键词，在抖音打造“江湖不远 岳阳很近”话题，让范仲淹笔下的千年江湖焕发新活力。

通过年轻化表达打破传统说教，如用AI算法拆解岳阳楼建筑智慧，被网友称为“古代黑科技”；

邀请主持人即兴口播新闻版《岳阳楼记》，以反差萌点燃直播间；

以古代“舆图”为灵感，深度共创“江湖地图”全民创作活动，埋设“江湖老字号”与“江湖新秀”打卡彩蛋，召唤游客拍摄原创短视频解锁专属体验。素人账号@粥粥园小姐单条视频狂揽44.4万赞，直接引爆“十二渔歌”线下活动，让洞庭南路火速出圈。

达人策略上，构建“杠杆式”传播矩阵：

以@碰碰彭碰彭等顶流达人为头部支点，在埃菲尔铁塔下用音乐串联文明；

邀请主持人即兴口播新闻版《岳阳楼记》，以反差萌点燃直播间；以@米三汉等16位文化达人作腰部杠杆，通过数字建模、知识流解读等创新演绎传统文化，不仅获学习强国总平台转发，入选抖音“文脉里的中国”示范项目，更即时引爆1.17亿流量。

广泛发动星图达人作为长尾落点，深入挖掘鱼巷子凌晨集市、君山岛芦苇迷宫等宝藏打卡点，激活本土生活气息。

这套“专业创作定调+本土视角沉淀+用户自发裂变”的内容飞轮，让岳阳的江湖故事立体鲜活，深入人心。

省旅发大会期间，该话题播放量达33.68亿，UGC（用户生成内容）占比超80%，活动结束后两月仍有自然流量涌入，印证了文化传播情感支点的重要性。

与此同时，针对网络乱象，市委网信办打出治理“组合拳”。面对“僵尸网站”被抢注发布赌博信息、AI技术伪造“岳阳楼坍塌”视频、自媒体恶意蹭流量等问题，通过“清朗”专项行动注销违规网站备案、封禁低俗账号。半年内，共依法约谈警告违法违规网站、账号13个，责令违法违规网站、账号改正180次，下架下线APP2个，向公安移送举报线索2条，行政处罚4人。

全媒联动构建传播矩阵

机制创新奏响文旅强音

岳阳日报社以“创新机制、全媒联动”为核心，分享了助力省旅发大会的宣传实践。作为市委机关报，岳阳日报社牵头组建15家党媒参与的传播联盟，构建 “省—市—县”三级联动传播体系，联合14个市州媒体与300家平台，开展“湘聚岳阳”全媒体行动，110余名记者参与，从会前预热到会后延展，实现声量层层递进。

在内容创新上，打造大型融媒体栏目《闪闪文旅心》，以3人“姐妹团”IP为载体，通过“人文景观篇”“文旅攻略篇”“文旅活动篇”三大板块，全方位、沉浸式展现岳阳魅力。该栏目共推出超300期视频，成为网友了解岳阳、爱上岳阳的重要窗口。

同时，运用AI技术打造“江小豚”形象，创作《江小豚的江湖旅游攻略》等爆款，累计编发文旅类稿件12000余篇次，创作视频作品超1000条。其中，单条点击量超10万的作品1074件，超百万的爆款作品14件。

省旅发大会期间，岳阳日报社更以创新形式完成重点任务：开幕式上，54页动态演示文稿+四国政要双语致辞影像+沉浸式舞台地幕视效“三件套”，成功呈现市委书记以54页动态PPT打造“可触摸的城市邀请函”这一创新实践，该模式被誉为“地方政务传播的现象级标本”。在洞庭渔歌小镇创办小豚之家青少年文创中心，推进政企校媒融合，形成可复制的“岳阳样本”。

在省旅发大会期间，全网总浏览量突破60亿人次，单周最高点击3.5亿人次，彰显了党媒在文旅宣传中的核心作用。

在交流会上，经典案例亮点纷呈，共同绘制了一幅岳阳网络文明与文旅传播图景。抖音与岳阳合作半年，“江湖不远 岳阳很近”相关话题播放量24.48亿，@碰碰彭碰彭在埃菲尔铁塔奏响《洞庭鱼米香》、外国达人学背《岳阳楼记》，让岳阳走向世界；红网岳阳站《洞见岳阳》栏目发布36篇稿件，总阅读量超千万，化解省旅发大会投资质疑等舆情；市文旅公司推动洞庭南路从“老街”变“网红”，全网曝光55亿次，带动周边消费增长200%；2025年岳阳市网络文明优秀案例征集活动也于会上启动，面向全网征集六大类案例，持续汇聚文明建设力量。

此次会议展现了岳阳在网络文明建设与文旅传播中的多元探索，从流量引爆到网络生态守护，从媒体联动到全民参与，为城市形象塑造与网络空间治理提供了生动范本。当千年文脉与数字时代深度相拥，岳阳的“江湖故事”正以更鲜活的姿态走向更远。

来源：岳阳晚报全媒体 记者 王小骅