【转载】广西日报 | “国民牙膏”焕新颜

（来源：中恒集团）

转自：中恒集团

7月24日，梧州街头一家繁忙的超市日化货架前，中恒集团旗下企业田七家化的产品令人眼前一亮——从经典的田七牙膏、医护级的三倍护龈因子牙膏，到儿童专用的“田七娃娃”口腔护理套装、一站式的家居清洁用品，琳琅满目。

不少消费者驻足挑选，有的干脆整套买走。“田七以前就只有牙膏，现在不仅产品多了，还能针对牙龈问题推出专业款。”顾客陈女士感慨道。

这一幕折射出田七家化的深度转型之路。由“只有一支中药牙膏”的品牌起步，田七正以“草本科技化”为核心驱动，焕发新生机。

在中恒集团展示馆内，田七家化200多款产品整齐排列，仅口腔护理品种就有100多款：从精准养护口腔的“专研系列牙膏”到术后修复使用的“护龈因子精华”，产品布局细分、专业、系统。“这款三倍护龈因子牙膏是我们刚刚在河池口腔医学年会发布的新品。”田七家化副总经理仲昭强介绍，“它含有普通田七牙膏3倍以上的三七总皂苷，采用医护级配方，专为牙周术后人群设计。”

“田七牙膏之所以护龈，是因为我们掌握核心成分——三七总皂苷。”在中恒集团旗下梧州制药研发实验室，工作人员向记者展示了一组实验数据。得益于中恒集团在医药行业多年的技术积淀，田七家化掌握了自主提取专利技术，大幅提升三七活性，实现有效浓度的跨越式升级。

目前，田七家化已与多家科研机构合作，共同研究三七的深度开发和资源利用，拥有核心专利3项、已发表期刊3篇，产品功效均经过科学验证。

30多年前，“田七牙膏”凭借“三七护龈”红遍全国，一度跻身国产牙膏前三强。“当时一款牙膏就能撑起九成以上的销量。”仲昭强回忆道，但随着消费需求日益多元、国际品牌纷纷下沉，单品依赖的短板逐渐暴露。自2021年起，田七家化正式启动多元化战略，从牙膏延伸至牙刷、漱口水、牙线等基础产品，再进一步布局儿童护理、功能护理、术后护理等更细分、专业的产品线。

在消费升级与健康中国战略的双重推动下，这个广西老字号正迎来“第二春”。2022—2024年，田七家化所在的中恒集团日化板块营业收入实现年均26.5%的复合增长率，成为集团增长最快的板块之一。今年一季度，田七家化线下销售达成率134.46%，业绩持续稳健增长。

“我们不再只是卖牙膏，而是在提供专业的口腔健康解决方案。”仲昭强说，从新中国成立初期的作坊式生产，到改革开放后的规模化经营，再到如今的科技化转型，田七始终在探索传统与现代的融合之道，重新定义新国货的价值与高度。

来源|广西日报

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