以“天彭牡丹”为脉，编织景镇共生的彭州图景

在彭州，“彭派生活”从来不是抽象的概念

它藏在龙门山的晨雾里

融在赛事的欢呼声中

浸在山野与城市的交响里

而“天府药市”“龙门越野”

“天彭牡丹”“蔬式生活”四大垂类IP

正是“彭派生活”最生动的注脚

它们以跨界融合的巧思

让立体山水间的生活愈发鲜活

或许你会好奇：这些IP背后，藏着怎样的故事与力量？今天的“合伙人・彭派说”，让我们透过“合伙人”杨烈的视角，一起走进他眼中的彭州——聚焦“天彭牡丹”的当代新生，听他讲述如何以花为核，构建彭州景镇发展的产业纽带。

杨烈：

四川省“千人计划”专家，彭州九陇新创文化旅游发展公司负责人。

“牡丹在中州，洛阳为第一；在蜀，天彭为第一。”当陆游写下《天彭牡丹谱》时，可曾想过八百年后的我们，该如何让这片丹色绽放在山河与生活之间？

以花为核，景镇共生的彭州答案

一朵牡丹花，半部彭州史。这朵花里，藏着商周彭祖炼丹的传说、陆游笔下“烛光夜宴”的风雅，也藏着世博会奖杯的现代荣光。

四千年光阴流转，天彭牡丹早已不只是一朵花。它是穿越千年的超级文化名片，更是串联景镇发展的产业纽带。

彭州基于“天彭牡丹”的在地特点，提出从牡丹场景消费、国风主题节庆、产业资源整合三个维度来思考。

盛世看牡丹。在新时代，牡丹不仅仅代表着雍容华贵、开放自信的民族特性，更是大国特有的东方美学的具体体现。从以牡丹为特色的东方美学出发，打造不同的消费场景和消费产品，是“天彭牡丹”IP建设中的核心思路。循着这条核心思路，彭州全新打造了牡丹主题的三湔咖啡、棚朋商业综合体，打造了矿山公园牡丹超级大棚，不断夯实牡丹作为超级场景的生活美学价值。未来，将主题咖啡厅、消费空间通过连锁经营的形式进行多地复制拓展，让更多人能够体验到天彭牡丹的独特魅力。通过链接全新的内容及产品体系，让牡丹文化时尚化、年轻化。

天彭牡丹花会，作为四川省级非遗项目，是天彭牡丹发展的另一个重要引擎。以天彭牡丹花会为核心，拓展东方美学的节庆体系，不断强化东方生活美学在彭州的在地体现。以创建天彭牡丹花会国家级非遗项目为契机，建设国家级牡丹文化节庆创新标杆地。天彭牡丹花会通过40多年的传承和不断发展，已是四川最大的花卉文化主题节庆活动。彭州通过国风国潮IP赋能、超级影视作品赋能、超级消费品牌赋能等多种形式，创新性地强化IP价值，突出IP价值、树立节会标杆。打造东方生活美学的节庆体系，不断深化东方美学的内容体系，链接不同行业和内容主题，使节庆活动常态化进行。

“天彭牡丹”的产业化发展之路，是立足于牡丹在地发展的思考。充分分析天彭牡丹在地的发展情况，突破种植面积、传统深加工产业链等短板，创新性地运用IP打造、场景赋能、美学衍生等形式，打造牡丹一二三产融合创新发展高地。

未来，彭州可利用以“天彭牡丹”为中心的东方生活美学IP优势，整合国内其他牡丹种植和深加工区域供应链、生活美学场景，不断强化IP营销和销售体系；利用成都作为国内“新消费场景第一城”、“潮流文化第一城”等资源，突破“天彭牡丹”的内容限制，打造中国“大牡丹”文化IP，成为国内牡丹IP领导品牌。未来，彭州将通过全新的牡丹IP打造、持续的东方生活美学节庆活动、各区域各产业的高度链接融合，力争打造中国牡丹IP第一城，从而放大牡丹的核心体验价值和商业价值。

期数：3471期

文字：杨烈 刘代萱

图片：品鉴彭州 张勇

编辑：刘代萱 责编：邓茹月 审核：杨华

有一种成都生活，叫彭州！

“品鉴彭州”微信征稿啦！

弘扬天府文化，传播城市精神！

亲爱的小伙伴们，“品鉴彭州”微信面向全网征集优秀稿件啦！

主办：彭州市委宣传部

主编：王玉岩

副主编：杨华 祁文静

首席编辑：刘倩

责任编辑：梁丹 龙洋

编辑：刘代萱 邓茹月

出品：彭州市融媒体中心

彭州市融媒体中心举报电话：028一68611355

你的每一个赞和在看，我都当成了喜欢！