首个IP跨国文旅合作落地，《全职高手》正在创造本土IP出海新范式

2025年的夏天，红黑相间的运动外套成了瑞士特殊的风景线。从苏黎世的老城区，到少女峰的雪山顶，都能看到穿着红黑配色“荣耀国家队队服”的中国年轻人打卡拍照。

今年7月，是网络文学史上第一部“千盟”作品《全职高手》，在原作结尾虚构出的荣耀游戏苏黎世世邀赛所对应的现实世界时间。而IP粉丝的信念感与参与感，与阅文在IP文旅和出海等维度的一系列深度探索，将虚拟的“荣耀国家队出征苏黎世”变成了“现实”。

对《全职高手》这样的经典网文IP来说，在与新一代大众流行内容消费产品竞争中，能够始终保有自身独特竞争力与稀缺价值，有赖于构建IP的深度体验与长期链接。

通过和瑞士国家旅游局长达一年多的沟通与合作，落地的《全职高手》“2025荣耀世邀赛主题之旅”项目，不仅是国内首个深度定制化IP跨国文旅合作，为粉丝创造了无可替代的IP沉浸体验与深度情感连接；也成为打开中国IP出海与破圈新路径的探索中，具有开创性的样本。

而更进一步来说，以“苏黎世世邀赛”为契机，也正在将《全职高手》这一原作完结11年的网文，带入IP开发的新阶段。某种程度上，代表着阅文的IP商业模式，从IP改编与增值开发，迈向更主动的IP共创和内容增量打造，和更加关注“IP可持续运营生态”的新阶段。

“超规格”打卡样本

给粉丝更“真实”的IP体验

在苏黎世天鹅湖港口，偶遇14名穿着荣耀游戏国家队队服的年轻人的那一刻，很难不产生“荣耀游戏和选手原来真实存在”的感慨。

这个夏天，这样的情景，正在瑞士多地高频率发生。

据官方统计，7月17日，也就是《全职高手》原著世邀赛首日对应的现实时间，仅苏黎世火车站这一个“打卡点”，就有超过500名身着全职COS服的粉丝抵达，共同庆祝世界线交汇时刻。

这其中，有初中就“入坑”的10多年资深粉丝，学生时代以“2025年能来苏黎世见证世邀赛”为目标，规划学业与工作；有入坑不久的大学生，利用课余兼职攒钱，独自坐24小时飞机来到瑞士；还有不少留学生，从去年就自发组织起来，发起相约苏黎世的团建邀约。

作为一本虚构的网文作品，《全职高手》本身有着诸多与现实时空关联的锚点。比如以真实世界地理为蓝本构建职业电竞队伍所在城市，而瑞士苏黎世，更是在原作结尾被“钦点”为第一届荣耀世邀赛的举办地。这一特点，使得《全职高手》IP天然适合与线下文旅结合。

其中，将文学场景真实化，是IP与文旅结合的经典模式；在IP运营以撬动用户情绪杠杆，完成深度情感联结为主要命题的当下，也是IP普遍适用的一种通用解法。

而最终能做到什么程度，达到如何有代入感的效果，取决于IP特质，以及IP方调动资源、策划与执行的综合能力。

在《全职高手》IP中，“苏黎世世邀赛”的特别之处，不仅在于这一情节出现在全书结局的情绪高点，充分留白，对剧情与粉丝情感的延续有着特殊意义；也代表了IP内涵的高度浓缩与升华。

和很多同样深受年轻人欢迎的架空幻想类IP相比，《全职高手》用映射真实世界的“基础世界观”设定，叠加了高于现实、高度理想化的情感内核。当纯粹的理想投射到现实，造梦感足以媲美真实体育竞技带来的美好体验。

可以说，从世界观设定到IP核心情感，《全职高手》在创造IP的“真实体验”上，都有着得天独厚的优势。

而过去几年，阅文针对《全职高手》IP的重要运营策略之一，也正是立足于现实世界的仪式感、参与空间等，在贯彻真实、可沉浸的IP体验方向上不断升级。

比如去年为纪念网文连载完结10周年，以叶修生日为起点，在杭州、广州、北京、上海等地，开启战队与角色生日城市巡回等系列活动。

连续举办多年的“荣耀周年庆”系列活动，则选择核心商圈、展演场所，围绕IP打造同时满足社交、零售、消费、品牌影响力的综合场域。去年更是与上海杨浦区KIC创智天地-大学路限时步行街联动，让IP元素融入城市空间，打造无违和感的平行时空。

此次与瑞士国家旅游局跨次元合作，同样充分利用瑞士文旅资源，设计与IP角色人设相关联的打卡景点、衍生品等。不仅增强粉丝对IP的“真实感”体验，更相当于一场延续网文结局的“再创作”，为这一完结11年的网文持续注入新内容。而以各种形式更新的“内容”，无疑是维系IP长线生命力的重要基础。

线下的真实内容，还为IP在线上场景传播与热度发酵提供了大量优质素材和天然流量，帮助《全职高手》IP始终站在年轻人的流行文化舆论场前沿，并最终形成线上线下的双向反哺循环。

官方数据统计，自瑞士与《全职高手》的合作发布后，与《全职高手》相关的瑞士旅游内容呈现明显增长，主要受众集中在18-25岁的年轻群体。仅在小红书平台，#全职高手国家队#话题词下的笔记增长超万篇，且内容大多源于粉丝的自发创作和分享。

瑞士国家旅游局大中华区主任常典娜也表示，在活动筹备阶段，就已经收获超乎预期的热烈反响。社交媒体上出现了不少热议话题。有些粉丝迫不及待想看这场盛事，甚至提前自行前往瑞士探店。

首个深度定制化IP跨国文旅合作

IP出海的全面升级

《哈利·波特》的故事带动英国旅游热潮，让国王十字车站的9¾站台成为打卡圣地；《权力的游戏》则显著提升了克罗地亚、北爱尔兰等取景地的国际知名度。海外头部IP依托故事与角色，赋予旅游目的地独特的情感价值和文化吸引力，并反向带动IP的全球影响力，已有不少标杆案例。

但中国IP在国际市场上还比较缺乏可参照的先例。此次与瑞士国家旅游局合作《全职高手》“2025荣耀世邀赛主题之旅”，是国内首个深度定制化的IP跨国文旅合作。用常典娜的话来说，“这个创意非常有意思，和我们平时的做法完全不同。”

对阅文而言，这也是一次比较大胆的探索。

据了解，为了筹备这次活动，一年多前，阅文就与瑞士国家旅游局洽谈合作模式，组织考察行程，确认将苏黎世、铁力士山、琉森、少女峰地区、阿莱奇冰川和洛伊克巴德等众多城市地区的热门地标纳入打卡路线。

还据此设计内容植入、创新互动体验方式，包括提前绘制结合风景与角色的打卡印章，在这些目的地设置《全职高手》拍照专属展示区等等。并且，特别在某些景点埋下IP彩蛋，比如瑞士少女峰的冰洞里就冰封了叶修的小手办，为粉丝制造专属惊喜。

2024年5月《全职高手》主角叶修生日当天，官宣预告此次活动，并宣布叶修担任2025年“瑞士旅游探路员”。确保到今年活动正式开始时，将“苏黎世容易世邀赛”的氛围烘托到顶点，给足仪式感。

此外，活动提前一年就开始预热，在

依托这次合作，吸引了大量25岁以下的年轻游客。年轻粉丝群体的增长也为航空公司带来了新的市场亮点，很大程度证明了这次IP跨国文旅合作的有效性。

过去十多年，阅文推动网文出海实现从内容出海到IP生态出海的全面跃升。而此次“荣耀世邀赛主题之旅”，除了“IP+文旅”在出海层面的深化，还在两个层面呼应了当下的IP与文化行业趋势。

首先，阅文提供契机，把粉丝本身也变成本土文化输出的重要一环。

粉丝不仅是《全职高手》IP的内容消费者，也通过活跃的二创成为IP内容生产者。而如今，更成为本土IP与文化的传播者。

以浦东机场、香港国际机场起飞的瑞士国际航空为这场主题旅程的起点，一些粉丝身穿《全职高手》角色COS服，或是身背角色痛包，天然就是展示IP文化的移动广告牌。

不少粉丝都表示，自己的COS服或痛包引起了海关工作人员、瑞士当地店员、居民等好奇，顺势向他们介绍这是来自中国的IP时，也加深了对《全职高手》IP的归属感。

更重要的是，以“IP+文旅出海”为契机，实现了IP消费场景的进一步扩容。

一方面，在活动正式开始前，阅文已结合活动主题设计更具收藏纪念意义的IP衍生品。例如推出“瑞士邮票版”打卡明信片套装，限时销售“来自瑞士的回信”，销量近万套;与中国邮政合作，定制“世邀赛主题邮票”。

另一方面，扩大多元合作业态，将单一“海外打卡活动”，拓展成海内外消费与文旅联动的IP经济衍生和运营，产生直接的商业收益。

据了解，必胜客、OPPO等多个知名品牌都参与合作，共同打造覆盖餐饮、旅行、数码等多个领域的联合打卡活动。合作模式也不局限于邀请角色代言，而是根据IP内容与世邀赛活动主题定制内容，调动IP粉丝消费热情。

如OPPO就紧扣国家队出征海外的主题，在礼盒中推出全员出发的路透图周边等；和必胜客的联动，则将必胜客打造成“苏黎世世邀赛国内观赛分会场”，在对应原作六大战队的主场城市分别设立战队特典主题门店，打造沉浸式应援体验。

《全职高手》与阅文IP的新“起点”

以2014年前后互联网平台牵头的“泛娱乐”与“IP”概念兴起为标志，中国真正形成本土化的IP产业生态、IP消费市场、IP娱乐业态等，其实不过十多年。

《全职高手》作为网络文学史上第一部“千盟”作品（“盟主”过千人，“盟主”是指在一本书上消费达1000元人民币的读者的称号），依托不间断的IP开发和运营，以及深厚的同人二创生态，不仅维持着很高的粉丝留存率，在完结11年后依然持续吸引新粉丝，至今仍是国内最具活力与生命力的IP之一。

与此同时，从早期改编动画、漫画、影视剧、大电影、舞台剧、游戏，到以IP为核心深挖C端粉丝经济，布局卡牌等谷子业态，《全职高手》与阅文也进行了诸多有前瞻意义的探索，踩准乃至引领很多IP产业链与市场迭代的关键节点。动画第一季曾是年度播放量最高的国产2D动画，主角叶修也是本土商业合作最多的虚拟角色IP之一。

到如今，《全职高手》IP不仅几乎覆盖IP开发的全部环节，更在充分撬动IP杠杆，发掘文旅、出海等多个场景的增量价值方面，持续打开局面，形成自身独特的竞争壁垒。

也正因为阅文十多年的积累，当动画、影视、游戏等传统IP开发与变现方式，受到内容生产客观规律和行业周期影响时，才能保持灵活身段，发挥出文旅融合、出海等优势，维系IP运营的可持续生态。

事实上，这次《全职高手》与瑞士文旅的合作，是探索“IP+文旅”可持续生态模式的重要里程碑。而未来，阅文还将探索更多可能性。

比如如何利用AR/VR的创新技术提升游客的参与感。在这一方向，《全职高手》已有尝试。今年5月，阅文在上海推出《全职高手》首个大空间VR展，还原网文叶修开荒第十区副本的经典桥段，让粉丝在线下沉浸式体验与喜欢的角色并肩作战。

此外，也将探索如何将“苏黎世世邀赛”的成功模式复制到阅文旗下更多优质IP与全球其他目的地的合作中；以及如何构建一个多方共赢、可持续发展的IP文旅生态系统，让精彩的故事赋能旅游体验，也让壮丽的风景承载动人的叙事。

随着“苏黎世世邀赛”来临，《全职高手》在现实中逐渐走到了原文时间线的结局。

但作为见证了本土IP产业发展与出海深化的经典网文IP，《全职高手》无疑又来到了一个新的“起点”。