商汤科技大模型综合商务部执行总监李星冶：生成式AI如何赋能品牌出海？ | 36氪2025出海大会

7月25日，由浙江省商务厅、金砖国家特殊经济区中国合作中心秘书处、杭州市商务局、钱塘区商务局指导，36氪、钱塘建设集团联合主办的2025「以“匠心”至“世界”」出海大会将于杭州钱塘君澜大饭店盛大启幕。作为36氪全新打造的聚焦全球化与出海领域的IP盛会，大会设立主会场及分会场“投资金砖”-国别合作对接会。大会主会场将分为“不确定中确定”和“在全球做生意”两大篇章，聚焦消费、科技、电商、金融、新能源等出海热门领域，涵盖10余主题演讲、5场圆桌对话与East Forward 2025出海全球化创新名册发布环节，解码“产品 - 技术 - 生态”协同增长的确定性逻辑，为企业穿越全球化迷雾、构建可持续出海能力提供可借鉴的全球化发展路径。

当日，商汤科技大模型综合商务部执行总监李星冶带来《AI大模型赋能企业出海最后一公里》的主题分享。

以下为李星冶演讲内容，经36氪整理编辑：

各位来宾，下午好！我是商汤科技的李星冶。今天的分享可能有点特别——我们带来的是技术视角。在杭州这样一个技术创新走在前沿的城市，聊AI赋能出海再合适不过。中午和交个朋友的张总交流时也提到，现在很多大平台都在全面拥抱AI，而今天我想通过案例和技术展示，用十几分钟时间聊聊：生成式AI能为出海中的运营、营销、服务环节带来哪些具体赋能。

可能大家对商汤还不算完全了解。我们是全球首家上市的纯AI企业（不含BAT等综合型公司），我们聚焦更垂直的行业，做深做透各类行业工具，让合作伙伴能更便捷地落地场景。

大家早期对商汤的认知，可能集中在AI 1.0时代的传统业务：比如酒店入住刷脸设备、机场和地铁站的刷脸安检通道，这些都属于我们的基础布局。但今天，我想重点聊近两年的热点——大模型，以及生成式AI如何为出海的运营和营销赋能。

接下来重点分享三个核心方向：

一、数字人直播出海：用AI重构直播效率

首先明确“数字人”的概念：既可以是具象的人形形象，也可以是像渤海银行“小海豚”这样的虚拟IP，甚至可以是智慧音箱、Siri这类抽象的智能交互体。

数字人直播的核心价值在于效率与成本的平衡：其互动效果接近真人直播，远高于录播和切片，且能实现实时互动——比如用我的数字人直播时，背后的大模型可以实时响应评论区问题，无需依赖副播或助理控场。虽然无法替代罗永浩、董宇辉等头部大V的个人魅力，但足以平替中小流量主播，覆盖更多标准化直播场景。

在运营能力上，数字人直播有三大优势：

- 快速适配多场景：只需录入产品关键词（如“翻页器轻便、光泽好”），即可生成直播脚本，支持全平台投放（我们与微博、美团等是战略合作，为其提供数字人技术）。

- 全链路营销闭环：比如在微博推广时，既能生成直播文案，也能自动抓取品类热词生成18图+120字的图文内容；更能实现智能控评——无论是清理自身负面评论，还是在竞品评论区更主动地引导舆论，都能通过AI提升效率。

- 复刻与规模化：一个数字人可同时在多平台开播，甚至能“复刻”明星或KOL的风格（我们称之为“智能体”），实现低成本规模化运营。

二、出海内容生成：AIGC让营销成本降维

传统营销中，内容制作（图文、视频）、投放、优化是割裂的，而AIGC能实现端到端的全流程赋能，大幅降低成本。

- 文生视频/图文：输入产品描述即可生成4K精度的广告视频，支持大屏播放；基于线稿或原始图，可生成任意画风（如给鞋子加激光特效、换背景），衍生出GIF、H5等传播素材，适配多平台分发。

- 高效换模与场景化创作：电商领域最典型的场景是“穿搭图快速换模特”——在合规前提下，无需重复拍摄，即可为同一件衣服更换不同模特形象，大幅降低真人拍摄成本。

- 全链路整合：从内容生成、投流到控评，AIGC可一站式完成，相当于“AI代运营”，相比传统模式能降低50%以上的运营成本。

三、AR商品特效：用技术提升体验与转化

我们与浙大联合实验室深耕AR（增强现实）技术，在杭州亚运会、西湖智能体验等场景中已落地大量案例，核心应用于商品交互与体验升级：

- 虚拟试装试戴：支持线上虚拟试彩妆、试配饰（鞋、帽、包、手表等刚性品类效果极佳，服装因褶皱、光斑等细节复杂暂未完全落地）。比如网红主播无需反复涂抹口红试色，用户可直接在APP内体验不同色号上脸效果，贴合度与效率远高于传统方式。目前已与中免、汉高、Ralph Lauren、得物等品牌达成合作，覆盖线上APP与线下智能试衣镜。

- 智能体全场景渗透：AR技术延伸出的“智能体”可覆盖更多服务场景：

l 电商导购：比如在得物APP内实现3D试鞋、试表；

l 供应链管理：为世界500强企业的仓库提供智能规划（如货品摆放、客户匹配、合同管理）；

l 智能家居：通过AIoT设备（摄像头、音响）实现“智能管家”功能——比如出差时查询家中动态（“快递员何时到访”“宠物是否捣乱”）、提醒老人吃药等。

- 舆论智能管理：通过AI实时抓取全网评论（如“新能源小车自燃”等负面信息），快速生成回应话术，甚至通过规模化正向内容分发引导舆论，已与多家4A公司合作，覆盖文字、图片、视频全形态的舆情管理。

结语：AI是工具革命，更是生产力革命

我们始终认为，AI不是噱头，而是能落地的工具——它通过大模型、AIGC、AR等技术，重构出海营销的“成本-效率-体验”三角。商汤的算法仍在快速迭代，也期待与更多行业伙伴合作，挖掘更多场景价值。

如果大家对AI应用有想法，或身处AI上下游产业链，欢迎交流。目前我们的技术已接入亚马逊、微软、阿里海外云等平台，足以支撑中国企业出海的全场景需求。

感谢大家的聆听！