暑期档仅去年同期七成票房，《南京照相馆》能救市吗？

界面新闻记者 | 徐鲁青
界面新闻编辑 | 张友发

7月已近尾声，2025年的暑期档却迟迟没有进入“高温时段”。

在往年，这通常是新片集中爆发、影院人流回暖的黄金期。但从目前的数据来看，今年暑期档整体表现低于预期，观影人次、上座率、单日票房峰值等指标，几乎在各个维度上都不及2023年、2024年。

在最近的一个周末，《长安的荔枝》《南京照相馆》《戏台》等影片实现逆势上扬，但整个市场仍处于观望之中。暑期档的下半场能否转危为安，市场还能不能会出现黑马，观众是否还愿意走进电影院，仍然悬而未决。

7月即将结束，2025年暑期档依旧未见爆发。

截至7月30日9时29分，今年暑期档总票房（含预售）刚突破56亿元，总观影人次为1.46亿，放映场次达2419万次。相比去年同期的76亿元、1.86亿，今年整体表现下滑明显，约为2024年同期票房的78%，同比下滑21%。回望2023年，在疫情积压内容集中释放的背景下，暑期档一度创造128.58亿元的同期票房高峰。

除了内容层面的乏力，票房下滑还有一个技术性因素。根据微博@院线电影资料库的分析，今年暑期档的平均发行价较去年下调了5元。但更低的发行价并没有吸引观众进场，在观影人次未见增长的情况下，平均票价的下跌直接拉低了总票房。从灯塔专业版数据来看，2025年暑期档的平均票价为34元，而2024年同期为37元。价格下降而人次未增，注定今年的票房难以追平去年。

比起票房的起伏，观影人次的变化才是真正值得警惕的信号。这个数字关系到的不只是一个档期的输赢，更代表着长期的观众培养。过去三年，这一趋势在持续下滑：2023年暑期档同一时间范围内，观影人次还高达2.94亿，2024年降至1.78亿，而到了今年仅为1.4亿张。走进影院的人越来越少了，这是比票房下滑更难逆转的现实。

单日票房的走势也在印证这个变化。2025年暑期档截至28日，仅有3天的日票房突破2亿元，真正突破3亿元也只出现在7月27日一次。而在去年，这两个数字分别是5天；2023年则更为繁荣：15天破2亿、4天破3亿，还有7天票房冲上了4亿元。

暑期档高点变低、频次变少，折射的是新片的爆发力不足。根据灯塔专业版数据，暑期档定档影片数量达到116部（含待映），其中剧情片40部，动画片23部。目前，票房排名前五的影片依次为《侏罗纪世界：重生》《长安的荔枝》《南京照相馆》《名侦探柯南：独眼的残像》和《酱园弄·悬案》，但目前没有一部超过10亿，整体票房支撑仍显不足。

某种意义上，这是一个没有主角的暑期档。截至目前，缺乏足以带动全盘热度的爆款，也未出现真正意义上的全民话题片。

市场缺乏大体量头部大片的引领，而部分影片上映后的市场表现也未达到预期。回顾2023年暑期档，《八角笼中》《消失的她》《长安三万里》等五部影片均突破10亿元，总票房187.71亿元，创下历史新高；即便是回落的2024年，仍有《抓娃娃》《默杀》两部破10亿元，总票房达到105.36亿元。而今年，至今为止，尚无一部影片突破“10亿线”，整体热度依然偏低。

《侏罗纪世界：重生》是春节档后首部票房突破5亿元的影片。作为该系列的第四部作品，影片讲述了恐龙在孤岛生态圈求生，并卷入人类命运的故事。尽管票房表现尚可，IP基础扎实，但观众口碑相对较低，豆瓣评分仅为6.1分，只较2022年上映的《侏罗纪世界3》略高。无论是国内外影评网站，该片的口碑都处于系列电影中的底部，普遍被批评为老套，缺乏新鲜感。

暑期档真正带来话题度的，是国产新片《南京照相馆》与《长安的荔枝》。《长安的荔枝》目前累计票房突破5亿元，该片由大鹏执导，以《年会不能停！》的老班底主演阵容，凭借唐朝背景“荔枝快递”的故事吸引了观众。尽管同名剧集已于6月初上线并完播，但影版凭借更突出的口碑，在上映后持续发酵。

《南京照相馆》或成暑期档最大黑马，7月25日上映至今票房已突破6亿元。影片讲述南京大屠杀期间，一群市民在照相馆内冲洗罪证、集体避难的故事，以小人物、小空间聚焦历史中的人性抉择。影片豆瓣评分高达8.6，灯塔预测其最终票房有望冲击30亿元大关。

作为暑期档的代表类型，动画电影今年还没出现超级爆款。《名侦探柯南：独眼的残像》凭借25年IP积累占据票房第四，该片被誉为《名侦探柯南》系列近十年来口碑最好的剧场版作品，目前豆瓣评分为7.6分。《罗小黑战记2》目前累计票房达2.74亿元，预计最终票房为4.77亿元，但其核心受众仍以动漫圈层为主，圈层壁垒难以打破。追光动画的《聊斋：兰若寺》上映19天后票房2.19亿元，其票房不及往年的作品表现，

国产电影也有大导翻车，在陈可辛大片《酱园弄·悬案》不及预期后，《你行！你上！》导演姜文试图以郎朗传记为基础打造“钢琴版《让子弹飞》”，点映阶段“爹味”批评开始发酵，让本来持观望态度的观众被劝退，目前票房仅8721万元，口碑和票房均不及预期。

从7月25日这个周末开始，暑期档的命运似乎迎来了转折点。《南京照相馆》《戏台》两部新片双双发力，再加上《长安的荔枝》《罗小黑战记2》等影片热度延续，迟迟未“升温”的暑期档，终于迎来了它的拐点。

根据灯塔数据，上周（7月21日至27日）全国电影市场强势反弹，单周票房达到11.88亿元，创下近五个月以来的新高，环比增长43.3%。尤其是周末的爆发最为亮眼：场均观影人次跃升至11人，上座率提升了8.86%。而这一切的根本推动力，是优质内容的集中释放。

其中《南京照相馆》的表现最为抢眼。影片于7月25日上映，当天即斩获1.42亿元票房，打破了暑期档的低迷局面，灯塔预测其最终票房可能冲上31.7亿元。这部影片吸引了大量结伴观影的观众，尤其是家庭群体，而江苏多地的票房贡献占比超过50%。

伴随《南京照相馆》的热映，原本疲软的华东市场和三四线城市也迅速回温。此前由于缺乏强势国产片，这些区域的票房占比一直偏低，如今开始明显回暖。

另一部逆袭之作是《戏台》。影片原定7月17日上映，但由于首日预售仅26万元，加之多部商业大片扎堆，最终选择延后一周上映。这部由陈佩斯执导、主演的影片，讲述民国时期一个戏班进京演出的曲折故事，台前幕后风波不断，各方势力卷入其中。陈佩斯为此筹备十年，7月26日单日票房升至3926万元，较前日上涨超100%，累计票房突破1亿元。灯塔数据显示，《戏台》的观众中40岁以上群体占比突出，情怀观影成为关键驱动。

目前从灯塔“想看”数据来看，8月票房虽具潜力，却仍缺乏真正意义上的头部影片。其中最受关注的是同为抗日题材的管虎导演作品《东极岛》，目前“想看”人数已达46万，由光线传媒、大麦娱乐与中国电影联合出品，凭借历史背景与商业制作的结合，成为档期内的热门选手。

8月其余影片类型仍然多样，涵盖动画、奇幻、悬疑、动作等，如《浪浪山小妖怪》《奇遇》《坏蛋联盟2》《捕风追影》《脱缰者也》等，但整体声量有限，市场表现仍待检验。

不过，从《戏台》和《南京照相馆》的逆袭来看，观众仍在为有诚意的国产片买单。目前虽未现超级爆款，但也未失转机，接下来的关键在于，谁能抓住这个即将到来的暑期热潮。