天价“酸烟灰水”农夫山泉红色尖叫：188元一瓶的情怀，好喝吗？

都已经2025年了，真的不要再卖情怀了！

前段时间，饮品圈又有新消息冲上热搜：

此消息一出，便迅速引起网友广泛关注......

当“停产”成了稀缺标签，“情怀”沦为炒作的遮羞布，这瓶188元的“酸烟灰水”，喝的到底是回忆，还是智商税？

从“最难喝”到“喝不起”？

谁把临期饮料炒成“液体黄金”？

二手平台上，一款曾被全网公认为“最难喝饮料”的红色尖叫，价格正如火箭般飙升：

550ml的单瓶标价普遍在48-128元之间，更有卖家挂出188元一瓶的“天价”；

而整箱装（15瓶/箱）的售价也突破千元大关，更有甚者标价8900元，溢价整整近118倍（原售价仅5元一瓶）......这些操作不断刷新着消费者的认知。

该款红色尖叫，是农夫山泉在2004年推出的一款产品，因含人参成分被吐槽有“酸烟灰水味”“腐烂草根味”，甚至常年称霸“难喝饮料排行榜”，最终因市场表现不佳逐渐淡出市场。

戏剧性转折发生在2024年，农夫山泉为庆祝“尖叫”品牌成立20周年，在天猫平台限量发售1万箱复刻版“红色尖叫”。

这批“情怀返厂”产品上线仅3天即告售罄，甚至登顶了电商平台功能饮料TOP1，然而，品牌随即便宣布该口味将永久停产。（为今后的炒作埋下伏笔......）

如今在“绝版停产”“限量1万箱”“喝一瓶少一瓶”等标签的加持下，红色尖叫摇身一变，成为千元一箱的稀缺“收藏品”：年轻人争相购买“最难喝饮料”挑战味觉极限，为朋友圈的社交货币买单；80、90后则为弥补童年遗憾，将其视为情怀载体。

面对二手市场乱象，“尖叫”品牌在其官方账号上发文坦言：“感恩厚爱，受宠若惊，但临期饮料真不值得砸钱。”

国货兴衰启示录：

昙花一现？VS 基业长青？

“限量+停产”的黄金公式，已成为众多品牌屡试不爽的营销法宝：星巴克的猫爪杯、农夫山泉的“生肖瓶”、再到此次限量复刻版的红色尖叫……品牌深谙“稀缺性”对消费者的致命吸引力。

但品牌在知晓消费者愿意为情怀支付高额溢价的同时，更应从过往历史经验中明白——单靠情怀撑不起未来！

●曾经风靡一时的健力宝，作为中国饮料行业的“老大哥”，凭借独特的口感和“中国魔水”的美誉，一度成为国人的最爱。

然而，随着市场竞争加剧和企业变动，健力宝未能及时跟上消费者口味变化和健康理念升级，产品创新不足，自此元气大伤，逐渐失去市场主导地位，如今已难觅当年的辉煌；

● 同样命运的还有天府可乐，这个曾与百事可乐联手对抗可口可乐的民族品牌，在合资后被外资方刻意雪藏。沉寂多年复出时高举“童年味道”大旗，却终因产品创新乏力黯然退场，在短暂引发消费热潮后归于平寂；

在快消品市场，情怀或许可以点燃一时热情，却无法替代产品力与创新力，当消费者为“回忆杀”冲动买单后，品牌若不能提供持续的消费价值，终将被市场淘汰。

如今，Z世代已成为消费主力军，这批成长于中国经济腾飞期的年轻人，既有强烈的文化自信，又有对产品品质的敏锐判断。他们乐意为情怀鼓掌，但最终只会为价值买单。

真正能在市场长存的品牌，正是洞悉了其中奥秘。

娃哈哈在面临年轻消费者流失危机时，宗馥莉的接棒带来了转机。

2020年3月，娃哈哈联合钟薛高推出AD钙奶口味“未成年雪糕”；同年5月携手泡泡玛特推出限量定制版“盲水”，首发当天4分钟售罄；

2025年，娃哈哈推出“请AD喝钙奶”的互动活动，邀请用户通过微信小程序参与，姓名中任意一字拼音首字母为A或D，可以免费领取AD钙奶，在社交媒体掀起怀旧狂欢；

洞察到年轻群体对“零糖、健康、清爽”的需求，娃哈哈推出无糖茶饮品“娃小宗”，在保留传统原瓶包装的同时，口味和设计全面贴合20+消费群体，重塑年轻化形象。

在怀旧消费与情绪驱动下，娃哈哈从童年甜味剂变成了集体记忆的符号，又在宗馥莉的手中，被重新赋予了新时代的节奏。这种“经典打底，新品破圈”的策略，助力娃哈哈在一年内将营收从500亿提升至700亿。

而乐百氏在经历了市场低谷后，也逐渐意识到创新的重要性。

2023年，乐百氏重启经典产品AD钙奶，上市三小时全网断货，重燃市场期待；

2025年，乐百氏创新将代糖中的“爱马仕”——塔格糖原料运用到产品创新中，推出0蔗糖AD钙奶、0蔗糖轻乳茶、低GI塔格糖奶茶等新品，解决奶茶“口感与健康不可兼得”的行业难题，充分满足消费者的健康需求。

凭借IP情怀和健康技术赋能双轮驱动，乐百氏持续创新，开辟新市场，强势回归。

娃哈哈和乐百氏的“回春密码”给众多快消品企业揭示了一个朴素真理：避免“昙花一现”、实现“基业长青”，关键在于苦练产品创新内功、精准洞察市场需求变化，并建立与消费者的真诚连接，用实在的价值而非泡沫化的概念赢得信赖。

情怀只是“入场券”，实力才是“续命丹”。

当喧嚣散去，唯有将情怀沉淀为实力，把流量转化为“留量”，品牌才能穿越周期波动，真正实现从“网红”到“长红”的蜕变。