家居消费转向“情绪价值” 释香板行业首创之争落定

中经记者 张家振 武汉报道

在家居行业升级转型、市场需求日渐多元化的背景下，家居消费也正从“功能需求”转向“情绪价值”。

《中国经营报》记者在采访中了解到，在板材行业追求生态环保的同时，添加有天然植物成分、能持久释放香气的释香板备受消费者青睐。早在2023年，由云峰莫干山家居研究院与中国林科院木材工业研究所联合研发的莫干山植物源释香板便已通过省级工业新产品技术鉴定。这也是国内外首个实现“人造板长效释放天然植物香气”的创新产品。

此后，也有部分家居企业“闻香而动”推出了类似产品。谁才是释香板的“行业首创者”？如今有了确定性答案。

据了解，尚普咨询集团近日正式认证莫干山板材“首创植物源释香板”身份，并出具了《市场地位声明书》。这一认证不仅确认了云峰莫干山在释香板领域的领跑地位，也为家居行业开辟了“功能+情绪”消费的全新赛道。

（尚普咨询集团出具的《市场地位声明书》。图片来源：云峰莫干山官微）

相关资料显示，尚普咨询集团是国内最早成立的专业市场研究公司之一，认证以数据严谨、覆盖全面著称。通过对全国相关产品的上市时间、技术特征进行交叉验证，尚普咨询集团得出了最终结论：莫干山植物源释香板在“行业创新”和“行业首个”两大维度均符合要求，可证明莫干山植物源释香板为行业首创。

具体来看，在行业创新维度，莫干山板材是全国首个推出在饰面专用纸中添加天然植物释香助剂释香板的品牌，实现了产品创新；在行业首个维度，通过对比莫干山板材与其他品牌植物源释香板的上市时间，确认莫干山板材的植物源释香板为全国首个植物源释香板。

随着消费升级和“Z世代”成为消费主力，悦己文化盛行，年轻人在消费时更加关注自我心理、情感满足的特质。

据云峰莫干山相关负责人介绍，莫干山植物源释香板打破了传统板材仅作为装修材料的单一属性，通过植物源长效释香技术，让板材成为自然香氛的隐形载体。“薰衣草香型含芳樟醇、乙酸芳樟酯、桉树脑等天然成分，在清新空间空气的同时还可以通过嗅觉传递舒缓信号，让家居场景超越居住本身，成为情绪疗愈的港湾。”

事实上，在2024年2月27日举办的“2024年云峰莫干山新品发布会”上，云峰莫干山方面发布了植物源释香板、植物源鲜花板两大系列产品，以满足消费者对情绪价值的消费需求。

产品革新离不开技术创新。据介绍，莫干山板材研发的天然植物提取物释香复配技术、抗压耐温释香微胶囊制备技术、长效缓释释香型浸渍胶膜纸制备技术均已取得国家专利。

在产品生产过程中，莫干山植物源释香板从薰衣草、茉莉等天然植物中提取挥发性成分，通过“差异复配技术”可调配出层次丰富的释香助剂。在保留天然植物原始香味的同时，引入抗压耐温释香微胶囊制备技术和长效缓释释香型浸渍胶膜纸制备技术，最终达到持久释香的效果。经检测，香气释放可持续两年以上，真正实现了长久留香效果。

上述云峰莫干山负责人表示，云峰莫干山正牵头制定释香板相关行业标准。未来，随着行业标准逐步完善，这种“功能+情绪”的创新模式，或将推动更多家居产品从“满足需求”向“创造体验”升级。

（编辑：石英婧 审核：童海华 校对：翟军）