跟着歌声到海岛，珠海点燃海洋文旅新经济丨纳凉记②

南方财经记者冯玉怡 珠海报道

暑期已至，广东滨海旅游迎来消费高峰，海岛音乐会成为这波消费热潮的引爆点。7月26日，广东省文旅厅联合央视新闻《跟着歌声去打卡》打造海岛音乐会，以东澳岛为主会场，联动桂山岛、外伶仃岛等形成“跳岛舞台”，推动广东“暑期海岛经济”高潮迭起。百度地图交通出行大数据平台显示，此次海岛音乐会的举办地珠海被“挤上”中国主要城市拥堵排名的榜首，拥堵指数较上周同期上涨56.4%，可见广东“音乐+文旅”的引力之大。

广东拥有全国最长的大陆海岸线、全国第二的海域面积、全国第三的海岛总数量，海洋资源禀赋得天独厚。当海洋文化遇上旅游基因，广东正以海为媒，因地制宜地打造海洋特色文化和旅游目的地。被誉为“百岛之市”的珠海，拥有262个海岛、601.77公里的岛屿海岸线，“一岛一特色”的发展模式，正是广东“向海经济”的生动注脚。

中山大学博士生导师、旅游学院副院长何莽告诉南方财经记者，作为滨海城市，珠海拥有独特的森林、海洋、湿地复合生态系统，为发展大众旅居提供不可复制的自然资本。展望未来，珠海应进一步将环境优势转化为未来生活方式的体验场域，吸引全龄群体前来消费。

打造主题岛屿矩阵

提出“一岛一品”多年的珠海，其海岛发展路径已经愈发清晰，近年来主题岛屿矩阵渐成气候。桂山岛以“红色记忆+文艺渔村”为题，桂山舰纪念公园与爵士版粤剧跨界融合，吸引年轻群体打卡；外伶仃岛主打“深潜经济+海鲜IP”，狗爪螺、将军帽、海胆炒饭“伶仃三宝”搭配珊瑚保育研学，年接待潜水爱好者超5万人次；东澳岛座被誉为“珠海百岛之魁”，定位高端婚旅，打造浪漫IP“蜜月之岛”；首个“公益+旅游”无居民海岛长琴岛则以客制化、订单式休闲度假为主。

以珠海东澳岛为例，这座被誉为“珠海百岛之魁”的岛屿创下一年内“上新”三家全球高端品牌酒店的记录。珠海东澳岛万豪度假酒店、阿丽拉珠海东澳岛、珠海东澳岛安麓酒店“扎堆”，暑期旺季酒店价格在2000元到4000元，通过价格筛选消费客群。这是酒店市场“用脚投票”的结果，可见珠海海岛文旅市场的吸引力。

旅行中的海洋文化体验，除了滨海游、海岛游、跳岛游等形式外，还有游艇游、邮轮游、低空游等全方位多层次的文旅体验。

与东澳岛直线距离约2公里处，珠海首台渔旅综合平台“海之舱”正在搭建，即将与游客见面。该项目搭载了无人机起降平台，可以实现低空旅游、活鲜运输和岛海联运等，与东澳岛度假酒店联动发展，同时平台还将打造海钓、潜水、住宿、餐饮及海洋研学等多元化应用场景。

珠海将“海工装备+文旅基因+海洋文化”有机结合，开发“海洋牧场+生态观光+水上运动”复合型体验，推出“一程多站”游线，串联港珠澳大桥、深中通道等标志性工程。

多年来，珠海一直推动高端业态引入，推动粤港澳游艇自由行，发展邮轮、潜游、海钓等高端项目，谋划建设邮轮母港和游艇基地。

珠海的海岛旅游并不限于岛上，更是从岛上延伸至岸上。珠海长隆海洋王国这座全球最大的海洋主题乐园，游客接待量位居全球主题公园第六位，是珠海文旅的顶级IP。以其室内乐园长隆飞船乐园为例，这个夏天联合热播剧《米小圈上学记3》开发衍生短剧《飞船乐园大冒险》，以“黑科技+IP联动”探索教育IP化。

向“城市经营”转型

随着旅游消费向个性化、深度化发展，“沉浸式文旅”正成为文旅产业转型升级的重要路径。珠海文旅格局也迎来结构性升级：从温泉、海岛、高尔夫构成的传统“三件套”，迭代为长隆海洋王国主题乐园、海岛度假集群与情侣路滨海走廊三大核心IP组成的“新三样”矩阵。

珠海文旅“新三件”均与海洋文化息息相关，这与珠海“向海而生”的城市属性有着强相关性。与海洋王国、海岛度假集群不同的是，珠海的情侣路滨海走廊打破了传统景区边界。受访专家认为，珠海正从“景点经营”向“城市经营”的文旅思维转型，通过“城市经营”强调全域资源联动，将自然景观、历史街区、商业中心、公共设施等整合为“无边界景区”，进而将整座城市视为有机生命体和综合旅游目的地，最终通过资源整合、空间重构、产业联动和长效运营，实现全域文旅价值的最大化。

上个世纪90年代，在改革开放的时代浪潮之下，珠海香洲以前所未有的生态理念，率先在全国建设滨海景观路——情侣路。2015年，当地又进一步借鉴新加坡经验，规划“一带九湾”海岸带，如香炉湾、唐家湾等，赋予每个湾区差异化功能。

长达55公里的珠海情侣路，密集串起了珠海大剧院、珠海渔女、爱情邮局、港珠澳大桥人工岛、香炉湾沙滩、热浪湾、海景栈道等众多珠海地标，形成“珍珠链式”景观集群，推动“城在景中，景在城中”。珠海情侣路作为全球最长的海滨观光公路，不仅是珠海的城市名片，更是大湾区文旅融合的典范之作。

其中，城市阳台以退台建筑消弭商业与自然界限，成为“湾区浪漫第一站”；另一侧的珠海景山索道、滑道项目，则是万千网友“种草”的网红打卡点，冠以“落日飞车”上山揽海的最佳观景点，圈粉无数。数据显示，在今年“五一”假期，珠海接待游客220.11万人次，情侣路沿线接待148.2万人次。

珠海正方集团有限公司文旅事业部负责人向南方财经记者介绍，公司正全面推进情侣路沿线文旅项目升级，目前已布局热浪湾水上运动区、摩天轮主题乐园、蛋壳亲子乐园、海天轻奢露营地及研学基地等多元化场景，构建覆盖3岁儿童至60岁长者的全龄化体验矩阵。

近年，哈尔滨、淄博、天水、开封、泉州等小众旅游目的地不断涌现，折射出文旅消费市场结构正不断下沉的特征。珠海文旅如何“突围”？

旅游目的地从过去的功能满足转向情绪满足至关重要。淄博以真诚接待换得大学生“报恩式”回流，哈尔滨凭“宠粉”服务赢得口碑，印证了情绪价值的核心竞争力。谁能精准捕捉消费情绪，提供更多有内容、有温度的服务体验，谁就能赢得游客的青睐。上述正方文旅负责人介绍，目前公司已经在香炉湾设置3处便民服务点，推出了一系列便民服务措施，如沙滩玩具“0元租”服务、沙滩椅1元租服务、1元购瓶装水服务等，逐步提升沙滩服务配套。

进入新文旅时代，营造情绪场域同样重要。以珠海为代表的广东滨海城市，能否塑造海洋文旅“粤式新潮流”，助力广东打造文旅产业发展新格局，答案藏在细节中。