阿里入局AI眼镜市场，马云未竟之事有望实现？

文/Leon

编辑/侯煜

继即时零售大战后，阿里巴巴（以下简称“阿里”）又有大动作。

2025世界人工智能大会（WAIC）开幕首日，阿里发布首款自研AI眼镜——夸克AI眼镜，将于年内上市，售价暂时未公布。至此，已有阿里、百度、小米三家互联网企业入局，中国AI眼镜市场的“圈地之战”即将打响。

作为电商巨头，阿里自研的硬件设备主要以天猫精灵音箱及IoT产品为主，鲜少激进扩充品类，突然杀入AI眼镜市场令人颇感意外。

“我们希望重新定义AI眼镜的标准：一个真正的随身超级助理，一个全天候多场景可使用的智能终端，还是一副美观舒适的好眼镜。”负责该项目的阿里智能信息事业群终端业务负责人宋刚表示。(详情见：大模型来袭，智能音箱进入2.0时代）

愿望很美好，但互联网企业做硬件往往是一场灾难。遥望马云时代，阿里曾寄望于通过“阿里云手机”切入市场、打造自有生态并获得流量入口，最终却以完败收场。

进入AI时代，大模型的不断进化带来了新的想象力，手机不再是唯一的硬件形态。随着Ray-Ban Meta眼镜在全球的热卖，科技企业们看到了新的机会。这一次，阿里选择先下手为强。

和小米有区别”：带显示，可换电池

从设计和硬件配置上来看，夸克AI眼镜是花了心思的。智能眼镜类产品想要普及，首先要实现“是眼镜”，而不是“像普通眼镜”。相对某些竞品来说，夸克AI眼镜的眼镜腿没有粗得夸张，观感上要好一些。

“我们和小米的眼镜是有区别的，夸克AI眼镜是带显示的。”现场的相关人员对媒体说道。的确，夸克AI眼镜配备了两块透明的光波导镜片，可实现单色文字和图形显示，类似HUD的效果。

因此，除了常规的拍照、识图、对话、听音乐功能之外，夸克AI眼镜的应用场景要更丰富一些，比如支持高德导航、支付宝看一下支付、淘宝比价、字幕翻译等，未来还将探索在办公、健康领域的应用方式。

就现阶段而言，这可能是智能眼镜最好的显示解决方案了，毕竟Meta在Orion AR上采用的彩色Micro LED微型显示器昂贵、费电，还需要产业链协同发展数年才能推向市场。

夸克AI眼镜还有一个有趣的设计是“换电”，最长可实现24小时续航。其实，以前的诺基亚、摩托罗拉手机都是可以更换电池的，这种设计的好处就是用户可以自备一块电池实现更长的使用时间，至少要比充电宝更容易携带。

阿里进入AI硬件市场的速度比想象中要快。据悉，去年12月阿里AI应用通义App的产品团队被整体划入阿里智能信息事业群；随后在今年1月，以核心品牌“天猫精灵”的一级业务部门智能互联事业群也被并入智能信息事业群，由年轻的85后高管吴嘉统管。

此番组织结构的调整，目前是整合AI To C资源，打通天猫精灵、夸克、通义App等部门，探索新一代AI产品的方向。仅仅半年多，夸克AI眼镜便完成了设计，足以说明阿里的迫切。

阿里加码AI To C硬件市场

严格意义上来说，阿里的AI To C产品只有天猫精灵音箱（硬件）、通义App、夸克浏览器，在用户活跃度和留存率方面不及抖音等超级App。在确立了用户为先、AI驱动的战略重点后，阿里不仅要拿下To B市场，还需要更广泛地吸纳To C用户。

AI眼镜的底层构筑是AI大模型，阿里在该领域还是颇有优势的。在权威AI榜单LiveBench中，阿里凭借最新开源旗舰模型Qwen3-235B-A22B-Instruct-2507（非思考版）夺冠，打败包括DeepSeek V3、Kimi K2等竞争对手。另外，Qwen3的推理模型在近日也得到更新，性能比肩顶级闭源模型谷歌Gemini-2.5 Pro和OpenAI O4-Mini。据悉，夸克AI眼镜将搭载高通骁龙AR1与恒玄BES2800的双芯片，运行RTOS（实时操作系统）和安卓双系统，为流畅运行AI大模型提供性能保障。

另外，阿里有意效仿Meta与Ray Ban的合作方式，赋予夸克AI眼镜更多的时尚特性。据宋刚透露，夸克AI眼镜将会联合全球领先的眼镜品牌，整合渠道、服务以及C2M定制能力，改善AI眼镜在大众消费领域的一些痛点。对于阿里来说，整合时尚资源、拓宽销售渠道想必是驾轻就熟。

即便阿里拿出了目前国内市场最有潜力的AI眼镜解决方案，但一款产品的成功，与市场成熟度息息相关。那么，消费者是否已经准备好接受AI眼镜了呢？

AI眼镜崛起，市场暗流涌动

相比发展十几年的AR/VR眼镜（头显），AI眼镜的发展速度显然更快，市场接受度也更高。（详情见：小度的AI眼镜，能否重新定义市场？）

IDC数据显示，2025年第一季度中国智能眼镜市场出货量约为49.4万副，同比增长116.1%；预计全年市场规模将达到290.7万副，实现121.1%的同比增长。市场规模虽远不及智能手机，但胜在增长性突出。

另外，音频和视频拍摄眼镜（包括AI眼镜）预计出货量为216.5万副，同比增长178.4%；AR/VR眼镜（头显）预计出货量仅为74.2万副，同比增长38.1%。

在国内AI镜阵营中，独角兽企业Rokid已经赚到第一桶金。这家来自杭州的创新企业，在去年11月率先推出内置显示的AI眼镜Rokid Glasses，售价为2499元。据Rokid 创始人、CEO 祝铭明透露，Rokid Glasses 销量已达 30 万副，目前十分紧俏，也是夸克AI眼镜的直接竞争对手之一。

小米作为互联网及制造大厂中代表，在今年6月末发布旗下首款AI眼镜，售价1999元。虽然其整体设计思路与Meta Ray-Ban高度相似，但凭借小米的品牌效应及物联网生态，自上市以来仅在京东平台的销量便已突破4万+。有报道称，小米研发团队已经启动下一代产品的规划工作，预计会针对AI功能和续航进行升级。

另外，XREAL、雷鸟创新（TCL孵化）等智能眼镜企业，虽然目前专注于AR、显示类眼镜产品的研发，但由于技术存在共通性，随时可以加入竞争。XREAL创始人、CEO徐驰在WAIC大会上表示，AI是AR缺失的最后一块拼图，暗示了XREAL进入AI眼镜市场只是时间问题。

除了上述企业，字节跳动也是阿里不能忽视的潜在竞争对手。从去年开始，就不断有字节自研AI眼镜和MR（混合现实）头显的消息传出。自收购VR头显公司Pico之后，字节积累了丰富的硬件开发经验，叠加火山引擎的AI技术力及豆包在To C市场的领先地位，其综合实力丝毫不逊色于阿里。

平心而论，目前AI眼镜还无法替代智能手机，更多是承担轻量化的交互体验。随着产业链技术的完善，AI眼镜有望更轻、更时尚，微型显示屏的流行则会改善其过度依赖语音的使用体验，减少尴尬。随着阿里等巨头的入局，有望加速AI眼镜产业的发展，最终迎来行业的“iPhone时刻”。