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全国2800座人造景区垮了2500!谁在吃文旅救命钱?

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别让政绩冲动再糟蹋文旅了!27亿教训还不够吗?

27亿打水漂!全国2800座古城,活下来的不到300家

青海旅投破产背后的2800座"鬼城"警示录

为什么旅游越火爆,文旅公司越破产?



青海旅投破产清算的消息,给火热的旅游市场泼了盆刺骨的冷水。这家曾喊出"三年融资百亿"口号的省级文旅集团,最终倒在了25.7亿的债务深渊里。翻看各地文旅企业的账本,寒意扑面而来:今年一季度全国出游人次增长26%,可44家上市文旅公司中,竟有25家营收下滑,18家净利润为负。更讽刺的是,就在游客挤爆大唐不夜城的同时,其运营方曲江文旅却连续三年亏损超5亿。



某些文旅项目从出生就带着先天残疾。某市耗资9千万打造的文化小镇,最终只剩下一座喷泉和两条仿古商业街。据当地居民回忆,开发商开工时连本地县志都没翻过,"建出来的老街连八十岁老人都说没见过"。同样荒唐的是河南孟津文旅集团,花9000万修路建地标,结果开业半年商铺全闭,破产时还欠着保洁公司三个月劳务费。

政绩冲动下滋生的人造景区泡沫正接连破裂。贵州独山县举债400亿打造的"天下第一水司楼",99米高的木结构建筑如今成了放羊场;江西抚州6个特色小镇集体烂尾,科技金融小镇的招商中心早成了养鸡棚。住建部2023年调查报告显示,全国超2800个人造景区中,真正存活的不到300个——其余的不是半死不活靠财政输血,就是彻底沦为"钢筋水泥废墟"。

比浪费更可怕的是千城一面的复制粘贴术。走在任何一座新建"古城"里,扑面而来的是同样的臭豆腐摊、义乌围巾和"百年银店"。游客调侃:"发朋友圈必须定位,要不连亲妈都分不清在哪个省。" 当乌镇戏剧节吸引全球文艺青年,大唐不夜城靠汉服巡游引爆流量,某些地方却还在批量生产仿古牌楼。某仿古景区负责人私下透露:"从签约到开业就用了11个月,招商团队直接套用隔壁市方案,连商铺名字都抄。"



重灾区背后藏着投资逻辑的错位。原国家旅游局规划专家王兴斌指出:"真正的文旅项目要十年培育期,可有些地方官员连三年都等不及。" 张家界大庸古城的决策更荒诞——投资27亿的仿古建筑群,前期论证只用三周,周边早已存在两座古城。更关键的是考核指挥棒的扭曲:某县文旅局长自曝年度考核指标是"固定资产投入额"和"新增建筑面积",至于游客是否愿意二次消费,报表上压根没这栏。

剥开失败案例的硬壳,三粒苦果格外扎眼。首当其冲的是民生资源被吞噬:某县挪用养老资金补贴景区建设,最后景区黄了,养老院也关了门;其次是文化内核的消亡,某少数民族村寨为建"现代化古镇",强行拆掉37栋百年吊脚楼;最痛心的是信任透支,"扫码解签""天价烧香"等套路让游客看见仿古建筑就警惕。

撕碎这些文旅泡沫,需要三把手术刀。庆阳市的尝试值得玩味:对盲目上马的项目立即清退,对债务缠身但存改造价值的,引入浙江民营企业进行托管。独山县的"水司楼"改造成悬崖酒店后,竟成了网红打卡点。山西清徐县的做法更颠覆:没有修复城墙,反而在遗址上建起灯光秀场;没跟风搞仿古街,把晋商票号改建成了剧本杀基地。开园当天涌入6万人,县文旅局局长都惊了:"00后比大爷大妈还多!"



要终结这种病态循环,最终得看考核卷子怎么出。杭州已开始实验"复游率指数",把游客是否愿意再来作为核心指标;成都索性取消了固投考核,转而统计游客在茶馆"坐几小时"。一位资深规划师说得实在:"当你看见穿着汉服的姑娘们,主动给石狮子贴花钿的时候,那才叫真正的文旅成功——文化活在了人的行为里。"



站在那些衰草连天的古城废墟上,仿佛听见钢筋在哭诉:百姓的血汗不该浇筑成领导功勋簿的水泥。文旅产业的救赎之路其实清晰得很——让市场的归市场,文化的归文化,至于那些金玉其外的"政绩盆景",不如早点腾出地方种庄稼。

互动提问: 你见过最离谱的仿古景点是什么?(欢迎评论区带图避雷)

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