从吊州到顶流：一座三线市的逆袭方法论

“十三妹”恐龙卖断货！揭开常州新能源之都的烟火江湖

苏超最大赢家：不会踢球的常州，教城市做流量

苏超五连败的常州，却拿下全网热搜“五连胜”。这个被戏称“吊州”的江苏老五，端午三天涌进15万游客，消费暴增25%，“十三妹”恐龙玩偶卖断货，甚至路边烧烤摊与京东并肩登顶赞助席。输球没输人，常州用一场全民狂欢，掀开了中国城市营销的新剧本。

常州球迷举着“输球送车”的灯牌时，没人想到是玩真的。特等奖理想L6 Pro、一等奖小牛Umax电动车、二等奖九号平衡车——这份新能源全家桶，直接把城市工业实力“甩”上热搜。

有扬州游客抽中小牛电动车后调侃：“常州人卖车比踢球狠多了！”这背后是扎扎实实的产业版图：

理想汽车常州基地每分钟下线一辆车，2024上半年产量破15万辆；

比亚迪常州工厂供应元PLUS海外版，墨西哥街头每三辆电动车就有一辆“常州芯”；

全球三分之一的动力电池在常州制造，中创新航的电池装进七成电动出租车。

当各地文旅局长还在镜头前唱跳，常州文旅局干了两件事：把恐龙园IP玩成“十三妹”爆款玩偶；拿新能源产业链当抽奖奖品。产业实力够硬，营销才有底气。

常州的“笔画保卫战”堪称公关教科书。从“吊州”到“丨州”，民间段子愈演愈烈。官方反手发起#为常州补笔画#挑战，三天六条短视频播放破160万。

最绝的是高考应援：“超常发挥·吊打难题·巾榜题名·一飞冲天”的横幅挂满考点。有家长感叹：“孩子说看见‘吊打’俩字压力全没了！”

扬州文旅抢恐龙蛋炒饭的梗，被常州做成9块9足球票+萝卜干套餐。本土品牌玉蝶萝卜干销量翻倍，厂长连夜加生产线：“早知道多囤点恐龙蛋模型！”

真正的城市情商，是接得住调侃，转得了实惠。

王师傅烧烤店老板娘张红梅看着赞助席位哭花的眼妆，比球队进球还出圈。这家东北烧烤摊既无连锁店，也不是“关系户”，凭什么和京东、海澜之家共享A级广告板？

答案藏在老板刘伟的营业执照里：从提交申请到拿到证件，只用61分钟。他在采访中反复说：“常州不欺负外地人。”

这座城市对小微企业的宽容不止于此：

个体户办理食品经营证实行一次性告知清单，跑腿次数从5次减到1次；

2023年新增“个转企”3829户，数量江苏第三；

政府基金总盘子500亿，却留出扶持资金给鸭货店、奶茶铺等小微业态。

当沪上某城驱逐路边摊时，常州用A级广告位告诉世界：烟火气才是最硬的营商环境。

1997年常州人集资建恐龙园时，地质专家直摇头：“没半块化石搞什么侏罗纪？”但开园半年超百万游客，硬是“造”出了“恐龙之城”的金字招牌。

同样的剧情在新能源赛道重演。2009年顶着“工业洼地”质疑引入中创新航时，隔壁城市嗤笑“捡破烂”。如今中创新航供货小鹏、广汽，常州基地产值破百亿。

最新剧情在合成生物领域展开。2024年常州签约的健新原力制药项目，计划年产基因细胞药物千万份。技术骨干王博士放弃深圳高薪：“这里给中试车间配了万吨污水处理厂，做事痛快！”

常州式创新从不问“凭什么”，只在乎“怎么干”。

为什么是常州？

网友质问最狠的问题，反而点破玄机：“球踢得这么烂，凭什么火？”

数据给了答案：

新能源产业十年扩张20倍，2023年产值超7680亿；

单位GDP能耗五年降26%，PM2.5浓度降幅全省第一；

端午游客满意度全省第二，仅次于苏州。

副市长蒋鹏举去年在凤凰传奇演唱会的举动更直白——现场收观众投诉，直接电话要求整改音响。当有人拍到他坐在烧烤摊前吃夜宵时，常州的城市形象已然立住。

产业当骨架，民生做血肉，创新是灵魂的城市，输一百场球也输不掉人心。