上海
（快消品讯）近日，玛氏旗下的巧克力品牌士力架，在北京举办了“扛饿新能源”发布会。此次活动，士力架全球首发创新性“扛饿新能源”营销概念，宣布演员吴磊担任“首席扛饿官”，玛氏箭牌中国区总裁冯刘在会上表示“士力架关注生活中的饥饿瞬间，坚持用消费者的真实需求推动产品创新。”
从左至右：玛氏箭牌中国区总裁冯刘先生
首席扛饿官演员吴磊
玛氏箭牌中国市场营销副总裁江洁
《快消品》了解到，士力架“扛饿新能源”发布会以科技充电站为灵感，新概念“为饿货而生”。现场，士力架通过创意诠释产品“15秒快速充能*、充足扛饿续航”的硬核实力，邀请“首席扛饿官”吴磊分享“能量不断电”的士力架充能体验。
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创新概念，对接年轻消费群体需求
中国营养学会2024年的调查数据显示，高达29.7%的年轻人在周末无法规律食用早餐，“能量断档”已成为Z世代群体面临的主要问题之一。士力架敏锐洞察到这一市场趋势，顺势提出“扛饿新能源”概念，将产品类比新能源领域的快速充电技术，强调能够实现“15秒快速充能”。品牌介绍，从产品入口到发挥消化作用仅需15秒，即可为人体快速补充能量。
概念创新的同时，士力架也积极推动包装的环保升级。2024年10月起，士力架140g/240g分享装的外包装已全面采用单一聚丙烯材料，品牌计划在今年年底前将这一环保包装覆盖至全系列产品。此举有望降低30%的碳足迹，积极响应年轻消费群体日益增强的环保诉求。
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夯实产品根基，布局多元应用场景
士力架将产品定位在办公桌、背包、冰箱等常见的能量储备场景，满足年轻人追求高效、便捷获取能量的需求。品牌代言人吴磊以骑行爱好者的身份在发布会现场亲身演示了士力架的充能效果，他平日展现出的“真能扛”公众形象，与士力架“能量续航”的品牌主张深度融合，强化了品牌在年轻群体中的影响力。
士力架品牌代言人吴磊
士力架在发布会上同步展示了其在多元场景的渗透成果。在电竞领域，士力架与雷蛇的合资公司推出了RESPAWN by Razer™维能™电竞零食，并在EDG战队夺冠赛事中成功植入“游戏回血”概念，精准触达电竞爱好者群体。针对办公场景，士力架联合美团外卖启动“加班饿货救援计划”，在短短72小时内覆盖超过2000栋写字楼，为加班人群提供便捷的能量补给服务。
玛氏旗下玛氏箭牌中国市场营销副总裁江洁也强调了士力架多元场景渗透的重要性，她表示：“士力架也会陪伴更多人在工作、学习、和运动中一起抗饿充能，做回自己！”凭借自身优势，士力架成为2025 年成都世界运动会补给包选择，将为参赛运动员在赛事期间提供充足的能量保障。
玛氏箭牌中国市场营销副总裁江洁
此次“扛饿新能源”战略发布，是玛氏公司2025年提升在华业绩占比目标的关键举措。玛氏箭牌中国区总裁冯刘在活动中强调：“最好的灵感，源自‘饿货’们的真实故事。”品牌计划将成都世界运动会作为下一阶段的场景拓展试验田，深入挖掘运动营养赛道的潜在市场空间，为品牌的持续增长注入新动力。
（资料来源：小食代）
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