苹果中国要关店了！什么信号？

——苹果大连百年城店8月9日停业成在华首家关停直营店，二季度出货960万部占13.9%份额跌至第五引关注

苹果大连百年城店将成中国首家关停直营店，其背后是销量下滑、市场份额跌至第五的行业现状，也引发了对其在华发展策略的讨论。

大连百年城店8月9日停业，客服暂不清楚原因

7月29日，苹果中国官网信息显示，Apple Store 大连百年城店将于 2025 年 8 月 9 日 20:00 停止营业。据深圳新闻网报道，该店或将成为苹果在中国大陆地区首家关停的直营店。

图源：苹果中国官网

针对停业原因，界面新闻致电该店客服，得到的回应是 “暂时不是很清楚”；对于停业后是否会在附近开设新店，客服也表示 “暂时没有收到通知”。

资料显示，苹果大连百年城店于 2015 年 10 月 24 日开业，是大连首家、辽宁省第二家苹果官方直营店。该店关闭后，苹果在大连将仅剩下恒隆广场一家门店。

曾有北京门店停业后迁址重开 深圳将添新店

值得注意的是，苹果并非首次有直营店停业的情况。据新京报报道，2020 年 7 月 15 日，位于北京三里屯太古里 6 号楼的苹果 Apple Store 停业，该店自 2008 年 7 月开始运营，是苹果在国内的第一家线下直营零售店。不过，仅两天后，位于不远处的三里屯新店就正式开业，新店面积更大、设计理念升级，更贴合 “沉浸式服务” 的用户体验定位。因此，有观点认为此次大连百年城店的停业可能也是一次营业选址调整。

与此同时，苹果在深圳有新动作。7 月 25 日，苹果中国官网宣布，Apple Store 深圳前海壹方城店将于 8 月 16 日开幕，这将是深圳的第三家苹果直营店。目前，苹果在中国大陆共有 49 家直营店（包括大连百年城店和深圳前海壹方城店），其中上海 8 家，北京 5 家。

二季度出货量960万部 市场份额跌至第五

从市场表现来看，苹果在中国大陆市场面临挑战。专业咨询服务机构 IDC 数据显示，今年第二季度，苹果出货 960 万部，占据 13.9% 的市场份额，降至中国智能手机市场第五位。而同期，华为手机出货量 1250 万部，市场占有率为 18.1%，位居第一；Vivo、OPPO、小米分别位于第二、第三和第四位。

行业分析师指出，苹果 iPhone 仍依赖 “挤牙膏式” 升级，AI 功能因数据合规问题未在中国落地，快充、影像等硬件配置也被国产厂商超越。

大中华区营收连续七季下滑 策略调整引关注

业绩方面，苹果在大中华区的表现也呈下滑趋势。2025 财年第一季度财报显示，该季度苹果来自大中华区的收入 185.1 亿美元，同比减少 11%，低于市场预期的 213.3 亿美元；2025 年第二财季，苹果大中华区营收为 160.02 亿美元，同比下降 2%，已连续七个季度负增长。

TechInsights 移动终端团队认为，中国补贴政策及本土品牌竞争加剧是苹果在大中华区业绩下滑的主因。尽管苹果通过降价和推出符合国补政策的 iPhone 16e 试图提振销量，但效果有限。

（提醒：内容来自界面新闻、苹果中国官网。文中观点仅供参考、不作为投资建议。）

尾声：

“ 苹果大连百年城店的停业是其在华布局调整的一个缩影，面对市场份额下滑和业绩压力，苹果未来的策略调整备受关注。”

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