百雀羚：讲述“东方美”的时代创新和实践

将“东方美”推向世界！

来源| 聚美丽

作者| Age

时尚与美妆，一直保持着深度交融的共生关系。

在时尚舞台的光影交错间，霓裳华服需要精致妆容的点睛，方能呈现完整的视觉美学；而美妆产品的色彩与质感，也常常从时尚潮流中汲取灵感，成为塑造个性风格的关键。这种相互成就的紧密关联，不仅推动着两者共同拓展美的边界，更在当代文化语境中孕育出全新的可能性。

尤为显著的是，在文化自信日益增强的时代背景下，中国时尚、美妆产业都正以独特的东方美学体系，打破西方主导的审美范式。从设计语言到文化表达，从材质创新到色彩系统，一场关于“东方美”的革命悄然发生。

在此背景下，百雀羚作为中国美妆行业的领军品牌，选择以更深度的战略姿态介入时尚场域。继前两届成功冠名后，百雀羚再度冠名携手第十九届中国超级模特大赛，通过美妆与T台的深度融合，将东方草本智慧与现代时尚语言结合，向世界传递独具魅力的中国美学主张。

时尚×美妆，跨界携手诠释“东方美”

随着时代的变迁和社会的进步，中国模特行业经历了从无到有、从小到大的发展历程，并逐渐在国际舞台上崭露头角。

这看似是单一行业的兴衰起伏，实则承载着更深层的时代涵义，即在中国经济腾飞的引领下，东方美正冲破文化壁垒，以独特的姿态在国际视野中崛起。

而作为塑造与展现这种“美”的关键力量，时尚与美妆向来紧密相连、相辅相成。这些年，中国化妆品行业同样活跃于世界舞台，通过如品牌文化的表达、产品设计中对东方美学的传承与创新、跨界联名的灵感碰撞等，以独特的美妆视角，诠释着独属东方美学的韵味。

典型如百雀羚，作为百年国妆品牌，其一直坚持通过将东方美学韵味与现代科技智慧结合，将抽象的“东方美”化作可触可感的美妆体验，真正在化妆品行业落地生根。

正是基于这份对东方美学的共同追寻，百雀羚持续关注并助力中国模特事业的发展。据悉，自2014年起，百雀羚冠名赞助了包括第十七届至第十九届中国超级模特大赛在内的9届权威模特赛事。

要知道，作为中国境内最有权威性和代表性的“国字头”模特赛事之一，走过18年辉煌历程的中国超级模特大赛，是名副其实的“超模摇篮”，更是中国模特、中国美走向国际舞台的重要踏板。

以“选拔和培养中国最优秀职业模特，推向亚洲及世界”为宗旨，目前中国超级模特大赛已发掘并培养出数十名国际超模、国际知名品牌全球代言名模、中国首席名模和中国十大名模。

这次，百雀羚三度以冠名身份携手第十九届中国超级模特大赛，其初心依然清晰而坚定，即借“东方美妆 + 东方形体”跨界共振，将T台化为传播文化自信的流动展台，在时尚舞台勾勒出东方美学的立体图景。

大赛进程中，各位模特新秀通过与专业摄影师、造型师、秀场编导等时尚精英共同合作，在职业生涯首次模卡拍摄、大片创作、大赛走秀等关卡的打磨中，不断挣脱传统西方审美的框架，展现出熠熠生辉的青春姿态和东方姿态。

与此同时，作为冠名商，及这场美学实践的深度参与者，百雀羚始终与模特们携手同行。无论是依托草本科技的护肤产品，持续为年轻选手肌肤提供专业级的SPA呵护体验，还是百雀羚系列大单品在大赛中的亮相，不仅成功助力新世代模特自信诠释当代东方之美，更借此实现了品牌理念与价值的传递，进一步深化了百雀羚在东方语境下的影响力。

以“1万小时的锤炼”，讲述中国品牌的崛起

回溯各行业的发展轨迹，无论是从0到1的原始突破，还是从本土市场迈向全球舞台的跨越，那些最终能成功破局的领域，背后都离不开无数在专业赛道上“不问收获、只问耕耘”的企业与个体——他们以数十年如一日的专注深耕，用日复一日的打磨与积累，托举起整个行业的向上生长。

这一点，在模特、化妆品等“后发行业”中体现得尤为深刻。

以模特行业来看，当西方时装表演已形成成熟体系、国际T台长期被单一审美主导时，中国模特行业才刚从萌芽起步。多年来，从最初中国模特只能在国际时装周做“背景板”，到如今能以独特气质与专业度成为秀场C位，背后是一代代模特用汗水打破审美壁垒，用坚持让“中国面孔”“东方美”成为国际时尚界的多元符号。

化妆品行业的追赶之路同样充满挑战。当海外品牌已凭借百年技术积累、成熟文化主张占据市场主流时，中国化妆品企业曾长期面临 “研发能力薄弱”“消费者信任度低”等多重困境。

但在这之中，百雀羚作为国货化妆品的代表，始终以东方美学结合现代科技的深刻诠释为内核，在时代变迁中，淬炼出历久弥新的品牌韧性与创新势能。

从上世纪30年代初，一罐契合老上海名媛东方美追求的“雪花膏”启程，以“东方美韵，护肤精品”享誉海外；到如今，以九十余年的科研创新，讲好草本护肤的科学故事，百雀羚已然成为少数成功将东方文化、东方美学深度融入品牌基因的标杆。

以新上市的百雀羚东方礼·灵玉系列礼盒为例，从良渚玉琮“天圆地方”的哲学智慧中汲取灵感，巧妙融合中式建筑美学与山水意境，将玉质肌理与现代几何线条交汇于礼盒及瓶器设计之中，而在产品维度，灵玉系列首创“玉粉入霜”配方(软玉粉+珍珠粉)，焕现“东方玉感肌”，凝萃东方传世之香，堪称百雀羚以东方美学推动品牌全球化的典范。

据悉，百雀羚已经连续7年荣登凯度「消费者首选护肤品品牌榜」；连续7年登榜 “品牌金融”(Brand Finance) 发布的“全球最有价值化妆品和个人护理品牌”，并于2024年入选CCTV国货美妆先锋品牌……这些荣誉正是最有力的佐证。

这种围绕东方美学进行的品牌文化深耕与焕新，不仅推动百雀羚引领国货化妆品实现从“中国制造”到“中国质造”、“中国智造”的双重跨越。更为深远的是，百雀羚将蕴含于护肤哲学中的东方审美，淬炼成一种跨越文化壁垒的独特语言，使其得以自信地汇入全球美妆产业的交响，向世界传递东方的智慧与美学。

以“东方美”品牌，重新定义世界审美！

回望人类商业文明史，所有经久不衰的品牌传奇，本质都是文化符号与时代需求的共振。这种共振从不是偶然的碰撞，而是品牌在漫长时光里对文化基因的坚守，以及对时代需求的敏锐捕捉与持续回应。

就像化妆品行业，当海外品牌凭借百年积淀的品牌叙事与审美惯性长期主导市场，其本质正是自身文化符号与全球消费需求形成的持久共鸣。本土品牌若想在全球舞台突围，打破技术层面的“跟跑依赖”仅是基础门槛，更深层的突破，在于构建一套属于中国品牌的美学坐标系——让东方文化基因与当代全球审美需求产生新的共振。

而这样的系统性工程，势必需要品牌沉下心来长期耕耘。既要有耐得住时间的沉淀，又要有守得住坚持的韧性，才能一步步搭建起突破困局的桥梁。百雀羚的九十余载历程，正是在这样的长期深耕中，走出了一条以“东方美”为内核的科技突围之路。

从草本精研的深厚底蕴，到科技赋能的尖端转化，再到此次冠名模特大赛对东方气韵的当代演绎，每一步都印证着其对东方美学价值的深度挖掘与时代焕新。

百雀羚用自身的发展和创新，向世界证明着：中国品牌不仅能造出高品质的产品，更能定义属于自己的美，并用这份美，为全球审美格局注入独有的东方智慧与生命力。而这份坚守与传递，终将让“东方美”在时光长河中愈发璀璨，也让百雀羚的品牌之路，走得更稳、更远。

视觉设计：筱情

微信排版：高高
责任编辑：木头

从香氛弥漫到潮玩扎堆，美妆在商场百货黄金地段的江湖地位，已悄悄换了天。

看完不妨给个在看