多元人群成为新增量！美国2025年上半年房车市场分析报告

市场数据回顾：出货量稳步回升，结构性复苏显著

根据美国房车工业协会（RVIA）最新数据，2025年上半年（1–6月）美国房车批发出货总量达 190,705 台，同比增长6.8%。其中：

从上表中数据可以看出，美国房车市场在第一季度增长强劲：前3个月同比增长幅度都在6%以上，表明年初需求恢复动力充足；4月开始波动调整：5月环比下滑至全年最低，或与库存调整、消费者观望情绪相关；6月强势反弹：同比增长15.9%，同时也是新款2026款车型上市月份，展现出产品驱动的新势能。

其中，拖挂式房车（Towables）6月出货 26,532 台，同比增长 15.3%；自行式房车（Motorhomes）出货 2,800 台，同比增长 22.4%；公园房车（Park Models）增长缓慢，仅同比上涨 2.4%。

虽然市场未达到疫情高峰期的爆发式增长，但在产品创新和消费升级驱动下，美国房车行业正在经历结构性复苏与理性增长阶段。

宏观政治与经济背景：不确定性中推动户外经济新引擎

2025年上半年，美国处于总统大选前政治周期，政策重心向“本土制造业复兴”“基础建设投资”和“户外休闲经济”倾斜。

通胀压力未消，但就业稳定：高利率抑制大宗消费，但房车作为“家庭旅游新模式”仍具有替代性优势（相比机票+酒店）；

制造回流趋势明显：印第安纳州等传统房车产业带获得更多税收激励，带动 RV 制造商技术投资与零部件本地化；

“乡村振兴”型旅游被强调：国家公园系统持续扩建营地资源，吸引更多露营旅行与房车生活方式的人群参与。

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人口结构与消费行为演化：多元人群成为新增量

根据 RVIA 与 Go RVing 的2025用户调查：房车用户年轻化：49岁成为房车拥有者的中位年龄；千禧/Z世代占比快速增长：35–54岁人群为最大消费群体，占比近 46%；首次购车者大幅上升：占比约 36%，反映市场尚有扩张潜力；Solo camping 成热潮：31% 的用户为“独自出行者”，宠物陪同露营成为新趋势；少数族裔群体增长迅速：黑人、亚裔和拉美裔房车使用者占比持续提升，市场更加包容和细分。

这一代用户倾向于：更智能化、轻量化、环保的房车；可远程工作、亲子露营或长期移动生活的场景；注重品牌价值与社群归属感，热衷社交媒体分享和打卡。

露营文化与生态配套：基础设施先行，文化社区构建

美国露营基础设施成熟：全国有超过 15,000 个营地，其中公园系统、KOA等连锁系统完善；

Campground of the Future（未来营地计划） 加速推进，包括 EV 充电桩、星空观测平台、远程Wi-Fi等智能化配套；

出现了支持多种人群（如LGBTQ+、退休族、科技游民）的“功能型营地”与“政治中性营地”；

产业链联动健全：租赁平台（如 Outdoorsy）、房车改装、宠物友好营地等，构建房车生活全场景闭环。

产业趋势：高端化、轻量化、智能化是核心演进方向

制造商纷纷发布 2026 款房车：更强调能源效率（太阳能、锂电池、轻量材质）；内部智能家居系统如 Alexa 控制、智能空调；空间模块化以满足多子女家庭、宠物旅行、远程办公等不同场景。此外，房车与新能源结合正成为未来方向：EV 房车、混动拖挂、可充电营地设施已陆续推出。

对中国房车市场的启示与建议

启示一：产业要从“卖产品”转向“卖生活方式”

打造“家庭+宠物+自然”的房车文化内容；推动房车节、亲子露营赛事、银发旅行社群等文化化场景。

启示二：营地设施是突破市场瓶颈的核心

加大对公共露营地、电力、水排设施的政府投入；推出“城市1小时房车营地圈”试点政策。

启示三：推动金融支持与租赁先行

鼓励房车租赁平台发展，普及短租房车体验；优化房车消费信贷产品，降低年轻人入门门槛。

启示四：建立标准体系与出行便利政策

统一房车上路标准、停车规范、加电/加水规则；

推动ETC识别、房车专区服务区试点等出行便利政策。

结语：美国“房车生活化”正在成熟，中国“房车起飞”正当时2025年上半年，美国房车市场在多重宏观压力下实现逆势增长，得益于稳定的制度环境、成熟的消费群体与完善的配套体系。而中国目前虽仍处于市场培育期，但只要围绕用户场景、基础设施与文化内容三大核心发力，完全具备在未来五到十年内实现跃升的条件。