淘宝丑东西线下展启幕：五届赛事百余件入围宝贝构筑审美新边界

当人们不再追求精致与完美，“美”与“丑”的概念也不再泾渭分明，“丑丑的宝贝”反而因为天马行空的想象力与奇思妙想的设计，近年逐渐成为年轻人生活的治愈剂与社交货币。

2020年，淘宝丑东西大赛横空出世，百万网友分享出了自己购物车里压箱底的丑东西，找到了和自己审美“丑”味相投有缘人。五年来，每一届淘宝丑东西大赛的活动都能引发百万网友的蹲守围观，海量个性张扬的商品从小众走向大众。大赛多次登上社交平台的热搜，不仅引发社会学家与心理学家的关注分析，还在今年获得了2025亚洲零售大奖（Retail Asia Awards 2025）中国区年度最具创新营销项目的奖项。

今年，淘宝丑东西大赛从线上走到线下。7月29日，首届淘宝丑东西线下展将在浙江杭州天目里16号楼3楼“丑术馆”开展。中国美术学院视觉传播学院作为策展团队与淘宝丑东西项目组深度合作，经过100多天密集地筹备，将大赛举办以来入围的超过百款丑东西汇聚一堂，整个展厅超过600平，通过艺术化的陈列与设置，深入探讨丑东西所蕴含的未被规训的创造力。

“我们是前两天在地铁上看到了信息，特别兴奋，所以约好了今天来看看！”开展第一天，杭州市民小方和朋友早早地来到了天目里，“淘宝丑东西大赛颁奖典礼是我的每年必看片，还种草了不少小玩意，很符合我的精神状态，今年有线下展，无论如何也要来看一下。”

主办方向记者介绍，最初，淘宝丑东西大赛的举办就本着“致敬真实、敢于冒犯、不随波逐流设计”的理念，在连年的举办中，不少粉丝都提出了希望能够走向线下的建议，项目组认真评估后，终于在今年实现。本次展览的主题为“丑时已到”，全展分为3个篇章与1个特别单元，梳理了丑东西大赛的起源、历届赛事的回顾、代表商品与赛事反响，整个展览从7月29日面向公众，开放至8月15日，为期18天，希望更多人能一起暂时放下美的规训，拥抱丑的自由。

“本次线下展不售卖门票，感兴趣的朋友可以通过淘宝官方微信号免费预约。”淘宝丑东西展相关负责人告诉记者，“火爆程度完全超过我们的预期。”

走进展览馆，一个巨大的时钟装置映入眼帘。呼应“丑时已到”的主题，时钟指针停留在“丑时”时区，十二时辰时区分别对应着十二生肖的玩偶——第五届丑东西大赛的获奖商品，十二生肖灵性摆件。

跟随地上脚印的指引，观展人不仅能够翩翩起舞，也来到了下一个展角。“丑鞋”作为每年淘宝丑东西大赛都会入围的商品，已经成为大赛开办多年的时间注脚，从大脚丫棉拖鞋，到绿鱼拖鞋，见证大赛5年的一路走来。

羊毛毡材料包是淘宝上热销多年的商品，但羊毛毡的买家秀成了不少网友的乐子专区，有的神似，有的形似，有的二创致敬经典形象，有的想象力爆发开始梦幻联动。今年，淘宝丑东西项目组从淘宝买家中征集了150个由用户制作的魔性羊毛毡作品，本着珍品需要珍藏的理念，按照标本的方式保存陈列。

除了看展，展厅还特别设置了互动打卡区。双头连帽卫衣、闺蜜比心裙、知性套装等历届网友打投的“丑衣服”，都成了对拍镜的珍贵素材。摆好姿势，享受无痛换装，丑衣服不仅是新风格的尝试，打卡照片也成为了社交平台上的流量密码。

如何把抽象的商品做成严肃的展览？中国美术学院视觉传播学院作为策展团队，全程参与。副院长刘益红表示，最初听闻淘宝丑东西要办展的时候是意外和兴奋的：我们发现丑东西受欢迎的背后是公众审美的变化和创造力的革新，这些可爱的“异类们”才有机会成为了主流审美的“搅局者”。我们希望能以淘宝丑东西策展为契机，从学术性上来和公众一起探讨“丑不是一种审美对立，而是一种激发公众共情与创造的动因”的议题。