受广告、现场活动和视频游戏推动，全球娱乐和媒体行业收入到2029年将达到3.5万亿美元

美通社消息，根据PwC发布的《2025至2029年全球娱乐及媒体行业展望》（Global Entertainment & Media Outlook 2025-29），2024年全球娱乐与媒体（E&M）行业收入已逼近3万亿美元，随着各平台广告支出激增，预计2029年将突破3.5万亿美元。

预计到2029年，娱乐与媒体行业将实现3.7%的复合年增长率（CAGR）——这一增速高于全球经济的平均预期，但仍低于疫情前的高点水平。 在行业内外竞争日益激烈的背景下，经济不确定性和消费者支出增长乏力，预计将在整个预测期内（至2029年）持续对娱乐与媒体行业的增长构成压力。

随着人工智能重塑广告模式，广告将成为推动行业收入增长的引擎

在行业竞争加剧、消费者支出受限（尤其是在成熟市场）的背景下，付费或订阅类产品的增长放缓，广告有望成为整个娱乐与媒体行业收入增长的重要驱动力。

在所分析的娱乐与媒体三大类别（连接、广告、消费者）中，广告预计将成为增长最快的领域，其复合年增长率达6.1%，是消费者类别（2%）的三倍。

未来五年，娱乐与媒体行业增长最快的收入指标将全部由广告驱动——其中包括零售广告（15%）、社交与移动端流媒体视频广告（15%），以及联网电视平台的流媒体内网络广告（14%）。数字广告形式在2024年占广告总收入的72%，预计到2029年将提升至80%。包括人工智能和超个性化在内的新技术，有望进一步推动这一增长。高增长领域包括电子购物中的零售搜索广告（从2020年的32.7%增长至2029年的45.5%）以及视频游戏广告（从2024年的32.8%提升至2029年的38.5%）。

人工智能正从多方面深刻影响娱乐与媒体行业。 人工智能可能推动收入增长的领域之一是联网电视（指任何可连接互联网以流式传输视频内容的电视）。2020年，联网电视广告收入仅占传统广播电视广告总收入的5.9%。2024年，这一数字跃升至22%。随着数字互动的兴起以及人工智能辅助超个性化的前景，有望提升终端用户的采纳率，联网电视广告收入预计将在2029年增至510亿美元，达到传统广播电视广告收入的45%。

目前，连接仍是最大的类别，预计2029年支出将达到1.3万亿美元，复合年增长率为2.8%，主要由移动互联网服务收入驱动。然而，广告显著的增长速度将使连接和广告支出之间的差距在2029年前迅速缩小。

非数字收入，包括现场音乐、活动和电影票房，引领消费者支出

消费者可能会将更多空闲时间花在线上，但他们的娱乐预算仍然更多投入线下。2024年，非数字形式占消费者收入的61%，预计这一支出水平将在整个预测期内大致保持稳定。

尽管全球电影票房支出预计将从2024年的330亿美元增长至2029年的415亿美元，但消费者的偏好仍持续向本地制作的影片倾斜。全球范围内，美国前五大电影公司的市场份额已从疫情前的60%以上降至2024年的51%。

视频游戏依然是行业的亮点

全球视频游戏行业持续成为娱乐与媒体增长的引擎，全球视频游戏市场规模已超过电影和音乐行业的总和。2024年总收入为2240亿美元，预计到2029年行业规模将增至近3000亿美元，复合年增长率为5.7%。

发展中市场持续引领娱乐与媒体行业的增长速度

剔除连接收入（如移动服务订阅）后，美国在收入方面稳居全球最大娱乐与媒体市场的首位。预计到2029年，其复合年增长率为3.8%，低于全球4.2%的平均水平。 再看其他市场，作为全球第二大市场的中国，其娱乐与媒体收入预计将以6.1%的复合年增长率增长，主要受互联网广告板块驱动，该板块的复合年增长率达8.9%。全球增长最快的市场依然集中在发展中地区，包括印度和印度尼西亚，其复合年增长率均超过7.5%。 在印度，大部分增长将来自互联网广告（复合年增长率达15.9%），这主要得益于互联网普及率的提升、5G网络的推广，以及社交媒体和短视频内容的广泛流行。

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