让青岛国际啤酒节“金字招牌”更加闪亮

啤酒麦香与凉爽海风交织，烟火气息与现代潮流碰撞。第35届青岛国际啤酒节火热进行中，激情狂欢的氛围热烈浓郁，来自世界各地游客的碰杯声、欢笑声在青岛山海之间回响。在传承与创新、本土与国际的激荡中，青岛正以啤酒为媒介，向世界讲述这个海滨之城的精彩故事。

更丰富多元的啤酒选择、更舒适沉浸的畅饮环境、更新颖独特的文娱活动，让八方来客体验到了啤酒节的常办常新。金沙滩啤酒城内，9座啤酒大篷、2300余款啤酒品牌“任君选择”；崂山会场创新联动市博物馆打造“博物馆奇妙夜”，让沉睡的历史文物在节庆中焕发新生；老城会场推出的“啤酒加油站”前热闹非凡……啤酒节各个会场各展其能，共同织就一张覆盖全城的节庆网络。

消费新场景持续催热夏日经济。金沙滩畔，啤酒城新增“天空之境”水滑道，“微醺巴士”串联起啤酒文化与城市风光；石老人旁，“啤酒交易所”将金融交易的刺激与饮酒的酣畅融合，激发起人们的消费热情；各会场联袂推出精酿大赛、酒王争霸赛、动漫嘉年华、智能机器人巡游等数千场文娱活动，打造全新欢乐载体。数据显示，老城会场首周（7月18日至24日）吸引游客308.69万人次，拉动消费5480.7万元。“啤酒+科技”“啤酒+体育”“啤酒+文旅”等消费新模式层出不穷，吸引市民游客参与热情不断高涨。啤酒节，已然成为一个巨大磁场，带动餐饮、住宿、交通、购物同步提升，多维度、全链条拉动消费，成为青岛将“节庆流量转变成经济增量”的生动注脚。

年轻化表达赋予IP持久生命力。历经此前34届推陈出新，青岛国际啤酒节成为青岛规模最大、影响力最强的文化节庆之一。今年的啤酒节超越了城市名片的原始形态，年轻化的表达正助力它成为一个城市超级IP。AR游览、灯光秀、焰火表演、无人机表演等演出在金沙滩啤酒城持续上演，也在“朋友圈”成为热议话题；崂山会场推出“青潮谷子主题周”，主题打卡区成为年轻人聚集地；中山路的嗨啤吧让各种口味啤酒从“水龙头”装置中流出，吸引不少网红前来一探究竟……这些创新场景迅速成为打卡地标，让啤酒节IP在社交媒体裂变传播。

更足“国际范儿”不断拓宽节庆内涵。来自英国的杰夫和布鲁在合作伙伴陪同下，特意来到啤酒节崂山会场感受夏日青岛的火热氛围；十几公里外，法国斯丹娜小朋友被独具特色的“鲍岛风物集”深深吸引；胶州湾西侧，来自五大洲的国际游客在金沙滩畔品尝风味各异的啤酒，参与创意十足的活动，点赞着啤酒节的特色体验。本届啤酒节期间，青岛特别策划了“精彩文旅友城共享”青岛国际友城交流月系列活动，生动阐释“青岛与世界干杯”的永恒主题。从10国友城代表登上啤酒节开幕式舞台为友谊干杯，到各国代表签署新版备忘录、倡议串联全球啤酒节打造主题旅游线，再到7月25日晚拉开帷幕的青岛国际啤酒节“上合周”……青岛通过多元国际元素的深度融合，构建起跨文化对话的桥梁，将啤酒节真正打造成兼具开放性与文化包容性的盛会。正如国际啤酒节联盟合作机制发布的《“啤酒节主题跨境游”旅游项目合作倡议》提到的，青岛正在通过这一节庆平台，带动“啤酒之城”这一城市名片向全球节庆引擎跃升。

节庆经济背后，是“投资于人”的践行。细心的人们发现，啤酒节期间，前来青岛的外地车牌车辆比往年更多，品尝美酒之余，游客们到老城区游玩，在大海里畅游，青岛各大景点人气十足。进一步增强体验感，也成为本届啤酒节的亮点之一。西海岸会场推出融合科技与艺术的沉浸式文旅演出，崂山会场打造主题周与特色旅游线路创新联动，老城会场整合文商旅资源呈现跨行业消费场景，每个人的体验感与参与感得到细致入微的关照。得益于此，啤酒节在网络上的声量进一步放大。啤酒节期间举办的“里院家宴”，让老居民、劳模代表、建设者欢聚一堂，重温邻里感情，人们发现，啤酒节不仅有激情狂欢的A面，还有城市温情在酒杯间流淌的B面。这个国际化的盛会，是游客的狂欢，也是市民家门口的节庆。她植根于青岛独特的海洋文化与百年啤酒工业史的沃土，既展示了城市的活力时尚，也渗透到市民的烟火日常。

“进度条”只走过四分之一，青岛国际啤酒节的溢出效应还在不断发散。这个顶级“流量池”已经成为串联分散资源、激活全域消费、催生融合业态的强大枢纽，而为留住啤酒节顶级流量，“酿”好国际化城市IP，这座城市还在持续探索：不局限于深挖拓展主题氛围、啤酒美食、文体活动、休闲娱乐等招数，青岛尝试着给出新的答案——进一步探索与更多国际节庆品牌共建“啤酒文化带”，通过联办、联动等形式形成组合IP，更好做大做强；在“啤酒+博物馆”“啤酒+非遗”等形式基础上推陈出新，将更多青岛元素转化为沉浸式文化地标；加强国际合作，进一步提升全球影响力。

历经35年的精心“酿造”，青岛国际啤酒节已经成为一场芳香四溢的夏日盛宴，她融进了城市的基因，浓缩了城市的气质；她不仅是发往全球的“邀请函”，也是助力城市发展的“加速器”。