金牛：打造都市文旅活力区 书写融合发展新篇章

▲成都露天音乐公园。

凤凰山体育公园的欢呼与歌声交织成城市律动，天府艺术公园的灯光勾勒出人文剪影，荷花池的市井喧嚣里涌动着消费活力——如今的金牛区，正以文商旅体融合的生动实践，让购物、观演、逛展成为城市生活的新潮流。

深入贯彻中共成都市委十四届七次全会精神，金牛区坚持以文化为魂、商业筑基、旅游引流、体育聚势，深化“文旅+百业”“百业+文旅”融合创新，加快打造成都世界文化旅游名城和国际消费中心城市的都市文旅活力区。

按照规划，到2027年，金牛区社会消费品零售总额将达1200亿元，文创产业增加值、旅游总收入、体育产业总规模分别力争达250亿元、440亿元、130亿元；至2030年，“以文润城、以商兴城、以旅塑城、以体营城”格局全面形成，都市文旅活力区能级再上新台阶。

塑造特色场景

增强文旅发展新活力

说到赛演，金牛区当仁不让。作为顶级赛事与精彩演出的聚集地，凤凰山体育公园自投用以来，便成为金牛区文商旅体融合发展的“流量担当”。

从热血沸腾的中超联赛到群星闪耀的演唱会，张学友、李宇春、李克勤、任贤齐等众多明星演唱会轮番登场，300余场高品质赛演活动累计吸引300万人次参与。尤其是今年5月17日的夜晚，凤凰山体育公园迎来了一场热闹非凡的“双重盛宴”。潘玮柏演唱会与中超联赛在这里同步上演，两场活动吸引近6万名观众，带动了周边消费热潮。

以赛演为钥，金牛区解锁文商旅体融合新场景。“跟着赛演游金牛”活动持续升温，2024年全区赛演票房突破5亿元，带动商贸、餐饮等关联产业实现11.7亿元营收，助力金牛区跻身全省首批“体育消费试点城市”。

“‘赛演经济’已成为一张闪亮名片，为金牛区打造全国赛演体验新高地注入澎湃动能。”金牛区文体旅局相关负责人介绍，围绕做强“凤凰山超级体验”赛演场景，将加强“凤凰山体育公园+成都露天音乐公园”双园联动，推动凤凰山体育公园打造五星级体育服务综合体，开通“夜赛夜演接驳专线”，构建集顶级赛事、明星演艺、潮玩集市、主题露营、户外运动于一体的全时段活力体验新空间。

不止于赛演，金牛区的多元融合场景正多点开花、协同增效。荷花池市场群加速提质升级，通过构建以专业商品市场为支撑、主题商业街区为特色的消费体验新空间，打造立足成都、面向国际的“荷花池国际采买”时尚消费购物胜地；天府艺术公园“三园三湖三坊”建设持续推进，构建集艺术鉴赏、美学生活、生态休闲、创意消费于一体的沉浸式人文体验新空间，成为彰显“扬蜀风雅韵、展金牛神彩”的西部对外交流窗口；成都中医药大学校区、中医智能创新产业园区、枣子巷中医药文化街区“三区一体”联动，形成集中医诊疗、文化传承、养生消费、研学教育于一体的全链条康养体验新空间，“养生集市”“岐黄问道”等特色消费场景和IP，让国医魅力与成都休闲完美融合。

从热血赛演到时尚游购，从人文体验到康养休闲，金牛区的特色场景既各有侧重又相互呼应，在文商旅体融合的赛道上持续发力，为市民与游客带来愈发丰富的消费与体验选择。

完善产业体系

构建文旅发展新格局

在金牛区，千年文脉与现代文旅正碰撞出璀璨火花。这里是2000多年前古蜀道起点，是世界最早纸币交子的诞生地，蜀锦“覆衣天下”的胜景仍在历史长河中回响。如今，这些深植土壤的文化根脉，正通过“文旅+”的创新路径，转化为蓬勃的文旅发展动能。

文化是城市的灵魂，更是旅游的根基。金牛区深谙此道，从活化文脉资源入手，推出“交子文创”“金牛掇珍”等品牌，让“二十四伎乐”IP焕发新生，《宋遇东坡》《唐宫乐宴》国风音乐会巡演全国；连续承办成都非遗节分会场系列活动，发起非遗传承人孵化计划，带领中国元素首次走进塞舌尔，实现文化价值向文旅价值跨越。

金牛区将进一步深挖蜀道文化、交子文化等在地资源，推进朱悦燫墓、金华寺等文物保护修缮，推动蜀绣、羌医等非遗项目进景区、街区、校园，打造非遗主题游、研学游、科普游，孵化培育戏曲、舞蹈等门类文艺队伍，以文博赋能文旅发展。

不仅如此，金牛区正通过“文旅+文博”“文旅+文创”“文旅+商贸”和“文旅+赛演”的产业体系，构建全域文旅发展新格局。

“文旅+文创”聚焦数字新赛道，在游戏电竞、数字音乐等领域打造电竞综合体与产业园，引培头部企业与赛事。府河摄影艺术科技产业园等载体加速升级，西南金属结构厂旧址等工业遗存焕发新生，永陵博物馆等推出的《伎乐·24》等原创品牌，成为“成都礼物”中的亮眼名片。

“文旅+商贸”让市井烟火与时尚消费交融。蓉北、茶花等商圈加速景区化改造，商业综合体引入实景演出等新业态，“抚琴夜市”成为市井消费地标。国际商贸城集聚川酒、川茶等名优产品，依托市场采购贸易拓展海外市场，产品溯源旅游线路让商贸之旅更添文化内涵。

“文旅+赛演”凭借“2+4+N”场馆矩阵，承办世运会、中超联赛等顶级赛事及明星演唱会，“交响金牛”品牌渐入人心。新技术赋能赛演体验，凤凰山体育公园消费核心区联动景区、餐饮推出优惠，让“看赛观演游金牛”成为新风尚。

通过四大“文旅+”路径协同发力，金牛区正全方位激活文旅资源价值，为区域文商旅体融合发展注入强劲动力。

服务提质增效

激活文旅发展新动能

在荷花池参与非遗传承人现场教授蜀锦编织；“智游金牛”平台为游客提供预约、导览、餐饮推荐“一站式”服务，省心又便捷；升级改造百年“金琴老茶馆”，不定期举办京剧表演，方便市民游客喝茶、看戏、休憩……

一系列新场景与惠民举措，正是金牛区文旅服务提质增效的真实写照。当前，金牛区正以“硬设施+软服务”双提升，让文旅消费更有温度、城市生活更有质感。

星级酒店加速布局、体育中心焕新亮相、街道健身场馆便利可达，多语种导览、新能源充电桩等配套日趋完善，旅游厕所管理效能持续提升……金牛区以“硬件”升级筑牢服务根基。交通网络加速织密：成都站扩能改造稳步推进，“高铁+城铁+地铁+公交”四位一体体系渐趋完善，串联起市井游、人文游、绿道游等“金牛Citywalk”精品线路。夜游锦江金牛段流光溢彩，大熊猫基地西大门片区活力初显，“快进慢游”的惬意体验已成现实。

借明星演唱会聚人气，凭体育电竞赛事引流量，金牛区以高能级平台为桥，让“成都·欧洲文化季”“中国交响音乐季”等活动走向更广阔舞台。深化省市文旅企业合作，融入“成都记忆”传播计划，网络名人与融媒矩阵聚焦文旅园区、活力商圈探访发声，“燃动凤凰山、潮购荷花池、寻艺天府园、沐医枣子巷”的文旅名片愈发闪亮，持续点燃消费热情。

文旅产业是城市活力的“晴雨表”。金牛区聚焦文商旅体融合产业链，靶向引进文创开发、运营策划等领域头部企业，推动区域性总部和研发中心落地，强化演艺经纪、流量转化等环节强链补链。同时建立本土企业梯度培育机制，支持“明日之星”等高成长企业壮大，引导民营文旅企业走专业化特色化之路。以“企业满园”行动为抓手，链主企业带动上下游企业集聚，两千亿级荷花池国际商贸产业园、千亿级国宾都市文旅产业园正加速崛起，产业生态持续优化。

从服务体验的细致打磨到产业生态的系统构建，从本土特色的传承创新到国际表达的自信展现，金牛区正全方位升级，让文旅产业成为城市高质量发展的强劲引擎，书写着新时代的“成都故事”。