打个螺丝“打穿”朋友圈，小游戏流量正悄悄重构

图片由AI生成

小游戏某种程度上是在用玩家的注意力换取收入——玩家边玩游戏边看广告，或者看广告得道具，而开发者则从中收获广告分成。

今年，这个逻辑已经从游戏圈内跳出，突然闯入了你我朋友圈的列表。

2025年上半年，“打螺丝”小游戏登顶各大小游戏平台榜单。各种小游戏的螺丝打法不一，其核心玩法是通过匹配同色螺丝进行三消。看起来毫无技术含量，却是今年上半年最出圈的小游戏，没有之一。它不仅火爆在朋友圈，还登顶多个小游戏平台的热门榜。

当然，这不是“打螺丝”这个词第一次出现。

“打螺丝”是2020年左右就开始兴起的网络热梗，是对工厂流水线上重复性、机械性的基础工作的描述。这类工作技术门槛低、强度大，且收入少。后来，“进厂打螺丝”逐渐衍生为“牛马”们自嘲工作环境差、收入低或生活压力大出口。

可能最开始开发这类“螺丝益智类”游戏的厂商，也没有想到它今天会以这样的方式走红中文互联网。打螺丝游戏最开始火起来的，是越南游戏厂商ABI Games推出的休闲类手游《Wood Nuts and Bolts Sort》（《螺母和螺栓排序》）。

当时，这款游戏一上线就受到了全球市场的热捧，其玩法和变现模式也经历过多重迭代。越南不经意间成了“打螺丝”类游戏开发重镇。另一家越南公司Zego推出3D版本打螺丝游戏《Screwdom》，仅用5个月就冲破月流水1亿人民币大关，创下越南手游史上首个“亿级爆款”的纪录。

一种朋友圈的“抽象互动”

“你厉害你来把第二关过了”“别笑，你试你也过不了第二关”……

今年，我们看到的“打螺丝”小游戏朋友圈的广告文案，均来微信里的真实好友。无论有没有玩过“打螺丝”游戏，大家都着魔似的通过复制或改编固定话术（比如，“已玩，已老实”），在朋友圈进行“社交表演”，莫名地助推了打螺丝小游戏朋友圈广告的热度。

仿佛一夜之间，我们打的不是螺丝，而是当代打工人的情感共鸣。

朋友圈打螺丝广告的现象，火爆到有用户发出了小游戏是否泄露了用户信息的质疑，以至于微信官方出门辟谣，这种“复读机式”互动并非微信盗用信息，而是通过算法触达至个人好友圈层后，激发了更多人“抽象”参与。

小游戏《折螺丝》朋友圈广告投放，这款游戏利用错别字“折”而非“拆”螺丝来吸引眼球

事实上，“打螺丝”类游戏已经有过多个阶段演变。最开始，“打螺丝”是简单的解谜玩法（经典如《WoodNuts & Bolts Puzzle》），而后，游戏融入了三消类游戏的玩法（土耳其游戏厂商RollicGames开发的《Screw Jam》）。

再之后，得益于游戏引擎的进步，“打螺丝”游戏实现了3D化（《Screwdom 3D》和中国游戏厂商Mindscaplay旗下的《Screw Sort 3D》），并迅速扩圈。后来，正如所有的爆款休闲游戏会被快速“换皮”复刻那样，“打螺丝”还出现了题材扩散和元素替换，也有爆款出现，例如，FunTrekLab开发的“拆毛线”类游戏《Wool Craze》。

在中国本土市场，2025年，“打螺丝”微信小游戏成了一个现象级传播事件，在朋友圈“魔性”传播。它精准“复刻”了小游戏上一个全民爆款《羊了个羊》的设计策略——第一关是极简的新手村教学，而第二关难度断崖式飙升，通关率不足0.1%。

这种带有话题度的极致情绪策划，比游戏性本身更具备传播杀伤力。这种“差一点就赢”幻觉设计，让玩家反复失败却又“不服输”，无限激起好奇心与胜负欲，并引发大量吐槽，更瞬间演化成一种社交货币。

社交平台上的“打螺丝”话题

同样是“高话题性产品+社交裂变传播”的设计，今年爆红的“打螺丝”小游戏不一样的是，它真实地发生在大家每天都要刷的朋友圈，我们莫名其妙看到无数眼熟（或很久不联系的）的ID在朋友圈广告下大面积以接龙的方式玩梗。

如果说，2022年《羊了个羊》走红微博，证明了微博平台作为舆论发酵核心场域的价值——通过热搜机制放大话题，再借助圈层KOL和UGC内容破圈，最终实现病毒式传播，那么，而“打螺丝”则放大了微信朋友圈广告的特点。

用户看到熟人评论后参与抽象互动，这属于朋友圈广告“好友可见+个性化投放”的模式，快速形成了“信息茧房”并放大了广告的传播效果，让用户感觉到好像身边每个人都在玩这个游戏。

微信上搜索“打螺丝”，第一个出现的是小游戏《打个螺丝》

“我们也没有想到，增加了这个能力以后，在熟人社交的朋友圈里面可以产生这么多的用户互动。”微信广告运营总监李昊对作者表示。

他发现，一旦朋友圈广告产生了足够多的用户互动以后，广告的跑量能力，或者广告效果就会发生质的变化。

当前，市场上主流的游戏广告投放，买的都是素材的“曝光”，有的是通过视频，有的则以图片形式。但是，朋友圈的广告更考验素材的创意，好的创意可以激发好友间的私人互动。

李昊估算，这样的创意模型，至少可以产生比单纯买量10倍的效果。

收割注意力后，小游戏亟待激活存量

之于游戏本身而言，打个螺丝这种玩法在微信生态内属于轻玩法产品，让用户快速玩懂是核心。但李卿也意识到，这种超休闲类游戏的制作门槛低，生命周期短，属于“不耐玩”的品类。

小游戏的目标用户是追求轻度娱乐的泛用户，这类玩家的付费意愿通常低于硬核游戏玩家。如果游戏后续玩法单一，广告过载，则会导致用户流失，就像是一种“流量快消品”。

典型如《羊了个羊》，尽管其背后的开发商简游科技之后尝试推出了手游版本，以及不断更新运营内容，但也没能再延续当年那种现象级热度。不过，在卷到天际的游戏行业，只要跑出一款经典游戏，就已足以支撑团队活很长一段时间。

小游戏生态内，广告变现模式的门槛更低，也更容易被休闲玩家接受，同时，买量也是休闲游戏获客的主要方式。李昊对作者表示，接下来，小游戏广告会更“无感”地融入微信生态内，下半年还可能会与生态内的直播场景结合。

需要看到的是，小游戏已经形成了成熟的“换皮产业链”，一款游戏爆红之后，中小团队会以低成本的方式快速复制，保留核心玩法，只替换题材和美术风格。

针对这类现象，微信小游戏产品总监李卿对作者表示，好的游戏一定是通过不断迭代才能出来，而一个团队迭代和十个团队同时迭代，肯定是不一样的效果。

“大家会看到一些，比如多模板，甚至是换皮，但只要符合国家规范要求，保护用户基本的权益，实际上，这是有助于游戏创意发展的。没有一个人会认为，某个游戏就是完美的。”李卿说。

对于小游戏开发者或者广告主而言，更深层次的问题在于小游戏大盘已经趋稳。小游戏赛道入局者众，拥挤不堪，而大小厂商们还在乐此不疲加码，但从微信官方披露的大盘数据来看，近两年小游戏用户规模没有明显增长，一直徘徊在5亿MAU左右。

李卿对作者表示，这是小游戏大盘在“爬坡”过程中很正常的现象。事实上，他透露，小游戏用户规模还曾一度下滑。

在李卿看来，导致这一现象最根本的原因是，小游戏在技术侧的基建的水平不足。游戏产业归根结底是“内容+技术”驱动，虽然AI代表了当前新的生产力，但它并没有使游戏行业发生天翻地覆的变化。

当最底层的渲染能力和运算能力没有突破的时候，小游戏的画面表现和玩法体验就没办法突破小程序平台的上限，比如说，《和平精英》这类游戏，至今为止还无法迁移至小游戏平台，这也使得喜欢“吃鸡”的玩家无法成为小游戏平台的用户。

“我们担心的是用户规模在爬坡的过程中出现下滑的趋势，而大盘‘稳住’是一个合理的现象，未来，一旦技术平台底层构建有了突破以后，再加上开发者准备好了，小游戏就会进行二次的增长。”李卿说。（本文首发于钛媒体APP，作者｜李程程，编辑｜李玉鹏）