北京
文|轩轩
暑期档赛程进入下半场，《长安的荔枝》《你行！你上！》《南京照相馆》多部影片提前入局，市场变得热闹起来了。
大鹏导演的电影《长安的荔枝》从7月25日提档到7月18日，从上映以来连续多日领跑暑期档，目前票房已经近4亿。该片豆瓣评分稳定在7.7分，成为2025年国产真人电影豆瓣平台最高开分。
同步提档到7月18日的还有姜文新片《你行！你上！》。紧随其后的是申奥新片《南京照相馆》，从8月2日提档至7月25日，补上了前面两部影片提档后的空缺。该片于7月19日开启点映，目前点映票房近1亿。
暑期档作为每年重要的档期，不少影片都曾在此创造出票房神话。对于片方和发行而言，档期调整有如排兵布阵，如何选择，能让影片被更多人关注，或是最大的关键。
提档缘由
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暑期档向来是“兵家必争之地”。作为全年时间跨度最长的档期，不少影片早早预定了位置。
尽管如此，片方还是会根据市场环境变化适时调整影片档期。为了整个暑期档大盘保持积极的发展态势，需要更多新片以恰当的节奏入局。
之所以有的影片选择提档，无疑是其自身足够有卖点，加之片方对影片有着足够的自信。可以发现，目前已经提档的三部影片里，《长安的荔枝》和《南京照相馆》都在点映阶段得到了不错的市场反馈。
其中，率先提档的影片《你行！你上！》是姜文时隔7年回归创作的影片，不管是阵容，还是故事剧情，都引得不少影迷的期待，电影映前传播热度指数就高达74.11，仅次于《长安的荔枝》。
大鹏新片《长安的荔枝》起初并没有直接官宣提档。
影片7月12日-13日率先开启点映，两天时间票房累积近2000万，上座率32.9%。尤其是点映第二天，点映场均人次突破106+，点映票房、上座率、场均人次较前日全面逆跌。
积极的市场反馈加速了《长安的荔枝》与观众见面，点映第二天影片官宣提档。
影片以“古装+喜剧”的风格，聚焦小人物在大时代下的命运起伏，从“打工人”的视角出发，力图呈现“古装版的《年会不能停》”，引发观众的共情。
因此，该片在社交平台上获得了不错的反馈，被业内人士预测会是暑期档第一部票房过5亿的影片。
从原档期提档自7月25日的影片《南京照相馆》，颇有《长安的荔枝》的市场走势。
自7月19日开启点映以来，发展势头迅猛，仅两天时间预售及点映总票房就突破2000万。依托口碑的不断发酵，近几个工作日点映票房连续逆跌。
上映前一日，该片仅凭预售和点映总票房即斩获当周内地票房榜第三。强口碑和高上座率给了市场更多信心，业内平台不断上调该片的预测票房。
影片取材于南京大屠杀期间日军真实罪证影像，将历史事件与家国大义呈现在大银幕，抓住战争与和平的情绪点，唤起集体主义的民族情怀。
其提档或是综合考虑了档期内竞争的因素，既填补了该档期内国产新片的空缺，也巧妙避开了原档期的同类型影片竞争。先一步入局不仅是对影片内容的自信，更是对暑期档电影市场的提振。
其实，影片提档并不是今年暑期档的特例，往年暑期档也存在相同的现象。
去年暑期档，《抓娃娃》从7月18日提档至7月16日；《默杀》从7月4日提档7月3日；《海关战线》从7月5日提档至6月28日上映。2023年暑期档冠军《孤注一掷》则是从8月11日提档到8月8日，凭借口碑逆袭黑马。
影片的提档固然给了市场更多机会，让整个档期精彩纷呈，但也给原档期的影片和观众造成了一定程度的影响。
提档结果
2
有提档就会有改档。
《长安的荔枝》《你行！你上！》两部影片提档至7月18日，同档期内已有超5部新片上映，为避免同一档期过于拥挤，《戏台》由7月18日改档7月25日。
改编自同名话剧的《戏台》是喜剧演员陈佩斯重归影坛，自编自导自演的电影作品。7月12日开始点映，期间以精妙的结构和深刻的内核，引发观众好评。
改档后，陈佩斯做出回应，致歉观众，直言《戏台》在原档期“面临了非常大的排片压力”，跟当初的期待相去甚远，经过多方讨论慎重决定改期，“希望每一部电影都能取得最好的成绩”。
据悉，《长安的荔枝》《罗小黑战记2》《戏台》三部影片的发行方均为猫眼娱乐，影片档期的选择还需要从全局整体考虑安排，正如不能“把鸡蛋放在同一个篮子里”的道理，同公司的影片不会堆积在同一档期，而要根据将映影片的体量和预期合理规划上映时间，以发挥最大化效益。
但是也有影片仍坚守原档期，如7月18日上映的《罗小黑战记2》和《花漾少女杀人事件》，但面临的竞争也更加激烈了，整个档期的节奏也随之发生改变。
动画电影《罗小黑战记2》作为国产原创二维动画的领军IP，主创团队六年匠心打磨，原版人马悉数回归。自上映以来，影片获得广泛关注，目前票房已超过1.7亿，暂列同档期第二，发展趋势很好。
而新人导演周璟豪搭档演员张子枫的影片《花漾少女杀人事件》就没有那么理想了，作为一部小而美的影片，虽没有引起比较大的关注度，仍选择坚守在原档期，为电影市场贡献出不同类型、不同风格、不同题材的故事，更显得难能可贵。
影片档期的变动自然是为了追求更好的市场表现，但在频繁改档的过程中，难免会对观众的观影计划产生影响。
电影《长安的荔枝》在提档后对原档期购票观众发放感谢券进行补偿。
无论选择什么样的档期上映，片方都应该保持最真挚的状态面对观众，不负观众的支持与喜爱。
影片的提档能否加速暑期档市场大盘的攀升，又是否可以让我们更快目睹今年“黑马”影片的诞生，着实令人期待。
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