打破次元壁！叶修“入职”瑞士国家旅游局，“全职粉”组团前往少女峰打卡

极目新闻记者 张聪

当虚拟世界的电竞选手成为真实世界的旅游大使，当小说中的“瑞士出征”从文字变成现实，一场跨次元的文旅互动在瑞士开启。

7月21日，瑞士国家博物馆举行了一场特殊的启动仪式——瑞士国家旅游局与阅文集团《全职高手》IP的跨次元合作正式揭幕。

这一合作的时间节点颇具意味——小说作者蝴蝶蓝在创作时，曾将2025年设定为《全职高手》里中国国家队出征瑞士苏黎世参加“荣耀世界邀请赛”的年份。而现在，虚拟的时间线与现实重合。

对于此前从未与中国网络文学IP开展过深度合作的瑞士国家旅游局而言，面对中国年轻消费群体的巨大潜力，这一尝试最终得以落地。而在此前阅文集团早已发出“世邀赛邀请函”，为粉丝营造了强烈的代入感。

跨次元合作启动仪式的举行，标志着这一文化合作项目进入实质性阶段。多维度数据显示，《全职高手》IP的影响力正在转化为真实的经济效应。

“全职粉”组团前往瑞士

事实上，这场虚拟与现实的碰撞正在产生实实在在的影响。从社交媒体上不断涌现的瑞士旅游内容，到瑞士当地旅游从业者对中国年轻游客群体的关注度提升，一个以网络文学IP为纽带的文旅合作模式正在形成。据瑞士国家旅游局统计，2024年中国游客在瑞士过夜数近112万夜次，已领跑亚太区市场。

而苏黎世、琉森、因特拉肯、瓦莱州等地区，正在成为中国年轻游客的新兴目的地。从铁力士山的滑雪体验到少女峰的观光游览，从洛伊克巴德的温泉到阿莱奇冰川的徒步，从琉森湖的游船项目到苏黎世的城市探索，瑞士国家旅游局近年来不断加强与中国年轻消费群体的互动，《全职高手》的文化符号也正在为国际旅游业开拓全新的市场空间。

7月17日，原著书写的“世邀赛”当天，更是有超500位身着全职COS服的粉丝抵达在苏黎世火车站，共同庆祝世界线交汇时刻。

年轻粉丝群体的增长也为航空公司带来了新的市场亮点。从浦东机场、香港国际机场起飞的瑞士国际航空正在成为这场主题旅程的起点，一些粉丝穿着《全职高手》角色COS服乘坐航班，成为一道特殊的二次元风景线。

“全职粉”奔赴苏黎世

社交媒体平台的反响更是超出预期，自瑞士与《全职高手》的合作发布后，与《全职高手》相关的瑞士旅游内容呈现明显增长，主要受众集中在18-25岁的年轻群体。仅在小红书平台，1个月内#全职高手国家队#话题词下的笔记激增近万篇。

这些内容大多源于粉丝的自发创作和分享。从精美的旅行攻略到创意十足的同人作品，从实地打卡的照片分享到深度的文化解读，粉丝们用自己的方式诠释着《全职高手》与瑞士的结合，这一切，让网络文学成为了文旅“破圈”的新载体。

极目新闻记者了解到，随后的7-8月，瑞士各地将推出为期一个月的《全职高手》主题打卡活动。从苏黎世火车总站到铁力士山的打卡点，从琉森的游船体验再到少女峰的主题冰雕和瓦莱州阿莱奇冰川的观景台，整个瑞士都将被《全职高手》的元素所覆盖。

瑞士当地《全职高手》打卡活动火爆

事实上，《全职高手》IP之所以能够成功“出海”并与瑞士旅游局达成合作，源于其独特的商业价值和稀缺性。作为一个电竞题材的网络文学IP，《全职高手》具有鲜明的特质：它不掺杂过多元素，而是以纯粹的电竞竞技和团队精神为核心，传递着正能量和热血的价值观。

更为重要的是，这个IP聚集了一批极具特色的粉丝群体——以年轻人为主，女性占据大多数比例，且这一群体具有极强的创作能力和消费潜力。她们不仅是内容的消费者，更是积极的创作者和传播者，通过同人创作、社交媒体分享等方式，持续扩大着IP的影响力。这种独特的粉丝生态，正是《全职高手》IP能够跨越国界、与国际旅游目的地合作的重要基础。

启动仪式上，来自中国的《全职高手》粉丝代表分享了自己对于“虚拟世界与现实旅行”的见解。一位粉丝表示：“叶修带我们了解了瑞士，现在我们要亲自去感受小说中描述的那些地方。”另一位北京的粉丝则提及：“这不仅是一次旅行，更是一次文化的深度体验。”

瑞士国家旅游局局长马丁·尼德格尔在启动仪式上表示：“瑞士并非唯一一个试图吸引中国游客的旅游目的地。为了在中国保持影响力，并跟上瞬息万变的市场步伐，寻找新的沟通渠道吸引中国新一代年轻人至关重要。我们很荣幸瑞士在深受众多中国年轻人喜爱的《全职高手》令人兴奋的奇遇中占据一小部分。我们更高兴的是，这次活动是在庆祝瑞士和中国建交75周年期间举办。”

阅文集团高级副总裁黄琰表示，此次合作也是阅文集团探索“IP+文旅”可持续生态模式的重要里程碑。未来，网络文学也将共同探索更多可能性——让精彩的故事赋能旅游体验，也让壮丽的风景承载动人的叙事。

（图片均由阅文集团官方提供）

（来源：极目新闻）