又一时尚品牌入局香水！

7月22日，香水巨头Interparfums集团宣布与法国奢侈皮具品牌珑骧（Longchamp）签署为期多年的香水授权协议，授权期持续至2036年12月31日。

协议显示，Interparfums将负责珑骧品牌香水系列的创作、生产和分销，首批产品计划于2027年发布，并将在珑骧品牌销售点及部分选择性渠道（包括百货商店、香水店和免税店）中销售。

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轻奢困局中的例外，中国为增长核心动力

珑骧成立于1948年，品牌创始人让·卡士格兰（Jean Cassegrain）在巴黎开设第一家烟斗专门店，他率先以皮革套在烟斗柄上，使烟斗显得气派万千，受到市场青睐。

珑骧的突破性发展在于皮具设计中对尼龙材质的引用。

20世纪50年代，珑骧开始研发小皮件系列。70年代，品牌制造出了第一款皮革尼龙拼接的行李箱，以轻便的优势风靡市场，也是后来经典系列le pliage折叠手袋的前身。

市场定位上，品牌主打“轻奢实用主义”风格，让消费者能以较奢侈品牌更低的价格拥有高品质的时尚单品。其产品设计简约而不失优雅，同时兼顾实用性和功能性，能够满足不同消费者的审美需求。

除主打的手袋系列外，其产品还包括成衣、配饰及旅游用品等，适配各种场景，为消费者提供完整的时尚搭配。

一直以来，珑骧积极与国际著名艺术家合作，如thomas heatherwick、tracy emin、jeremy scott等，通过合作推出限量版系列，将艺术家的独特设计理念融入到品牌的产品中，为品牌注入新鲜的活力和创意。

目前，珑骧在全球80多个国家拥有超过1500家零售店，其中包括300多家精品店铺。在美国、欧洲、亚洲等主要市场都有广泛的分布。

在奢侈品市场整体承压下，珑骧逆势增长。财报显示，2024年，珑骧全球销售额同比增长20%。在2022年至2024年三年内，其翻新全球门店，累计引进了约60 位艺术家的200件作品。

品牌现任CEO Jean Cassegrain曾透露：“中国是全球少数几个珑骧仍在积极扩展的市场之一。2023年，中国大陆的销售额录得84%的强劲上涨，是品牌业绩增长的核心驱动力。”

据悉，2006年，其开始进驻中国，目前，珑骧在中国市场每年以5至6家的速度扩大零售网络，预计到2025-2026年，中国的珑骧门店数将从37家增长至60家左右。

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香水：时尚品牌竞相布局的新战场

今年以来，时尚品牌入局香氛赛道已屡见不鲜。

2月，意大利制帽品牌borsalino与Perfume Street达成香水业务授权协议，推出首款香水黑鸢尾，试图将业务范围拓展至帽子之外的领域。

3月，为庆祝意大利高端定制时装品牌Balestra的创始人Renato Balestra诞生一百周年，其孙女Sofia Bertolli Balestra领导推出了新香水Balestra1924，已在品牌官网上线。

H&M集团旗下的快时尚品牌COS也于4月推出首个自有香水系列COS Perfumery，包含四款淡香水和四款香薰蜡烛，正式切入高端香氛赛道。

本月，运动时尚品牌鬼塚虎在法国巴黎开设全球旗舰店时，发布品牌首个香水系列，共有四款淡香水，由国际知名调香师马克·巴克斯顿操刀，预计于2025年秋季在全球同步上市。

香水作为高利润、强情感联结的品类，被广泛视为提升品牌体验、吸引新客群、并增强顾客忠诚度的有效途径，尤其对于寻求突破单一品类增长瓶颈的品牌。

可以看到，“时尚+香水”已成为品牌们不约而同的打法。这些品牌入局方式各异——有像 COS、鬼塚虎选择自主或深度参与开发的，也有如珑骧、Borsalino选择授权专业香水巨头负责全链条运营的轻资产模式。

后者能借助成熟伙伴在研发、生产、分销及市场理解上的专业优势，快速高效地切入竞争激烈的香氛市场。

本次珑骧选择的合作伙伴Interparfums正是香水授权领域的巨头，手握 Guess、万宝龙、Jimmy Choo、蔻驰、Lacoste等众多知名品牌的香水业务。其深厚的行业积累和覆盖120多个国家的全球分销网络，是帮助跨界品牌快速站稳脚跟的重要保障。

值得注意的是，就在近日，Interparums还宣布其子公司Interparfums SA正式推出其首个自有高端香水品牌Solférino Paris，通过加码自有品牌，提高自身风险抵抗能力。

“嗅觉经济”作为“五感经济”中被看好的新蓝海，吸引力毋庸置疑。然而，这条赛道正变得日益拥挤。

珑骧携手Interparfums进军香水领域，是轻奢品牌寻求多元化增长、强化品牌价值的又一重要落子。随着时尚奢侈品牌不断加码、国际美妆集团云集以及国内品牌不断萌生，香水市场的格局重塑与洗牌，已然加速。