近30万人次逛展！解密快看漫画KKWORLD：国漫需要线下狂欢主场

作者：周六 编辑：努尔哈哈赤

暑期向来是二次元群体的狂欢时刻，各类ACGN展会扎堆举办，今年也不例外。这不，上海2025BW刚落下帷幕，广州KKKWORLD漫展和萤火虫漫展便已如火如荼，8月初的ChinaJoy又将接踵而至。伴随二次元经济的爆发式增长，线下ACGN节展正愈发呈现井喷态势。

不过，如同“谷子经济”中的顶流IP多来自日本动漫及国产游戏一样，国内主流ACGN节展中，国漫IP往往被边缘化，要么展出面积小，要么淹没在其他热门IP中，甚至干脆没有展出机会。

但“露出机会少”绝不等于“受众基础弱”。用户规模上国内泛二次元人群已经超过5亿，《哪吒之魔童闹海》的票房奇迹更证明了国漫IP的无限商业潜力。在小红书等社交平台，也有不少用户明确表达了对相关节展国漫IP内容占比过低的失望与不满。可见，在国内ACGN节展领域，现有供给与用户需求之间已存在明显的不匹配现象。

值得庆幸的是，也有一些代表性节展活动察觉到了这样的匹配错位。国内最大漫画平台快看漫画连续四年打造的KKWORLD便是典型——该展会始终以国漫IP为核心，聚焦“中国漫画的线下狂欢主场”定位，今年更是吸引超过28.8 万人次逛展。作为漫展的后起之秀，KKWORLD如今已然成长为国内最具影响力的国漫展出活动。

中国漫画IP需要线下舞台，但为什么一定是快看？

今年7月18日-21日，第四届KKWORLD快看漫乐园在广州琶洲保利世贸博览馆如期举办。本届KKW以“快看！互动漫画来了”为主题，不仅展出面积达10000㎡，更汇聚超 100个国漫热门IP及角色，邀请56位重磅嘉宾到场互动。密集的国漫元素与全面升级沉浸互动体验，吸引了超过28.8万人次到场，成为今夏二次元线下最具影响力的现象级事件之一。

相较于传统ACGN展展商，快看能坚持以国漫IP为主导，也正是因为其本身就是国内最大的国漫内容平台及版权拥有者。

创办于2014年的快看是目前国内用户数最多的漫画平台，其在中国漫画市场的渗透率超过50%，总用户超过3.8亿。与此同时，快看还深耕创作者生态建设近十年，这使其汇聚超12万注册创作者，发表漫画作品超13000部，且集中了全网超80%的头部漫画。如此庞大的IP储备资源，使得快看靠自有内容便能很好地充实展区，不必像其他漫展那样依赖第三方版权供给。

例如，本届KKW展区阵容上，快看便以国漫IP为核心，集中展示了《再见，我的国王》《人鱼陷落》《说谎的小狗会被吃掉的》《小蘑菇》《我在惊悚游戏里封神》《错撩》《难哄》《告白》等超30部全网高人气漫画及潜力新作，且大多数是快看平台独家作品。

同时，到场签售的25位实力漫画家，也全部是快看自己的合作作者，组成了国内最大的漫画家签售阵容。包括人气漫画作者尉迟金泽（《小蘑菇》）、温远（《再见，我的国王》）、Px（《说谎的小狗会被吃掉的》）等。在展区举办见面会的6大超人气配音演员，如锦鲤、张福正、余昌宇等也都参与了快看自有IP衍生项目的主角配音工作。

从展出内容、嘉宾阵容到现场活动、互动玩法，KKW的核心内容几乎全部源自快看平台的自有国漫IP。这使得它无需像多数漫展那样依赖外部IP“借力出圈”，而是凭借自有资源让活动自然“长出丰满的血肉”，更让线上传播形成自我造血的良性循环。更进一步说，线下聚集的流量还能反向赋能线上内容，推动快看自有IP圈层粘性与商业价值的双双跃升。

KKWORLD：最能拿捏少女心沉浸式互动乐园

KKW的独特性绝不仅仅只是国漫IP本身，更关键的是填补了传统漫展的一大人群空白。通过小红书上观众对KKWORLD的讨论，不难发现，快看总能击中年轻女性的漫展需求。

早期漫展与宅男几乎划上了等号。那时，漫展上最受欢迎的内容往往以少年热血、美少女、异世界等元素为主，视觉刺激强烈、人物多为“萌妹”“御姐”“战斗少女”等，天然对“宅男”更具吸引力。

KKWORLD则另辟蹊径，把受众瞄准了年轻女性。高大帅气的Coser、精致的女性向IP展馆、女性观众喜欢的舞台节目等等，都让KKWORLD漫展的气质与众不同。就连今年首次开设的独立游戏展区，也是招募偏女性向的游戏工作室。

相较宅男受众更偏好观看与收藏，年轻女性则倾向于参与与表达，对沉浸式漫展体验需求更强。KKWORLD精准捕捉到了这一群人的差异化需求。第四届KKWORLD以“沉浸式互动”为重要升级点，打造了可以边逛边玩的全新漫展形式。每个展馆以故事场景还原+互动任务+Coser互动为基础，辅以观众角色代入、展馆盖章、限定无料领取等玩法。

可以说，年轻女性已经率先告别了传统走马观花式的漫展。

特别值得一提的是，在本届KKW的多个IP展区中，观众还有机会进入“互动漫画展馆”，抢先体验快看漫画年度重点产品线——互动漫画这一全新漫画形式。

此次KKW，快看一次性展出了《DOLO 最后的夏天》《DAPD 异常依存法则》《SHElter 她之所归》等多部互动漫画作品。展馆内，围绕作品核心设定设置了不同形式的多感官互动区，如剧情任务、漫崽换装、卡牌战斗等全新玩法体验，真正实现“粉丝走进故事”而非打卡式消费。包括这些作品在内，快看年内将陆续上线数十部互动漫画，且全部由平台自研，正式开启“漫画行业下一种表达方式”的新探索。

线上线下全链路闭环，快看欲重塑国漫产业新生态

从行业视角看，本届KKW漫展同时还体现了快看漫画在国漫产业生态构建中的战略思考。

自2022年首届KKWORLD以来，快看始终致力于通过KKW打造国漫线下影响力，并借助KKW mini、谷店、快闪店、作者签售等多种线下形态，构建起完整的漫画IP线下全链路影响力矩阵。

随着KKW影响力的提升，今年快看还携手三福百货、伶俐、KKV、X11、The Green Party等多个新消费品牌，在全国23城的25家线下门店同步开启KKWORLD门店分会场。观众可在各地门店领取主展限定赠品、打卡IP展陈，真正做到足不出城就能销售KKWORLD漫展的氛围感，让国漫IP势能和粉丝热情与消费力蔓延至全国各地。

此外，KKW还吸引了越来越多的品牌合作方的加入，以期实现消费人群的迭代和品牌年轻化认知的塑造。屈臣氏、小茗同学、佳能等行业头部品牌广告商更是已连续多次参展。

可以说，本届KKWORLD漫展堪称多方价值的聚合场。其不仅为更多国漫IP搭建了专属线下狂欢主场，为海量粉丝打造了与“我推”亲密互动的沉浸式次元空间，也为品牌方提供了触达年轻世代、激活品牌活力的契机。

对于快看而言，更凭借这场盛宴加速构建起 “线上连载—粉丝沉淀—IP孵化—线下体验—用户回流”的完整IP孵化闭环。而这，正是几经浮沉的中国漫画行业迫切需要的发展新路径。

结语：

“十年饮冰，难凉热血”，作为当前国产漫画市场中仅存的“老大没跑路”的平台，如今的快看依然在不断地探索与布局。

不管是互动漫画形式的技术创新，又或是以KKWORLD为核心的线下全渠道场景的延伸，以及与不同IP、品牌和领域的跨界融合，快看正持续为中国漫画行业注入全新的生长动能，为整个行业的多元发展与协同升级提供可借鉴的新发展范式。

回看KKWORLD漫展，如今漫展扎堆，各地展会如雨后春笋般涌现，快看漫画却凭借国漫IP优势和对女性受众的精准把握，从一片红海的市场中脱颖而出，在今年广州台风的影响下，依然吸引超过28.8万人次参展，让我们看到了国内漫展的另一种可能。

这份在国漫沉浮中坚守的执拗，何尝不是国漫最该被看见的生命力呢？