央媒省媒为啥高频“曝光”嘉兴这个地方？

“工业旅游”“综艺打卡地”“国家级赛事IP”……近年来，嘉善大云旅游度假区深耕文旅消费创新场景，不断推出新业态、新玩法，有效激发游客热情，频频吸引央媒、省媒聚焦报道。今年以来，嘉善大云旅游度假区已接待游客超170万人次，实现旅游收入近4亿元；相关活动受到央视财经频道、新华社浙江频道、中国蓝新闻等多次聚焦报道，“聚光灯”下的大云“甜蜜”IP，正持续闪耀。

构建“沉浸式”工业旅游场景 撬动文旅消费新活力

7月1日，歌斐颂巧克力景区“露脸”央视财经频道《正点财经》，景区打造的“工业旅游风景线”，让封闭的巧克力生产空间变身游客看得见、体验得到的立体“教科书”。

从“厂区”到“景区”的这条“工业+旅游”之路，歌斐颂巧克力景区一直勤耕不辍。5月上旬，浙江卫视《奋战二季度，拼抢上半场》报道中，也关注了歌斐颂巧克力景区以“工业旅游新场景”撬动文旅消费新活力。

截至目前，歌斐颂巧克力景区已与100多家旅行社开展“研学游”等合作，让更多游客前来近距离感受工业文化。同时，在7至8月的暑假期间，景区全新打造“嘉兴夜花园”夜游业态。7月10日，浙江卫视《新闻深一度》头条播出《封面故事·多彩暑假 暑期消费热潮来袭 全省2000+活动打造缤纷假期》，关注歌斐颂巧克力景区光影艺术节，让游客沉浸式体验文旅新场景，暑期消费活力进一步释放。

“通过‘工业+旅游’的方式，让大家对工厂有了更加深入的了解和认识，也提升了对我们产品的认可度。”歌斐颂巧克力景区表示。今年，景区的门票收入相比往年增加了30%，节假日等高峰期每天有近万人前来游玩。

变身主流媒体取景地 开拓文旅融合新空间

7月初，天气热火得不行，大云旅游度假区也小小火了一把，登上了芒果TV热播的亲子综艺《三孩来了》，成了节目取景地！嘉宾唐九洲带着“咪咪咪家庭”的萌娃们，在宝藏农场里种菜许愿、拍照打卡，穿梭在高颜值农场体验种植和养殖，在儿童沙坑、研学休闲区解锁亲子互动新玩法。

这些年，大云旅游度假区频繁亮相热门综艺，在年轻群体中间“刷”足了存在感。

浙江卫视热门综艺《青春环游记》分别于2020年、2023年两次来到大云旅游度假区拍摄，范丞丞、贾玲、周深、沈月、陈哲远、徐明浩、张凌赫等明星集体“打卡”度假区的云澜湾温泉景区，云澜湾温泉、了凡书院、四季花海乐园、云澜湾婚礼度假村……明星们的深度游，让电视机前的观众对度假区留下了深刻印象。

除了热门综艺外，多个主流媒体节目也在大云旅游度假区取景。4月，云澜湾春日美景、Oor彩虹融合餐厅亮相CCTV天气预报，画面中的粉色沙滩、绚丽花海与田园风光，向全国观众展现了度假区清新自然的春日画卷。

成为主流媒体的拍摄点后，不少观众跟着节目来到度假区打卡，这种深度互动的体验，不仅让度假区成为社交媒体上的热门打卡地，也帮助度假区成功突破了传统文旅圈层，吸引了大量年轻客群及家庭游客。

非遗赋能转型升级 凝聚农文旅发展新动能

5月13日，碧云花海景区和缪家村被浙江新闻频道《小强热线》报道，在5月12至13日长三角生态绿色一体化发展示范区浙江主场活动中，他们的农文旅创新实践引发关注。

杜鹃花是嘉善县县花，拥有200多年的种植史。经过多年培育，碧云花海景区目前已拥有120余种杜鹃花品种、连续举办了19届嘉善杜鹃花展，2024年更被评为浙江省第一批生物多样性体验地。

今年以来，依托省级非遗项目“杜鹃花造型艺术”，碧云花海景区成为“浙江省首批非遗主题旅游景区”，并引进忘忧草堂主题餐厅、趣团建、云野里等项目，不仅提升了景区运营能力，也带动了整体经济效益的增长。

一直以来，度假区活化利用本地“非遗”，赋能核心景区提质增效，为农文旅业态升级拓展新动能。

今年“五一”小长假期间，度假区的特色文化餐饮产品“禾宴”引起央视新闻总台浙江总站、新华社浙江频道的双双关注——在云澜湾温泉景区古镇厅开宴的“禾宴”，将舞台演出和用餐环境相融，让游客们一边品尝本地特色美食，一边欣赏原创国风舞剧《吴越歌》，沉浸式了解吴越文化的历史底蕴。

“这是景区深度挖掘在地文化、全新演绎而成的原创节目，体现了大云作为‘吴根越角’的历史传承。”今年“五一”期间，云澜湾温泉景区游客量同比增长了10%以上。

“双赛”联动国家级IP 拓展“文体旅”融合新版图

5月11日，“2025中国田径协会10公里精英赛嘉善大云站结束”的新闻，在央视新闻体育频道《运动一起赢》栏目播出。

东京奥运会冠军刘诗颖领跑、3000多名专业跑者和跑步爱好者同场竞技、亲子cosplay跑团、嘉善首届汉堡市集……无论是路跑爱好者，还是游客，都在5月的第二个周末尽享了“体育+文旅”带来的无限乐趣。

作为国家级赛事IP，这是10公里精英赛连续第三年在嘉善大云举办。与以往不同的是，今年首次推出了“青少年5公里新星赛”，与“10公里精英赛”实现“双赛联动”。赛事“升级”，带来的直观变化是参赛人数相较去年增长了一倍。同时，度假区还深挖“体育+”内涵，叠加了5公里亲子跑赛事、大云Bao藏玩家·大云汉堡巧克力糖果市集、“母亲节”告白墙、潮流乐队限定“炸场”演出等精彩内容，为来自全国各地的跑者与游客们打造了“一日比赛，两日度假”的独特体验，不仅在国内主流社交平台输出“新热度”，也为本地“体育+文旅”事业开拓出新的“版图”。

“又能散心，又能健身，特别好的一个活动。”这是东京奥运会冠军刘诗颖的评价，也是品牌IP历经三年凭借赛事诚意、独特体验，在大众心目中凝结成的好口碑，让赛事成为大云体旅融合发展的标杆IP。

近年来，大云旅游度假区不断突破传统旅游边界，通过“旅游+工业”“旅游+农业”“旅游+体育”等跨界融合，以沉浸式体验激发旅游二次消费，逐步形成了复合型的产业链，或许，这就是大云旅游度假区能在央媒、省媒频繁“刷脸”的答案。