【艺恩报告】2025年母婴市场消费洞察

核心摘要：

新一代父母正在重塑母婴市场的消费逻辑。90后、00后逐渐成为育儿主力，他们拒绝传统“牺牲式育儿”，转而追求科学养育、自我关怀与亲子平等的全新模式。2025年的母婴市场，不再只是奶粉、尿裤的简单刚需，而是一场关于成长、悦己与高效生活的实践。

该报告数据来源：艺恩营销智库

新一代父母正在重塑母婴市场的消费逻辑。90后、00后逐渐成为育儿主力，他们拒绝传统“牺牲式育儿”，转而追求科学养育、自我关怀与亲子平等的全新模式。2025年的母婴市场，不再只是奶粉、尿裤的简单刚需，而是一场关于成长、悦己与高效生活的实践。

“成为妈妈，依然要爱自己”成为新共识。父亲们也不再缺席，育儿不再是母亲的独角戏，而是全家共同参与的成长旅程。 如今的父母更像是“育儿研究员”，从备孕开始便系统性学习知识。新一代父母正在告别焦虑，他们尝试“反向育儿”，适当放手让孩子学会承担；他们推崇“松弛感”，拒绝过度干预孩子的天性。

国产奶粉品牌如飞鹤、君乐宝凭借优质奶源和科学配方重获信任；辅零食赛道中，秋田满满、小鹿蓝蓝以“精准营养”突围；个护领域，Babycare纸尿裤以“不红屁屁”成为父母首选。消费者不再盲目追求国际大牌，而是更关注产品的实际功能，帮助父母节省时间，平衡育儿与自我。

2025年的母婴市场，是科学、情感与效率的结合，这一届父母的目标很明确——给孩子最好的，也不辜负自己。

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