当信用分成为“通行证”，巨头如何撬动万亿新租赁市场

北京商报讯（记者刘四红）当"00后"女孩在演唱会现场，用租来的手机拍出偶像高清特写，并发到朋友圈收获上百点赞时，她或许没意识到，自己正参与着一场巨大的消费变迁。这种"不为占有买单，只为体验付费"的新租赁模式，正在芝麻租赁等平台的推动下，重塑万亿级消费市场。

用一分钱租书学《高手接话》《Deepseek实用操作指南》，租高档镜头搞钱当摄影博主，租吸奶器"轻资产"育儿……租赁，正成为当下年轻人追求灵活生活方式、享受新潮体验的新选择。芝麻租赁平台披露最新数据显示，截至6月30日，芝麻租赁平台交易GMV年同比增长71.6%，30岁以下用户占比超六成，来自"00后"消费者的订单一年暴涨2倍。

"未来的主力消费人群是Z世代的青年用户，在他们的消费理念中，72%的人都认为使用权要大于占有权。"蚂蚁集团循环经济行业总经理邱林在芝麻租赁生态大会上指出。

这种转变催生出独特的租赁场景：川西雪山下，大学生用39元/天租的富士相机拍出旅行大片；创业公司连绿植都租，因为租赁包含专人养护服务；新手爸妈更精明，千元吸奶器每月租费不足百元，避免"用三月闲三年"的浪费。

邱林向北京商报记者透露，不同于传统租赁需高额押金、繁琐审核，芝麻信用分成为"通行证"，高信用用户可免押租用30万元的机器人，信用越好额度越高，用户门槛降低的同时，商家资损率显著下降。

邱林介绍，在AI智能经营能力上，已发布客服Agent、经营Agent和风控Agent三大产品，为商家提供24小时在线的智能客服以及全自动经营托管能力，同时帮助商家提高安全风控能力、降低资损。目前，这些智能产品已逐步向商家开放。

流量打通是另一张王牌。芝麻租赁还宣布，将投入百亿资源，包括端内外流量、营销资源以及现金激励，帮助商家经营。

其中就包括"联运计划"：一方面是支付宝会和商家流量的联运，支付宝会和商家进行共同联运的计划，能保障商家在私域用户的认知和转化率，但同时也能教育用户芝麻租赁的品牌。另一方面是联合营销。"其实租赁有很好的社交裂变价值，因此在营销上，我们会推出一些营销工具，类似于人传人，它有很好的社交裂变价值，对于商家、平台，甚至对于品牌都是一个双赢的阶段。"邱林说道。

据透露，芝麻租赁还将打通阿里全域流量。芝麻租赁作为基建，可以一键帮助商家连接至闲鱼、闪购、高德等各个渠道。"因为我们发现在阿里域的其他App中，用户也有相应的租赁需求，但没有被非常好地满足，主要是核心的底层基础设施并没有那么完善，所以我们也希望帮助商家出海，能解决商家获取更多流量、更优质用户的需求。"邱林称。

易观咨询《中国新租赁行业消费洞察2025》预测，到2030年新租赁市场规模将接近10000亿元，易观智慧院院长李智认为，新租赁将成为继网络零售、即时零售之后的促进消费爆发增长的第三种动能。

会上，芝麻租赁联合国家市场监督管理总局发展研究中心，发布首份《循环经济背景下的消费租赁行业健康发展白皮书》。

国家市场监督管理总局发展研究中心副主任陈云华表示，作为新经济形态的重要代表，租赁经济在促进资源高效配置、推动绿色低碳发展、满足多元化消费需求等方面发挥着越来越重要的作用。特别是随着数字技术的深度应用，租赁经济正在经历从"规模扩张"向"质量提升"的关键转型。建议下一步加大标准制定及应用落地，建立商家服务基准坐标，帮助消费者获取真实决策依据，为消费租赁生态健康发展添砖加瓦。