河南
评论员 王晓娜
买个东西还得练出火眼金睛？
据湖北经视报道，最近，有网友发帖称，看到無印良品natural mill还以为是日本MUJI无印良品，仔细看购物袋才发现，印的是natural mill而不是MUJI。7月23日，無印良品natural mill工作人员向记者表示，门店主要销售床品、毛巾等日常用品，商标先于日本MUJI无印良品注册，是中国本土的無印良品，两家品牌毫无关联。
这两个“双胞胎”品牌，早已让消费者困扰许久：“买个东西还得查区分攻略”。面对無印良品natural mill的最新回应，不少网友质疑其蹭热度：“跟日版那么像，是不想做自己吗？”
虽说無印良品natural mill的商标先于MUJI无印良品注册，但从店内陈设、logo设计、经营产品等方面看，無印良品natural mill都与MUJI无印良品十分相似。即便前者注册商标较早、程序合法，也无法掩盖其模仿日版品牌的事实。
类似案例屡见不鲜，比如美国“New Balance”和中国“新百伦”、3CE和“3 CONCEPT EYES”……其实，不少“山寨”品牌玩的都是“商标抢注”的套路，趁正主还没进入中国市场，抢先注册相同或近似的商标。等正牌品牌进来时，发现自己的名字早被人占了，要么高价买回商标，要么被迫改名。
法律上，这些“山寨”品牌注册较早，或许真的合法。然而，商标抢注和“山寨”模仿，短期内钻了法律的空子，长期来看，损害的却是市场信任。
面对“山寨”风险，品牌要未雨绸缪，注意商标保护，尤其跨国企业，更要重视国外商标布局。消费者应擦亮眼睛，遇到相似品牌时注意咨询、仔细辨别，以防买错品牌商品。
品牌想立足于市场，蹭热度固然容易，却难以吸纳精准用户和“铁粉”。与其想着模仿别人，不如打造自己的记忆点和影响力，开辟出自己的市场。商标可以抢注，但品牌价值无法复制。市场的长久之道，不在于“形似”，而在于“用心创造”。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
