中国电视活跃量超2.8亿！小米、华为各斩获第一

那些坚持“电视没什么人看了”、“年轻人都只玩手机了”论调的，再一次被事实打脸了！

01，2.8亿活跃量，谁是大赢家？

据QuestMobile发布的《2025年全景生态流量半年报告》显示，智能设备领域发正呈现高速发展的态势，该领域月活用户已达到4.43亿，同比增长11.6%，在各行业增速中位居第一，尤以智能电视表现最为亮眼，活跃设备量飙至2.88亿台。

从活跃设备的品牌来看，小米电视以6008万台的活跃设备量取得了断层式领先，第二、三名分别为老牌电视大厂创维和海信，二者的月活跃设备量距离小米尚有1500余万台的差距，TCL稳居3000万档，海尔和康佳在2000万档平分秋色；

值得一提的是，小米的领先优势具有显著的长尾效应，早在2024年12月，小米电视凭借其卓越的性能和出色的用户体验脱颖而出，月活跃设备量高达5804.1万台，占据了智能电视市场20.65%的份额。

这意味着，在中国，每五个观看电视的人中，就有一位是小米电视的忠实观众。小米的智能电视设备活跃量遥遥领先的逻辑十分清晰。

一个是小米电视物美价廉，在各类市场都很有竞争力，尤其是其不断创新的技术和贴近用户需求的设计理念，相当拉分；一个是小米品牌吸引力，成了大量年轻用户与首次购机家庭的首选，还有就是依托人车家全场景战略，小米电视与AIoT产品深度联动，让用户的黏性大增；

数据显示，截至2024年底，我国智能电视累计激活3.9亿台，同比增长2.6%，覆盖约10.2亿人，2024年智能电视日均开机率52.4%，每天有超过一半的家庭在智能电视上观看视频内容，观看时长也超过了刷手机的时长。此外，智能电视用户日均观看4.5小时，而同期我国网民人均每天用手机上网时长为4.1小时。

这些直观的数据，皆充分说明了市场对智能电视产品的稳健需求及可预期的想象空间，也就不难理解这个赛道的“头部玩家”小米对大电家业务的持续加码：

据公开资料显示，小米首座智能家电工厂落座武汉，工厂于2024年11月26日在武汉奠基动工，今年1月结构封顶，预计今年年底就能大规模投产。这是小米继小米手机智能工厂和小米汽车工厂后的又一座大型智能工厂，也意味着小米大家电业务迈入了新的阶段。

7月15日，小米集团大家电部总经理单联瑜激动发布微博称：小米智能家电入选“中国轻工业科技百强企业”，也被认定为“武汉市人工智能企业”。单联瑜表示，一个是行业对我们技术实力的认可，一个是城市对我们创新能力的肯定。从零开始扎根武汉，AI+硬件一步步做实，实验室、工厂、团队都在快速成长。

截至2025年，小米全球专利总量已超过4万件，其中影像技术相关专利超过1400项，这其中有多个专利应用于电视的画质优化，并且小米在研发投入上不遗余力，预计2025年投入将超过300亿，电视相关领域里小米重点会在显示技术和AI交互上下功夫，这些都是小米电视产品力出众的底层原因。

02，华为与小米“各美其美”

虽然终端品牌活跃设备量上，华为智慧屏跟小米还不是一个量级，但是如果看同比增速，华为则凭14.1%的增长率拿下第一，小米同比增速7.2%，排在第二名，TCL和长虹亦有不同维度增长，在TOP 10榜单上，超半数电视品牌处于同比下滑状态时，华为逆势大涨的含金量愈发凸显。

值得一提的是，华为电视在超高端市场表现相当卓越，奥维云维（AVC）曾统计过一份3万元档电视市场的份额图，其中，华为凭46%的市占率，将三星、索尼、海信等对手远远甩在身后；

由是引出了一个问题，华为、小米这些主页并非电视的科技巨头，为何要跨界做电视？它们来做电视，从综合技术实力角度，岂不是对其余对手是降维打击？

实际上，智能电视如今早已不仅仅是硬件生意，如果视角仅局限在智能硬件赛道，那电视市场的想象力空间将变得极为有限，而如果将大屏电视当作一个内容消费载体，那么它的后端盈利能力无疑极具想象力。

数据显示，2025年，全球OTT市场规模将达3670亿美元，2030年这一数字更将攀至5190亿美元高点，CAGR达7.8%，其中，视频流媒体将占据高达65%的份额，国内市场，用户规模也有望从2025年的7.5亿增至2030年的9.8亿。

显而易见，要想吃到OTT这种绕过传统运营商并通过互联网直接向用户提供视频、音频和游戏等服务的市场蛋糕，智能电视这一终端载体变得尤为关键，作为连接内容的桥梁，在无数Z世代眼里，电视早已不是传统意义上被动接受节目的工具，而成了可以主动交互的家庭娱乐中枢。

这也是为何小米、华为等跨界巨头也要闯入的原因，它们在意的不只是硬件设备本身的销量，更在意的是用户的活跃量、内容付费的转化率和跨端融合的生态壁垒，譬如华为有自研鸿蒙OS，小米有自研Vela OS，这些自研的系统很好地兼容多屏终端的互动和MCP协议，而受到消费者青睐，这也是手机大厂做电视的一个差异化优势。

当然，最核心的还是华为在显示技术层面有硬核专利打底，比如在Micro LED、AR-HUD等领域 ，华为已有200+项核心专利，实现了制造到应用的全链路覆盖，今年年初，华为还获得了一种烧屏修复方法的专利，提升了用户长时间观看屏幕的安全感，以及华为看家本领的通信技术上，5G超低延迟传输也让高规格高品质的内容传输有了技术保障……

据Omdia预测，2025年全球100吋及以上液晶电视将首次突破100万台，意味着，届时100吋大屏电视将成为中高产家庭标配，在笔者看来，这不仅仅是华为的机会，也是小米、海信、TCL等国产电视巨头的机遇。

参考资料：

QuestMobile全景生态流量半年报、2025中国智慧大屏发展报告、IDC、Omdia等，部分图源网