《酱园弄》失利后，欢喜传媒何时才能走出至暗时刻？

文 | 眸娱

上映一个月的《酱园弄·悬案》，票房落点停留在了3.75亿。

如果按照今年惨淡的电影票房大盘来看，3.75亿其实并不算低，已经挤进暑期档电影票房榜前三，但作为“国际章”的复出之作、全明星阵容大片，《酱园弄·悬案》的票房成绩远未达到预期。

豆瓣评分5.7、票房3.75亿元，客观来说，《酱园弄·悬案》确实是一部口碑票房双崩盘的电影，甚至可以看作导演陈可辛和女主角章子怡演艺生涯的黑历史，对于出品方欢喜传媒如今的处境而言更是“雪上加霜”。

2024年一系列项目的失利让欢喜传媒深陷亏损泥潭，《酱园弄·悬案》没能成为公司业绩的“拯救者”，欢喜传媒也仍未走出至暗时刻。

欢喜传媒的至暗时刻

《酱园弄·悬案》的失利，是欢喜传媒2024年以来在电影市场表现的一个缩影。

2024全年，欢喜传媒共上映了五部院线电影，无一不是“知名导演+当红明星”的业内顶尖配置，但最终票房表现都远未及预期，上演了一出“五连扑”。

春节档的《红毯先生》拥有“ 宁浩+刘德华”的主创配置，配角同样是全明星阵容，欢喜传媒财报显示摄制经费总额高达2.6亿元，是当之无愧的头部大制作。但上映后却因票房不佳临时撤档，改档重映后最终票房也仍未突破1亿元，连项目成本都无法覆盖，更别提赚钱了。

五月上映的剧情片《朝云暮雨》，张国立执导、影后周冬雨和影帝范伟主演，票房不到两千万；

暑期档的科幻片《从21世纪安全撤离》由当红男星张若昀主演，点映口碑相当不错，豆瓣评分7.3，最终票房也仅有1.12亿；

暑期档的另一部电影《刺猬》由顾长卫执导，戛纳影帝葛优和当红流量王俊凯主演，拿下了1.44亿票房，是欢喜传媒2024年票房最高的一部院线电影，大概率得益于王俊凯粉丝的“保驾护航”。

年末上映的时代爱情片《风流一代》，贾樟柯导演的又一力作，入围了戛纳国际电影节主竞赛单元，但国际口碑未能转化成实际的票房成绩，最终票房仅有一千万。

客观来说，除了《红毯先生》外，其余四部电影均为小众题材，在院线发行上并不吃香，但即便是中小体量项目，票房如此惨淡也着实是令市场侧目，“五连扑”的欢喜传媒也迎来了至暗时刻。

欢喜传媒2024年业绩报告显示，本年度收益净额为3418万港币，同比暴跌97.44%，净亏损达到2.608亿元，欢喜传媒将营收减少归结于2023年《满江红》票房大卖形成了较高的业绩基数，可以见得落差之大。

而在年报中，欢喜传媒将改善业绩的希望寄托在了后续的一系列重磅电影中，其中就包括《酱园弄》和已经定档的《戏台》。

作为全明星大制作，《酱园弄》不止是欢喜传媒，更承载着整个电影市场的期望。这部改编自民国“杀夫案”的电影在映前宣发阶段以女性力量和大尺度为卖点，收获了较高的市场关注度。但上映后风评口碑急转直下，连带着票房也开始崩盘，最终也没能完成“救市”的目标。

陈佩斯自编自导自演的《戏台》同样也是全明星阵容，黄渤、姜武、尹正联合主演，上演了一出乱世梨园的荒诞喜剧，点映口碑反响非常好，可惜传播范围不够广，原定7月17日上映又临时宣布改档，市场关注度有限。

目前来看，《酱园弄》的失利已成定局，没能完成改善业绩的目标，《戏台》或许还能走口碑带动票房的路线，但在暑期档电影市场的惨淡现状下，观众走进影院的意愿大大降低，最终能拿下多少票房尚未可知。

除了电影投资之外，欢喜传媒在线视频业务也未见太大起色。

不同于爱、优、腾这类传统长视频平台，欢喜传媒自建的流媒体平台“欢喜首映”更像国外的奈飞，是全会员制与收费点播相结合的电影平台，“付费墙”的存在意味着平台的获客难度会更大、获客成本会更高，因而用户量级提升也会较为缓慢。如果说爱优腾是大众基础款，那么欢喜首映就是小众轻奢款。

以国内用户对长视频的付费意愿，欢喜传媒用户增长缓慢是可以预见的，尽管2024年上线了一大批海外优质电影，诸如《摇篮曲》《为了琪亚拉》《巴黎夜旅人》等，差异化的精品内容确实能够进一步提升竞争优势，但小众影片的内地受众有限，对用户量级的提升没有太大助力，对欢喜传媒业绩的改善也并不明显。

内容制作和流媒体平台两大业务均陷入困局，欢喜传媒也进入了成立10年来的至暗时刻。

等待下一部《满江红》

回顾欢喜传媒的十年，其实有过非常多高光时刻。

2015年的《港囧》斩获16.11亿票房，拿下年度票房榜第四名；2018年的《我不是药神》拿下31亿票房，挤进年度票房三甲，横扫国内电影节；2019年的《疯狂的外星人》22.13亿票房、《我和我的祖国》31.70亿票房，再到2023年的《满江红》拿下年度票房冠军。

在电影行业呈现爆发式增长的那几年，欢喜传媒贡献了不少爆款影片，而通过“导演股东制”绑定明星导演以提升优质内容生产力，也让欢喜传媒未来可期。

但从票房年冠到“五连扑”，不过仅仅一年而已。

电影市场巨震、票房大盘暴跌，身处其中的电影公司自然难逃被波及，但让欢喜传媒深陷困局的根本在于，观众已经不再盲目迷信了，知名导演、流量明星都无法将观众带进影院，欢喜传媒一贯的“名导+当红演员”的配置不再起效，全明星大片的市场反馈也不再亮眼。

面对止盈转亏的业绩现状，欢喜传媒正在努力熬过阵痛期。

一方面，向内持续夯实内容制作和在线视频两大业务双向并行的战略。

尽管明星导演的市场号召力持续下滑，但不能否认他们在内容创作上仍然具备相当的优势，继续与陈可辛、王家卫、宁浩等行业顶尖导演深度绑定，是欢喜传媒未来坚持的战略方向，通过头部导演带动头部内容的制作。

纵观欢喜传媒后续的作品储备，除了已定档的《戏台》，陈可辛执导的《独自·上场》仍在等待上映，未来还将继续与张艺谋合作《满江红2》，试图延续前作创下的佳绩。

同时，欢喜传媒也并没有放弃在线视频业务，虽然欢喜首映目前仍然取得亮眼的成绩，但线上平台在发行、运营上的优势难以忽视，未来欢喜传媒仍然会坚持通过汇集全球影视佳作来优化平台内容，一系列海外大片将陆续上线欢喜首映。

另一方面，向外寻求影视内容资源的战略合作。

2025年1月，欢喜传媒与阿里大文娱达成长期战略合作，预计在未来8年内共同投入50亿元，在影视内容资源的线上运营、院线电影头部项目的内容创作、版权合作，以及平台视频播放服务创新等方面共同探索，为影视行业带来更多优质内容。

不能否认，欢喜传媒现阶段确实陷入了至暗时刻，想在年内改善业绩恐怕有些难，但在内容为王的影视行业，具备优质内容生产力的欢喜传媒仍然拥有转身的能力。

只不过，下一部带动公司盈利的“《满江红》”何时才能出现，还要打一个大大的问号。