时隔4年重返第一！华为这半年手机“王者之战”怎么打？

本文来源：时代财经 作者：郭美婷

华为再次杀了回来。

7月23日，国际数据公司（IDC）发布报告，今年第二季度，华为出货量市场份额18.1%，出货量为1250万台，自2020年第四季度之后，时隔四年重返中国智能手机市场第一。

在IDC发布数据的同天，华为常务董事、终端BG董事长余承东在社交平台发布视频，宣布华为Pura 80数字版将于7月30日正式开售，售价为4699元起，相比上一代低了近千元。

IDC分析，今年第二季度华为Mate 70系列供货明显得到改善，新品nova 14系列“加量不加价”，而最新Pura 80 Ultra的“一底双镜”引领行业。未来，随着鸿蒙生态的加速适配和推进，华为将带来更好的使用体验感。

重返第一

IDC数据显示，2025年第二季度，中国智能手机市场出货量结束了连续六个季度同比增长，出货量6896万部，同比下降4.0%。整个上半年，中国智能手机市场出货1.4亿台，同比下降0.6%，与去年同期基本持平。

在智能手机出货量下降的同时，华为以18.1%的市场份额锁定了第一名。

华为排名领先之后，vivo、OPPO、小米和苹果均紧随其后，市场份额分别为17.3%、15.5%、15.1%和13.9%，差距并未显著拉开。

而5家手机厂商中，仅有小米出货量同比去年有所增长，增长率为3.4%。而华为虽拔得头筹，出货量却同比降低了3.4%。

据IDC分析，大部分厂商为了合理控制渠道库存水位，在第二季度控制出货量，并且借助“618”促销来清理渠道库存。“国补”对于市场需求的拉动有限，未达到预期效果。

“小米出货量连续八个季度保持同比增长，且二季度是唯一保持增长的头部厂商。品牌整体势能持续上升。”IDC表示，“人车家”生态优势和“新零售”有效拓展线下渠道等促使小米的连续增长势头。小米上半年在200美元以下市场份额明显增长，排名第一。

IDC数据显示，今年一季度小米的出货量略高于华为的出货量。

不过，据另一研究机构Counterpoint统计的销量数据，华为在去年四季度已登上市场第一的“王座”，今年一季度，华为继续以19.4%的市场份额领跑市场，创下2021年以来的最高纪录。Counterpoint近日同样预测，华为在第二季度也有望重登销量榜首。

据Counterpoint统计的初步数据，华为与苹果是今年二季度中国智能手机销量增长的主要驱动者。该季度中国智能手机销量份额前三预计为华为、vivo和苹果。Counterpoint预计华为将成为第二季度中国市场同比增长最快的品牌，增幅预计达12%。

下半年要怎么卖？

从今年上半年来看，华为手机新品发布节奏基本按过往正常节奏，品类涵盖了折叠屏手机、中端旗舰和高端旗舰。

从形态上看，华为继续创新手机硬件形态，在今年3月发布Pura X阔折叠，余承东在预热时称其为“想不到的产品”，“是手机，又不止是手机”。这款手机采用16：10阔形屏，折叠方式是旋转90度的“横着折”，内屏6.3英寸，外屏3.5英寸。

IDC数据显示，在今年第二季度，华为在中国折叠屏手机市场上遥遥领先，占据了72.6%的市场份额。不过，该季度中国折叠屏手机出货量为221万台，同比下降14.0%，上个季度短暂回暖以后重新进入到下降趋势。

IDC认为，受客观物理条件限制，折叠屏手机在轻薄和折痕等硬件方面已达瓶颈，短期内难有更大突破。因此，从软件生态出发，提升折叠屏手机生产力属性以及打破不同系统生态之间的护城河，解除生态对用户的束缚成为未来折叠屏手机的发展方向。

此外，华为nova 14系列和Pura 80系列分别覆盖了华为中端和高端机型，前者面向年轻用户，后者则主打影像，目标消费者更多定位在摄影爱好者等。nova 14系列售价为2699元起，Pura 80系列中，Pura 80 Pro、 Pura 80 Pro+、Pura 80 Ultra三个版本率先在发布会当天公布了价格，售价为6499元起。

7月23日，余承东发布视频，公布了华为Pura80数字版的售价为4699元起，12+256GB和12+512GB版本售价都在国补的范围内，补贴后到手价4199元起。该款手机7月23日10:08开启预售，7月30日正式开售。

从定价来看，上半年华为发布新机的价格对比去年同系列基本上是“加量不加价”，Pura80数字版对比去年的Pura70基础版的5499元要低近1000元。

Counterpoint高级分析师Ivan Lam表示：“华为仍然在享受其核心用户群体的高度忠诚，这些用户正在购买华为新品替换旧机。”

此外，今年上半年华为的另一个重心在于鸿蒙操作系统。从Pura X的发布开始，华为终端正式进入原生鸿蒙时代，Pura X也是首款搭载原生鸿蒙操作系统的新形态手机；到Pura 80系列已搭载了HarmonyOS 5.1，同时余承东宣布，Pura 70系列、Mate 70系列等30多款设备也将在7月31日开启升级。

从下半年来看，按照往年的发布节奏，华为将发布高端旗舰Mate 80，折叠屏手机Mate X7或也提上日程。另据市场传闻，华为或将面世新一代三折叠“Mate XT 2非凡大师”。同时，鸿蒙操作系统的升级迭代同样是值得关注的重磅更新。

而智能手机的焦点之战，大多集中在每年的下半年，谁将对垒苹果，谁能打动市场，谁将主导趋势，都是摆在华为等手机厂商面前的考题。