暑期出行进入高峰期 避暑游热度持续增长

暑期出行逐渐进入高峰期。

7月22日，国铁集团发布消息，自7月1日暑运启动以来至21日，全国铁路累计发送旅客3.03亿人次，同比增长3.8%，日均安排加开旅客列车922列。

航旅纵横大数据显示：截至7月23日，暑运期间国内航线机票预订量超过2052万张，比去年同期略有增长；出入境机票预订量超过654万张，比去年同期增长约9%。

从在线旅游平台数据看，避暑游热度持续增长。7月23日，途牛发布截至目前最新预订数据显示，进入暑期这三周，在打包旅游产品预订中，定制游和自由行的出游热度增长显著，近三周的出游人次较去年同期分别增长了50%和33%。此外，上周末（7月19日—20日），途牛用户出游人次达到了暑期截至目前的出游峰值。

近三周的暑期境内游热门目的地中，北京、广东、上海、江苏、浙江、海南、四川、云南、山东、贵州等目的地出游热度位居前列。进入暑期以来，全国多地进入“烧烤”模式，游客避暑游需求水涨船高。水上乐园、海滨海岛等项目，以及夜间集市、夜游景区等备受游客青睐，避暑游成为暑期前三周最火爆的出游主题之一。

今年暑期避暑游市场呈现“南北两头热”的显著趋势。如西南方向的贵州，最热月7月平均气温通常在22℃—25℃，非常适合夏季避暑旅行，成为途牛避暑游用户的热门之选。此外，西北方向的甘肃、青海，以及东北方向的漠河、长白山、伊春等目的地也同样受到途牛避暑游用户的青睐。

航旅纵横行业发展部总经理赵楠也表示，今年暑期航空出行旅游热门目的地呈现出多元化特征。“避暑游”成为出游主旋律，新疆作为热门旅游目的地持续火爆，乌鲁木齐、喀什、伊犁、阿勒泰、阿克苏等地机票预订量增速均超10%。同时，云南也是今年热门的避暑胜地，丽江、大理的机票预订量的环比以及同比增速均超13%。此外，在青甘大环线自驾游、青海湖自然景观游等推动下，西宁成为暑期最火的省会城市，机票预订量同比去年增长超13%。

这个夏天，苏超以及其后逐一开启的浙超、浙BA、赣超等体育赛事，点燃了游客“跟着赛事去旅行”的热情。今年暑期以来，浙江、江西等目的地的出游热度同样迎来了快速增长。途牛截至目前最新预订数据显示，暑期前三周，浙江及江西目的地出游人次较去年同期均增长了40%以上。

进入三伏天后，游客避暑游、海滨海岛游等需求继续释放，途牛用户的出游距离和行程逐渐拉长，国内长线游及出境游等较长行程的旅游产品预订热度增长显著。途牛截至目前最新预订数据显示，暑期中后程出游用户中，国内长线游及出境游的出游人次占比分别为46%和32%。

暑期中后程国内长线游热门目的地中，三亚、北京、南京、桂林、大理、丽江、恩施、贵阳、张家界、呼伦贝尔等预订热度排名靠前。此外，安顺、长沙、苏州、杭州、延边、白山、西宁、青岛等目的地的出游热度增长显著。

出境游方面，出境短线方向的日本、马尔代夫、印度尼西亚、泰国、马来西亚、新加坡等目的地，以及出境长线方向的阿联酋、土耳其、埃及、澳大利亚、法瑞意连线、英国-爱尔兰连线等均是途牛用户的热门选择。

面对暑期出游旺季，头部平台动作频频，纷纷开启促消费活动。近日，抖音生活服务投入平台亿级补贴，携手优质连锁酒店和文旅热门目的地住宿商家，上线酒店日历房团购、直播特惠通兑券、品牌会员体验券包等超值产品。据悉，多家连锁品牌酒店，已在抖音生活服务开展官号日播及集团矩阵号、职人号直播，覆盖全国数万家门店。