中国广告协会张国华：AI 重构广告生态，品牌建设需 “技术赋能 + 内功修炼” 双轮驱动

7月15日上午，在 2025（第21届）中国广告论坛·城市文旅品牌论坛上 ，来自全国各地的1200余名广告人齐聚呼和浩特敕勒川草原，共同探讨“AI推动广告新阶段・品牌提升发展高质量”这一核心命题。论坛不仅呈现出产业变革的最新风貌，也成为观察AI时代广告生态与品牌未来发展的重要窗口。

借此契机，《现代广告》专访中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华，深度解析AI如何重塑广告产业全链条，以及品牌和文旅发展在技术浪潮中的突围路径。

AI 重塑品牌建设：从单点突破到全链条渗透

“本届论坛的主题直击行业痛点，也点明了发展方向。”张国华表示，人工智能正在广告行业中完成从工具型应用向系统级重构的跨越。“从早期的图文生成、PPT制作，到现在参与整个营销链路的内容策划、策略优化、传播投放，AI的角色已然从‘助手’跃升为‘大脑’。”

在他看来，“品牌提升发展高质量” 的表述则紧扣国家战略需求。“我国产品在原材料生产、加工制造、设计、售后服务等硬实力上已达国际一流，但在品牌叙事、营销传播等软实力上仍有短板。” 张国华举例，许多中国企业的产品品质不输国际大牌，却因缺乏精准的品牌定位和情感连接，难以获得同等市场溢价。“本次大会主题将 AI 前沿技术与高质量发展需求结合，正是要探讨如何用技术赋能品牌，补上‘讲故事’的短板。”

谈及AI 对品牌发展的推动作用，张国华强调其 “全面性与系统性” 远超以往行业变革。“过去的技术革新可能只影响营销的某个环节，比如大数据让投放更精准，而 AI 是从品牌诞生之初就能够全程介入。”

他进一步指出，AI带来的不是简单的效率提升，而是对品牌建设模式的深度重塑。在产品设计阶段，AI可基于消费趋势和用户画像生成更契合需求的产品方案；在生产环节中，AI优化流程、控制质量；而在市场推广上，AI不仅自动生成创意内容，更能精准锁定受众，实时分析投放效果，并反哺策略调整，甚至对品牌健康状况进行“体检”。

“以呼和浩特的文旅品牌为例，AI 可以分析全国游客的偏好数据，判断‘草原文化’‘美食体验’‘避暑休闲’等标签的吸引力权重，进而生成差异化的推广方案。” 张国华补充道，这种全链条赋能让品牌建设从 “经验驱动” 转向 “数据驱动”，既提高效率，又降低试错成本。

作为论坛举办地，呼和浩特的城市魅力成为热议话题。当被问及如何以文旅推荐官身份推广这座城市时，张国华笑着说：“很多人一提呼和浩特，就想到草原和牛羊，其实这里藏着太多‘意想不到’。”

他眼中的呼和浩特，是兼具自然风情与现代活力的多元之城：既有敕勒川草原的苍茫辽阔、昭君博物院的千年史诗，也有塞上老街的烟火气；既是算力超10 万 P 的 “中国云谷”，也有蓬勃发展的生物制药等高科技产业；更有烧麦、手扒肉等让人垂涎的特色美食。

“打造城市品牌，首先要打破刻板印象，然后找到一个能串联起多元特色的核心标签。”他建议，呼和浩特可以从“避暑+美食”切入，推出易于记忆的城市slogan，比如“来了就不想走”。再借助AI生成多语种、多平台、多形式的内容，精准传达给亲子家庭、年轻旅人、商务访客等不同人群，“让大家知道，这里不仅有草原，还有现代生活的所有美好。”

面对当下文旅品牌“爆红易、长红难” 的困境，张国华的答案直指本质：“任何靠噱头维持的热度都是短期的，真正的品牌价值需要久久为功。”

他认为，城市文旅要实现可持续发展，必须做好“内功修炼”：首先完善交通、餐饮、住宿等基础设施，解决游客的出行痛点；其次深耕文化底蕴，例如，对于呼和浩特来说，要把昭君出塞的历史、草原丝路的故事转化为沉浸式体验项目；再提升服务品质，让每一位游客感受到真诚与便利；最后通过持续创新，推出四季皆可体验的旅游产品，避免 “季节性冷清”。

“核心理念应该是为人民创造美好生活。” 张国华强调，无论是城市还是企业，品牌建设的出发点都应是满足人民对美好生活的向往。“静下心来做好产品、讲好故事、优化服务，热度自然会转化为持久的口碑。”

专访最后，张国华寄语行业同仁：“AI 是强大的工具，但不能替代人的创造力和价值观。” 在他看来，广告人既要拥抱技术，用 AI 提升效率；更要守住初心，明白品牌的本质是 “人与人的连接”。